MiLook APP 产品分析

零、产品体验环境

APP版本：1.3.0
手机操作系统：iOS 8.4.1
体验收集：iPhone5s

一、战略分析

公司历史

• 2015年1月7日 公司成立

• 2015年2月 天使轮融资
• 2015年7月4日iOS版App上线

团队构成

创始人刘宗楷原百度移动 云事业部高级经理，技术团队由出身世界知名TMT企业的顶尖技术、设计人员组成

市场规模

根据2015年4月TalkingData的移动视频应用行业概况表明，移动视频应用用户规模已经达到了8.79亿。在所有的移动类应用中，短视频类应用的占比为6.1%。不同类型移动视频用户规模均保持良性增长，其中短视频、电视视频用户同比增速最快，分别为401.3%和244.7%。
截止至2015年7月据工信部统计显示，中国的移动4G用户已经超过2.5亿。

移动视频应用的市场规模很大，且短视频类应用在所有应用中的占比还是较低，未来有较大的成长空间。因为移动互联网用户正在从3G迁移到4G，或从2G直接迁移到4G。在移动互联网速度越来越快的同时，伴随着需求的升级和新增。

产品定位

模样的slogan：非凡模样，视频从此有模有样。Slogan使用了双关的方式，模样是APP的名字，有模有样是APP实现产品的形态。模样的产品定位是，基于AR技术的短视频拍摄工具。

用户分析

根据TalkingData今年6月发布的《2015年移动视频应用行业报告》显示，在短视频类应用中，女性偏好的比例达到了71.2%。用户全体的分布，一线城市为16.2%（北上广深），二线城市35.7%（省会、直辖市和沿海经济特区），三线城市48.2%。用户的网络环境59.5%的用户在Wifi环境下使用，16.4%的用户在3G环境下使用，13.6%的用户在2G环境下使用，10.1%的用户在4G环境下使用（虽然只有10.1%，但是短视频类应用确是在所有移动视频类。用户的主要使用环境为Wifi环境。在移动类视频用户中，短视频类应用的平均活跃次数为8.9次。

结论：用户的主要群体为女性群体，一般会居住在一二线城市，大部分的使用场景是在Wifi环境下使用。平均一个月会使用9次。

MiLook APP Persona http://www.jianshu.com/p/c756f5082302

需求分析

• 工具性需求
  • 拍摄短视频
  • 编辑短视频
• 社交性需求
  • 分享短视频
  • 观看短视频

二、范围层-产品功能模块

产品版本历史

• 1.0 版本：产品上线
• 1.1 版本：全新动画道具贴纸更多表情触发；追踪性能改进
• 1.2 版本：优化贴纸特效；新增多款道具；增加稳定流畅性
• 1.3 版本：修复iOS9上UI；推送消息可直接进入道具商店

主要实现的产品功能：

1. 拍摄短视频
2. 添加卡通插图
3. 滤镜功能和特效功能
4. 社会化分享
5. 道具商店

三、结构层

首页

打开APP之后，进入首页摄像的界面，自动进行脸部识别和追踪。通过道具按钮和滤镜按钮添加卡通道具、滤镜和特效效果。模样APP采用了侧边抽屉式导航的设计，其中有我的作品、道具仓库、道具商店、设置和帮助。侧边抽屉式导航的设计能够极大的精简导航条在屏幕中的占比，但同时也会降低用户的参与度。
把中间的红点向上推会进入短视频的录制界面，在同一段短视频的录制过程中，可以断点多次录制。MiLook对于段视频的长度有设定，最短录制时间不能低于5秒钟，短段视频的录制时间上限为30秒。在录制的时间超过了时间的下限之后，进度条右侧的勾号变更填充色为绿色，从禁用变成可用状态。点击后就会进入段视频编辑页面。
防错误处理：
需要连续的按两次左侧的✖️，程序才会确认将一段视频删除。

短视频录制页面

短视频的编辑、阅览和分享页面

在进入视频编辑页面之后，可对前一步录制的短视频进行分段编辑（如果是分段录制的话），每一段可以根据捕捉的面部，分别再添加道具、滤镜和添加背景音乐。在分别确认了要素之后，点击右上角的完成页面，就会进入阅览页面。在预览页面，以进度条的方式来告诉用户短视频在制作中。在制作完成之后就进入社会化分享页面，如果没有进行绑定会进入登陆跳转落地页。

四、框架层

首页

从首页页面可以看到，MiLook的框架结构可以分为导航区域、图像区域和功能操作区域。

• 导航区域：导航区域由抽屉式侧边栏提示符和摄像头选择按钮构成。默认选择前置摄像头，可以通过单击选择成后置摄像头。
• 图像区域：图像区域在导航区域的下部，占据屏幕的主要区域，占据手机屏幕一半大小。
• 功能操作区域：有3个按钮，居中的是录制按钮，左边的按钮是道具按钮，右边的按钮是道具按钮。在单击了按钮之后会以上弹的方式将道具框和滤镜框弹出。弹出的框由三部分组成：提示条（提示可以使用下拉取消）、分类导航（根据类别分类）、贴纸展示（可以使用左右滑动选择，一屏展示4个）。

可以添加的信息元素：

短视频录制页面

进入短视频的录制后出现进度条，但并未对进度条给出足够多的提示和说明，缺少录制时间这一信息。可以在进度条下方添加录制时间这一信息元素。

五、表现层

• 扁平化设计：MiLook从图标到内部的设计都采用了扁平化的设计。这样的设计的好处就是让界面看上去简洁。
• 主要色彩的使用：主要使用了红黑白，这三种色彩。这三种颜色的组合属于中性颜色，即面向男性用户，也可面向女性用户。
• 让人产生联想的按钮：录制按钮使用了扁平化的圆型红球，我产生的联想是小丑的红鼻子。
• 图片＋文字的描述：道具按钮和滤镜按钮均采取这样的描述方式，是因为按钮的图标无法让用户使用一种强联想。

作为用户在初次使用感到歧义的地方：
在看到中间这个大红按钮，作为用户首先想到预设想法是——这是一个按钮。会采取的探索性常识是，会去单击这个按钮，在尝试失败之后，仔细观看这个按钮，才发现了提示性的上滑。

六、对于产品的一些思考

1. 为什么不做自有的账号注册
   产品的定位是AR技术的短视频拍摄工具，强调了基于工具属性。既然是工具属性，为用户提供AR短视频体验，就不需要自有用户账号注册，直接与第三方账号绑定绑定的目的是便于短视频内容的分享和传播。因为壁垒并不是依靠PGC或UGC的累计，而是依靠人脸识别和人脸追踪技术，依靠的是技术壁垒。是一家技术驱动型企业。
2. 登录跳转落地页的设置
   其实MiLook APP是没有账号概念，只有绑定概念。当需要进行第三方分享的时候，如果用户尚未进行第三方账号的绑定，就会进入第三方账号的登录跳转。
3. 为什么没编辑第三方视频的入口
   在使用的过程中发现，视频在首次录制完成后，会进入一个编辑界面，在编辑界面中，可以对之前录制的短视频进行编辑，可以对短视频重新添加滤镜特效，脸部的插画。这说明在短视频录制的过程中，APP在捕捉，追踪人脸并记录人脸区域。所以在短视频录制结束后，可以进行编辑。但是第三方视频并没有那个过程，也无法从第三方短视频内获取脸部区域信息。
4. 工具属性产品的商业模式
   常见的商业模式：前置收费或者后置收费。

• 后置收费：以国内现在对于知识产权的态度来看，对于小额的消费的态度已经产生了变化，人们开始认同知识产权的价值。也不完全以使用盗版为荣了。而且现在的支付渠道也已经完善了。MiLook APP的载体是卡通插画，可以实践的商业模式就是高品质内容收费。MiLook APP也可以作为一个开放平台，为广大的动画插画家打造一个内容分发平台。
• 前置收费：在目前大IP的环境下，MiLook APP也可以和大IP合作，为大IP定制卡通插画。以此让大IP的用户能够有一种延伸式的体验。

5. 更宽泛的领域
   现在短视频领域的关注在还在自拍领域上，如果只把短视频定位在自拍上，那这个视野就定的太窄了。扩大场景的范围，可以让更多的用户参与到短视频的制作上来，比如对于动点的追踪。

七、总结

未来短视频市场还会将持续的扩张，现在主要产品的表现形态还处在一个较为简单的形态——自拍。MiLook作为一家技术驱动型的公司。结合了AR技术和短视频，给了短视频一种新的体验。但产品的推广，从现阶段来看缺乏一个引爆点，未能找到目标人群中引领潮流的技术尝鲜者。未来是美好的，显示是残酷的。