2019年最新流行色发布，珊瑚橘再登王位

近日，权威色彩机构潘通Pantone公布了2019年的年度代表色：珊瑚橘（PANTONE 16-1546 Living Coral）。这是一种以金色为基调的珊瑚色，富有活力而积极，以柔和的方式传达出生机勃勃的体验。作为一家以专门开发和研究色彩而闻名的机构，自2000年开始，Pantone Color Institue每年都会选出一款能够在全球范围内产生共鸣的年度代表色，以此代表一年内全球的时代精神，传达出消费者的期望与态度。而这种颜色也会广泛应用到接下来一年的工业设计、家居设计和平面设计等多个领域中。2018年的代表色为紫外光色（PANTONE 18-3838 ULTRA VIOLET），果汁品牌水茫茫去年就将“紫外光色”成功运用在VI系统中，受到大众高度认可。

Pressman将“珊瑚橘”理解为一种具有安抚性的色彩。

“随着科技和社交媒体的发展，以及全球范围内政治和文化环境的加速转变，越来越多的事情在推动社会的前进，于是越来越多的人在试图寻找一个避风港。” 

官方还这样向大家解释这个新色：“我们从大自然获得能量，就像珊瑚礁是海里生物的食物来源与庇护所，活泼而柔美的PANTONE 16-1546 活珊瑚橘用温暖与养分拥抱我们，在不断变动的环境中，让我们觉得舒适愉快。”

 “活珊瑚橘散发出大自然色彩中迷人、亲切与活力的层面，象征我们对乐观与欢乐的需求与追求，体现我们想要表达的俏皮玩趣。这个隐身在海底，焕发着光芒但却不可捉摸，生机蓬勃又热力十足的色彩，让我们的眼睛与心灵为之着迷。”

这种明度和饱和度偏高的色彩，如果大面积使用一旦使用不当易变得俗气，比较保险的方法是小面积使用作为点缀，如配饰、包包、口红等，搭配深色服装，则更显活力可爱。

果汁界不甘示弱，水茫茫花样玩转流行色

提到流行色的应用，最容易联想到的是彩妆、服装等行业。实际上流行色近两年已跳出时尚圈的禁锢，在各界品牌中都有成功运用的案例。流行色也逐渐成为品牌营销的一种方式。水芒芒果汁品牌运用的“紫外光色”就是相对典型的例子。

水茫茫在“紫外光色”被宣布为2018年流行色之后，结合自身高端、女性化、沉稳而具有活力的品牌调性，将这种颜色运用到了品牌的VI系统之中，在其宣传图片中搭配果汁产品，视觉上更显果汁纯正自然的饱和度和健康色彩。对于流行色的运用，灵活搭配非常重要，水茫茫选定“紫外光色”的色彩范围，根据情况不同，适度调节其明度、饱和度、亮度、相反色等等，让流行色系更灵活地适用于不同的物料和宣传图片等。

水茫茫将流行紫运用在了果汁外箱，与白色面膜标搭配，整体色调显得沉稳大气，更与市场上其他竞品的外箱颜色区别开来，视觉上更吸引消费者眼球。

水茫茫的电商设计也加入了流行紫，单纯的紫色易显得单调与视觉疲劳，水茫茫特地选择“金箔色”飘带协调画面的动与静、明与暗，另有产品颜色加持，画面整体的高端感油然而生，品牌的价值感也顺势而出。

如今“珊瑚橘”一经宣布，相信水茫茫等品牌会有更让人惊喜的“色彩营销”动作。

彩妆界大胆玩“色”，流行趋势以“活力”为导向

最会玩色彩的品牌，自然少不了彩妆界。“珊瑚色”其实早年在各大彩妆产品中如腮红、口红、眼影中就有应用，并且在行业内风靡一时。

Chanel丝绒唇膏43号算是当年珊瑚色系风靡时的鼻祖，看上去虽然是个橘调，但涂上会偏玫红色。水润白皙的皮肤使用则会显得更加白嫩，整个人的气质风格也偏向青春活力。

法国著名彩妆品牌Nars推出的Torrid”高潮色” 腮红，就是一款纯正的珊瑚橘色，并带有微微细闪，更适合夏天使用。

Suqqu 去年推出的英国限定色”夏珊瑚“眼影整体偏亚光，在珊瑚橙色中加入细细珠光，同样活力十分。

可见活泼而柔美的“珊瑚橘”在彩妆上的运用广泛，而一年一度的流行色趋势也让各品牌的营销方式变得丰富生动。2019年珊瑚橘已经引起各界品牌的注意甚至高度重视，预计未来半年内，会有各式各样珊瑚色系产品出现，我们拭目以待。