浅谈“解密新营销”丨丨洞悉品牌营销趋势

摄于20180421解密新营销北京站

首先介绍下主讲老师，干脆互动CEO王大泽。王大泽，干脆互动的创始人和CEO。一个90后新媒体广告人，本次课程主要学习新营销策划，互联网与商业品牌变革关系。

为什么先介绍的主讲老师，一则想表现今天想写的感想的主题，想必通过以上介绍，主题就出来了。二则主要想强调90后，消费群体。三责我想记录下本次学习的缘起。

能有这次学习的机会实属巧合，为什么这么说，事实上最初的名额里是没有我的，也就是说我是那个后补名额。自然我也就没有去了解我要来参加的培训到底是要干嘛的。今天拿到讲义的那一瞬间，我貌似豁然开朗的感觉，接下来也就认认真真的听了起来。

首先，来谈谈公账号，微信朋友圈，微博，抖音等等，目前流行的一些信息获取渠道。说实话之前我是不怎么发朋友圈的，即时是发也是关于自己的一些小情绪，自拍的美美的照片种种，后来或许年纪也大了，也就不怎么发啦。12天前，我开始记录雪漠老师的读书摘要，思绪回到12天前，那就接着谈谈凡哥吧，是她给了我想要做这件事的动力。在这之前我也一直在关注她的以及朋友圈，我是深深的喜欢上了这位大哥的文字。农历2月25那天，我刚好在她的朋友圈下回复了我的犹豫，她鼓励了我。那一天我再没有想太多的借口，开始了朋友圈读书打卡这件事。到今天我欢喜自己坚持了12天，也给自己打个气就这样慢慢走下去。这期间也有各种人问我每天这是在干嘛？我希望这些文字改变自己，也给看到它的人们带去一份清凉。

那么为什么我提到了朋友圈呢，我们想想在这个纷繁的快速的世界里，电视，杂志，报纸是不是看的人越来越少了呢，那么这些原本靠广告来取得利益的渠道是不是落伍了呢，随即在这个新时代背景下，人们获取信息的渠道也发生了变化，也就衍生了一些新新职业。不得不说这些刚入行的新人做火一个公众号，一年的广告收入甚至超过入行十年创意总监的十年收入；请了大牌明星，投入超过百万级预算的品牌Campaign,传播效果甚至不如一张刷屏朋友圈的热点海报。新人都希望通过做公众号一夜致富。

说实话之前我并不知道这些新新行业原来成就了这样一些90后的大咖，收入如此不菲。刚刚毕业三年就能自己创业并赚得了大笔的资金，这其中跟他们的努力付出自然分不开。可是我想说的是，时代在进步，消费群体在变化，想要在这个大环境下脱颖而出，必须与时俱进。这些90后们，跟上时代的脚步，依托今天强大的互联网，做着品牌营销的种种。我们这批80后尾巴上的老年人，是不是也该与时俱进呢，在这个快速发展的互联网时代，我们无法再运用旧的思维模式原地踏步，必须乘上互联网大数据时代的这艘豪华游轮。

其次，在这个知识付费的新时代，品牌的力量也很重要。就像我们目前在做的雪漠亲子阅读，我认为这就是一个很好的产品系列，打造品牌，一提到某种需求，自然就能反映出上面六个名字。要有一个清晰的产品定位，使品牌产生差异化属性。这样走的更远，利益更多的人。

第三，这是个新媒体的时代，在这个时代，个人媒体的放大程度可能大于一个媒体的影响力。这里讲到，他并不看好现在的微信公众号，因为想想看还有多少人在看公众号里的文字，大家可以调查下点击量阅读量。对于以上观点，我准备自己观察下实际情况。为什么呢，互联网的更新速度太快，这就要求我们放快脚步随时应变否则就可能面临淘汰。这里讲到2013年是微信公账号微信朋友圈全面爆发的一年，通过五年这些新媒体人已经利用这个平台赚的盆满钵满。而此时抖音等新型传播媒介我们都应该给予关注。可以用抖音，可以用微博，这里说道要用就用最贵的，贵的就有贵的媒介的道理，这里有好的客户群资源，要在预算范围内使用最贵的。这个时代也是“超个体”时代，任何人都可以进行信息的发布，任何人也无法阻止你信息的传播，这就是自媒体时代的一个特征。一个成熟品牌的营销体系中，新媒体只是其中的一个部分；而微信公众号又仅仅是新媒体营销体系中的一个环节。

小结：我想要把“雪漠亲子阅读”作为我本次课程学习的实践，第一，建立品牌；第二，定位；第三，营销。以上是我今天学习后的一些大概框架想法，细致落实还要经历很长的路，待回去与“负责人”细细探讨研究，还要有策划方案。希望把这点事情做好，利益更多的人。“我们沐浴阳光健康成长，也要让更多的人晒晒太阳——雪漠老师说”。

感恩一切！

以下摘录一些内容供回去学习：

传统品牌营销与新的营销的区别到底是什么。其实我们做的事情还是那些事情：

文案功底依然重要，只不过新闻稿件变成了微信推送；

策略能力依然重要，只不过随着消费升级，用户不断高净值化，内容偏好和触媒习惯发生了变化；创意能力依然重要，只不过以往动辄百万的TVC如何转化成一周之内制作完的视频H5成为了新考题；

执行力依旧重要，只不过以前对媒体大佬的如数家珍要变成了解为什么纪凌尘和阚清子为什么每天可以上热搜。

我顿了一顿，说：其实我觉得一切都变了，但是一切也没有变。

因为真正的核心，在于品牌营销思维的变化。

我知道现在的行业与家特别多，一个案例火了，100个与家都说是自己做的，另外100个在用各种理论模型尴尬解释它为什么火了，然后这200个与家不知道冯提莫到底长啥样。

因为在这样一种快速迭代的行业里，没有无崖子和虚竹一盘棋就传授了毕生功力的故事，空谈就是个屁，千锤百炼的实战才是唯一路径。

不可否认的是：当85后，90后逐渐成为了整个社会的主流消费军，当90后、95后甚至00后已经成为抖音的达人...未来几年之内一切无法纳入年轻人话语体系的品牌都将死去，传统意义上的流量将不再值钱，那些能够激发年轻人的分享欲望的流量，它将成为这个时代营销层面的胜负手。