速途研究院：2017年中国移动电台行业分析报告

在智能手机和网络没有普及的年代，人们习惯通过收听电台来娱乐和获取知识信息。在智能手机普及以后，电台渐渐淡化在用户的视野中。2012年左右，以智能终端为载体的移动电台APP被开发出来，在资本的推动下移动电台市场规模迅速扩大，多个移动电台APP相继加入市场竞争。移动电台突破了地域限制和内容单一的局限，将更多元的内容传递给用户。然而，变现手段单一却始终是移动电台发展的痛点，正处于成熟期的移动电台市场培养自己的UGC和PGC将是平台寻求发展的突破点。

速途研究院的分析师通过对2017年移动电台APP市场相关数据的收集整理，配合用户调研，分析讨论移动电台行业现状及发展态势。

移动电台用户2018年将达到2.91亿

数据显示，2019年移动电台用户规模将突破三亿。2012年至2014年是移动电台市场的成长期，市场孵化迅速，用户增长率在2014年达到了95.9%的巅峰值。在2014年之后移动电台市场走向了成熟期，增长率持续下降回到平缓期。出于市场的饱和，用户接近上限，短时间内用户规模将不会超过5亿。

2017年喜马拉雅FM用户增量最多

通过与速途研究院发布的《2017Q1移动电台市场研究报告》中移动电台APP的下载量进行对比，截至2017年底，得出近9个月移动电台下载量增量。

从上图数据可看出，喜马拉雅FM在近9个月之中用户增量最多，增长21775万。喜马拉雅FM在全球拥有4亿用户，在移动电台行业处于领头羊地位;居于次席的是蜻蜓FM，增量达到了11303万。早些年，大多移动电台APP处于混战局面，如今的移动电台市场竞争格局已经成型，喜马拉雅FM和蜻蜓FM形成了双寡头局面，遥遥领先于行业的其他平台。荔枝FM经过转型后也找到自己的定位，在行业内坐稳了“三哥”的位置，用户规模仅次于两位大哥，在2017年的用户增量上也排在了第三位，逐步向第一梯队靠拢。

各平台融资情况

2018年初，移动电台行业率先发力，接连发生几笔金额巨大的融资事件。蜻蜓FM完成了10亿人民币的E轮融资，该金额也刷新了移动电台行业单笔融资最高数额的记录，由此，蜻蜓FM的估值也达到了25亿元;荔枝FM也在年初完成了5000万美元的D轮融资，荔枝新开发的语音直播成为了荔枝主要发力的领域;考拉FM是国内最大的车载音频平台，考拉FM一直致力于车载领域，在年初完成亿元人民币的融资后，考拉FM将在车载智能硬件上有一番作为。

资本的升温让移动电台行业在新的一年变得更加活跃，各平台也在努力让用户体验升级，移动电台的功能延展性也不断丰富。目前移动电台行业仍处于烧钱多，盈利少的局面，大手笔的融资能否解决变现瓶颈是成熟期移动电台行业的首要问题。

在睡前使用移动FM的用户最多

移动电台的音频内容相比于视频内容，在占用用户时间上处于劣势。移动电台的优势在于能够解放双手，用户可以一边收听电台一边做事，占用的只是用户的碎片化时间。睡前使用的用户过了半数以上，在上下班路上也是大量用户选择的时间段，在手机流量受到限制的情况下，移动电台可以满足用户的内容需求，还可以提供离线服务。总之，用户使用移动电台时间基本都是边缘化时间，使用时往往会伴随健身、开车、做家务等，无法完全吸引用户注意力也是难以改变的现状。

能利用碎片化时间了解新闻资讯和知识是吸引用户的主要因素

如今的移动电台内容丰富，在基础内容上又加入了有声读物和名人节目等特色项目。数据上看，用户选择收听移动FM，首要看重的是能够了解新闻资讯和知识，语音播报相比于文字，接纳效率更高，因此更受用户欢迎;其次有半数以上的用户选择了碎片化时间的利用，手机流量消耗更小、使用场景更灵活是移动电台的主要优势;有26.91%的用户认为能够定制内容，节约时间很重要。在海量内容的场景下为用户定制私人内容，避免了用户将过多的时间用于寻找感兴趣的内容上。优质内容的推送和人性化的操作体验无疑是移动电台共同追求的目标。

速途研究院分析师认为：像蜻蜓FM这样的大手笔融资主要就是想解决变现瓶颈的问题

，这也是整个移动电台行业的现状。依靠广告收入已经无法满足盈利需求，知识付费成为了平台必须要走的道路，更多的付费内容也随之上架。另外，各平台也避免不了抢占IP，与大v合作，这背后仍然是一场烧钱运动。就目前的表现来讲，知识付费的实践有希望持久发展。高晓松的付费节目《晓说》在蜻蜓FM上播放量达到3866万次，看起来用户已逐渐接受知识付费。未来PGC也将是各平台争夺的主要方向，UGC在知识付费模式下也会向PGC靠拢。变现方式还在开发中，率先摸索出更加成熟的变现模式无疑会在市场上抢占先手。