一周一书：乔布斯传(2)

在美国写传记的常规组合就是本人加作家，乔布斯传的作者是沃尔特艾萨克森，美国著名的传记作家，曾任美国时代杂志总编和CNN总裁，除了乔布斯传还写过本杰明富兰克林、爱因斯坦传和基辛格传。乔布斯反复邀请他几次才确定来写，也想最真实的把自己的精神思考和传承下去。

在他传奇的一生里，充满了矛盾和创意。如果用一个词来解读乔布斯，我觉得是见多识广。游历世界追寻理想。寻找身边最好的老师学习之。雇佣最好的合作伙伴和员工。为什么他能有如此的现实扭曲力场，创造那么多具有革命性的不可思议的产品，主要是强在组合，他善于发现，敢于投入，虽然没有直接发明很多东西，但他用大师级的手法把理念、科技和人文组合起来，不仅对产品深入细节，对设计，对广告，对每一个环节都极为苛刻严格，始终和顶尖的人为伍。

这位爱听鲍勃迪伦和披头士音乐的企业领袖，参禅修佛，因为对死亡的理解，甚至从不喜欢给苹果产品加上开关按键。因为对竞争的博弈关系，与同时代的比尔盖茨爱恨情仇，同样因为对Adobe和Google的背叛始终死磕蹂躏甚至仇恨。

这个苹果创始人不仅创造了我们用的iPhone、iPad、MacBook等产品，还创造过玩具总动员等，获得过奥斯卡动画奖，创造过美国票房冠军，更是迪士尼最大的个人股东。获得过里根总统颁发的技术奖章，还建议过奥巴马把更多的制造厂搬回美国。

乔布斯对设计、广告和营销的认识理解和做法深入骨髓，抓住本质。在苹果的广告里，产品永远是绝对主角，无论多大的明星都是配角。乔布斯做了那么多功课在一些看起来没用的地方，比如电脑里面“顾客永远看不到的地方”也追求完美。仪式感更是乔布斯追求的重要价值，无论是为消费者创造拆开包装的仪式感还是产品发布会和演讲的仪式感。他远超一个时代。

重读乔布斯，重读偶像传记记。

下期阅读：信息简史。

未来将考虑从周更改为日更，主题不仅仅限于读书，将记录和公开自己更多的所学所想。