中兴把手机做成这个样子，还是欠练

对于中兴的手机，我想不仅仅是我一个人提不起兴趣的，这其中的原因有很多，不仅仅是产品品质的问题。还有中兴的品牌、渠道，以及来自企业内部和外部的很多因素。

作为一个普通消费者，从产品的角度来讲，中兴是个奇怪的存在。

首先说中兴的AXON系列这个名字，这四个字母组合在一起，很少有人能读懂到底是什么意思。当然，他的同门师弟nubia也让你读不懂，完全不知道意义所在，仅当是一个符号而已。相比之下华为honor则简单直白的多，不用解释，大家也都会明白。

AXON天机7，这是26日中兴刚发布的一款旗舰产品。首先还是名字的问题，让人有些无法理解。

去年中兴发布了AXON天机，今年这款其实就是第二代产品，但名称序列却是7。中兴的解释是，从Grand S开始排资论辈，到现在是第7代。但是，从网上搜索了一下，2013年，中兴发布GRAND S，当时还没出现天机这个称呼。2014年，中兴首次使用天机称呼，但产品叫天机Grand S II，2015年，在巴塞展发布了天机3，2015年7月axon天机正式发布。如果从grand S开始算起，axon天机7准确的说应该是第五代而不实第7代产品。那么，另外两代跑哪里去了？

同时，你会发现中兴的产品规划似乎也是有问题的，13年的产品还是grand，14年的时候莫名其妙的增加了天机二字，到15年又增加了AXON这个一般人根本读不懂的名字。还有一点疑惑在于，15年初巴塞展上发布的天机3，但不知道处于何种考虑，该机在国内似乎没有销售。我们无法猜测这背后到底发生了什么，但隐约能够感受到中兴在产品规划、命名和市场上的混乱。

关于这个问题，曾学忠在发布会上做了反思，但是，翻看曾学忠上任以来言论，去年AXON发布的时候就开始反思了，一年过去了，中兴还在反思。在我看来，这个反思其实还是打情怀的牌，指出来自己的问题，但真正去改变的决心或者执行力仍然很差，所以，我觉得在一段时间内，中兴仍然不会有多大的改变。

再说回AXON天机7。

我觉得，中兴在产品外观设计上绝对是个另类。AXON天机7，据中兴说具备宝马超跑i8的基因，但是，横看侧看，都没找到任何I8超跑具备的动感流畅的外观造型。

（哪里有超跑的影子）

在顶配版本中，中兴在屏幕上下两端外放的位置添加了胡桃木材质的设计。采用木质，我的理解是为了增加产品的品质感，但很遗憾，胡桃木这个东西，给我的印象就是在上个世纪早期的老爷车中出现的比较平凡，虽然是代表身价，但总有一种庸俗和官宦之风。另外，令人无法理解的是，在金色机型上，为什么会选择这种黑乎乎的深色系胡桃木呢。真难以将这样的产品设计同宝马联系到一起。

（黑色的胡桃木，确实不那么清爽）

音效，这是AXON天机7引以为豪的地方，从发布会上的介绍大家就应该明白了，硬件上是两个AKM芯片，软件靠杜比，中兴做的基本是把两家的成熟的产品集合到了自己的手机壳里面，但中兴却引以为傲，说是自己的技术实现了双HIFI＋双扬声器的顶级体验。这个说法有些掩耳盗铃了，当然，这不能怪中兴的，现在几乎所有的手机厂商都把别人的说成自己，小米、乐视、锤子，没有一个能逃掉。

摄像，去年的AXON天机，中兴大幅宣传双摄，称其引导了发展的趋势。也确实，此后，360、华为、LG等都开始加入了双摄这个卖点。尤其是刚发布不久的华为P9。但出乎意料的是，AXON天机7抛弃了双摄设计，中兴手机CEO给出的解释是，我们不做到最好，就不会拿出来给消费者。那么问题就来了，为什么去年的AXON你用了双摄呢？奔着AXON天机双摄掏钱用户，难道被骗了？看来剁手兴的名头并非浪得虚名啊。

另外，在发布会中兴简单的提到了VR产品，鼓吹其功能的强大云云。但从目前仅有的信息来看，中兴的VR不过是一个眼罩，不信走着瞧。

总体而言，中兴AXON天机7也就那样吧。曾学忠反思的很好，也该认真反思，但更应该拿出执行力和破釜沉舟的勇气。光说不练假把式，中兴欠练啊！