为什么创意可以迭代而灵感不行？

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什么是迭代？

重复反馈过程的活动，其目的通常是为了逼近所需目标或结果。每一次过程的重复称为一次“迭代”，而每一次迭代得到的结果会作为下一次迭代的初始。

以前还没接触广告行业知识的我，一直认为创意=灵感，后来我才知道原来创意并不像灵感那样不可捉摸、需要等待，创意是“旧元素，新组合。”，是可以持续迭代的，而灵感不可以。

我们不能让自己的工作依靠灵感而生，这样的工作方式没有任何保障，而且也不会有太大的进步，我们要学会将其转换成可以持续迭代的创意。

就拿周杰伦的歌曲来谈谈，我也算是一个杰伦粉，听他的歌多了熟了后，我发现杰伦唱的歌用词有很多相近的，将他的歌词进行拆分，会出现大量的同样的词语，这些词语便是一个个的旧元素。杰伦从这些旧元素里挑选部分元素组成新元素，制成歌曲后又根据听众的反馈，重新从旧元素库里挑选元素进行置换，或是将听众反馈的新元素积累到自己的元素库里，完成一次又一次的迭代。而灵感没有依托，更倾向于凭空而来，我们应该去调取知识，去借外界的势，去联机，而不是局限在自己的知识经验里冥思苦想。

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