晨读感悟：奥格威的广告圣经

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大卫·奥格威，广告界公认的广告天才，他的《一个广告人的自白》更是被奉为广告人的“圣经”。书中随处可见的金句，只要有心，你的收获将大的超乎你的想象。

当然也有人认为它教条、封建、老套。你可以说它老，因为它成书于1962年，但你不能否认它的经典。广告行业的日新月异、喜新厌旧，更让渴望回归本我，找回初心的从业者将之奉为圭臬。

就像练武要有武功心法，这本书就是广告人的心法，让人找回内心的本真和热忱，重新出发。

广告行业和其它很多行业一样都是以人为本的，技术再漂亮，形式再新颖，内容脱离人本的范畴，一切都是空谈。

这本书不告诉你怎么写文案，不教你如何做设计，它只是简单、粗暴地告诉你核心原则和方法论，怎么理解和运用，全看个人。

所谓师傅领进门，修行在个人大抵如此。

看完全书，奥格威对于一个好广告核心价值的阐述大致可以总结为三点：实际、有用、鼓舞人心。

1、消费者不是低能儿。她是你的妻子，别侮辱她的智能。

广告的创作应该立足于现实，虚假、浮夸或者一味炫技巧，卖幻想的广告终会淹没在广告的滚滚洪流中。

雀巢咖啡：味道好极了

在为数众多的经典广告中雀巢咖啡的广告语可谓大道至简，简单到直白，却又意味深远、琅琅上口。因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

2、做广告就是为了销售产品，否则就不是做广告。

广告的最终目的就是为了销售，不以卖东西为目的的广告，也无异于耍流氓。

而有用是人们产生购买欲望的前提。

山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏

每个家长都对孩子寄予厚望，都不希望孩子变坏。如果买一台钢琴就能让孩子不学坏，为什么不买呢？它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是顺理成章的事了。这句话也成为台湾最有名的广告语之一。

3、你不能让人因为对你感到不胜其烦而买你的产品，你要让他对你的产品感到有兴趣才买它。

通过广告吸引受众的注意，或者产生鼓舞人心的作用，进而引导受众对产品产生兴趣。

耐克：just do it（要做就做）

想做就去做，简单的一句话却有大大的能量，加上篮球明星乔丹的明星效应，鼓舞了万千青少年，告诉他们只要行动起来，就会与众不同。这句鸡汤式的广告语，让耐克迅速成为体育用品的第一品牌。

另外再分享一些大道至简的平面广告，比起复杂的东西，简单的东西花费了设计者更多的时间和精力，并且，能表达出更多的含义。