Facebook 动态广告详解

我们常常有这种体验：刚刚在淘宝或京东上浏览过某个商品，过一会在浏览新闻的时候，就在新闻页的侧边栏上，就出现了刚刚浏览过商品的广告，这里主要包含两种技术：动态广告和 retargeting。

常规的广告素材是固定的，所有受众看到的都是预先设定好的广告素材，而在上面的案例中，受众看到的是自己浏览过商品的广告，广告内容是动态的。retargeting，用中文的大白话说就是访客找回，通过这种技术，把广告投给曾经访问过客户网站的人群，从而通过二次、三次曝光刺激最终的销售。

实现动态广告的具体原理是什么？Facebook 是如何做的？核心流程分 3 步，如下图：

Facebook 动态广告流程

1. 上传商品目录

假如我是一个卖鞋的电商网站，要在 Facebook 上投动态广告，首先得告诉 Facebook 在售的商品有哪些，Facebook 需要知道的关键信息有：商品 ID、商品名称、描述、类别、价格、图片等，文件格式和字段要求是 Facebook 预先规定好的。

如果网站一共有 1000 种商品在售，且不常更新，我可以通过一次性上传文件的方式进行数据同步，如果每天都会有大量新的产品，则可以通过自动上传的方式，输入一个网址后，Facebook 每天会自动从这个地址获取数据。

2. 设置 Facebook 像素

当有用户在我的网站上浏览商品或加购物车时，我需要告知 Facebook 哪个用户浏览过哪些商品，以便Facebook 将对应商品的广告投放给该用户，对应的做法是，在网站上部署 Facebook 的监测代码（称作 Facebook 像素），或者在 APP 中添加 Facebook 的 SDK，当用户浏览商品、加购物车、下单等操作时候，触发对应的事件监测，把商品 id 等数据回传给 Facebook。

3. 设置投放策略

通过上面的两步之后，Facebook 便知道了我有哪些商品，以及哪些用户看过我的商品，最后一步便是设置投放策略，Facebook 将符合策略的商品投放给用户，商品的标题、图片等信息组装成广告创意。针对动态广告，可以有以下策略：

设置投放策略

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通过以上的步骤设置后，再小的电商网站也可以做自己的动态广告投放。在国内，由于电商平台几乎被淘宝和京东垄断，而淘宝和京东又非常封闭，即使是超大型卖家也很难拿到用户的数据应用在第三方平台，而只能在淘宝和京东自己的广告生态里进行广告的投放。

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