借厕纸都能用支付宝了？生活场景已被全面入侵

去年愚人节支付宝曾发布一条创意视频，推出名为“到位”的新功能，在支付宝中实现找附近人借钱、借充电宝、借厕纸等各类奇葩需求。

没想到，这个恶搞视频如今成真了。

昨天支付宝正式上线“到位”功能，吃大闸蟹时候想找人帮忙剥壳，陪女友逛街玩抓娃娃机想找人借硬币，甚至忘记带厕纸，都可以将这些需求发布到支付宝上求助。

腾讯视频

另外，具有一技之长的达人也可以发布自己的技能，提供服务，实现个人能力变现。

基于共享经济的社交关系链

到位实质就是一个基于实名和信用的O2O平台，可实现“找服务”和“去帮忙”两类需求，具体的需求内容分为维修、教育、手绘、运动健身、咨询等板块。

但这一切是以人为单位的，用户提交需求“找服务”，通过地理位置远近，系统匹配服务提供者，而芝麻信用积分则作为用户判断是否选择的参考依据。

基于支付宝庞大的用户和资源背书，“到位”本质上是支付宝在共享经济和社交上作文章。支付宝凭借自身流量与资源满足与匹配用户需求，以实现用户之间的交易可能。

隐私和安全问题成谜
“到位”实行实名认证机制，用户授权后会显示出芝麻信用分。发布“找服务”需求的用户芝麻信用分在600分以上，而发布“去帮忙”则要求用户芝麻信用分在650分以上。

用户打开设置才会被附近的人搜到，此外，用户还可设置具体地点，以防详细位置信息暴露。需求对接后，平台也提供了虚拟电话号码，以保证个人电话信息不被泄露。

尽管看起来保障重重，但毕竟是O2O从线上到线下见面的方式，安全及隐私问题难免让人产生顾虑。而用户自主发布需求，自主接单去帮忙的形式，各类需求五花八门，似乎有可能会陷入“约pao”工具的尴尬。

用户场景争夺愈发激烈
微信发布“小程序”不久，支付宝就上线“到位”功能，但腾讯阿里这次却朝着完全不同的方向进行尝试。
“小程序”主打B2C模式的轻量级应用，帮助开发者触达目标用户，实现更好的应用分发。“小程序”将完善微信生态，开发者将实现反哺平台的作用，另外也为用户支付行为增加了更多入口。

“到位”主打C2C模式，切入本地生活服务，占据支付场景，并最终能够赢得这场未来的移动支付战争。

“到位”撬动海量用户的个性化需求，整合资源促进用户需求自主匹配。而“小程序”则吸引B端开发者进行，促进微信生态中，不同小程序的流量分配及竞争。

两种模式没有优劣之分，而腾讯阿里的探索均以占领更多用户场景为目的。目前用户场景会越来越多，生活服务场景、旅游场景、城市服务场景......而两大巨头的用户场景争夺才刚刚开始。

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