2018-01-23 历峰集团

历峰集团由南非亿万富翁 Anton Rupert 于1988年建立，于1995年在瑞士证券交易所上市，旗下拥有卡地亚、梵克雅宝、伯爵、江诗丹顿、朗格表、Jaeger-LeCoultre、沛纳海、IWC、万宝龙、Dunhill、Lancel、Chloé等品牌，是继LVMH和开云集团之后的全球第三大奢侈品集团。

Net-a-Porter于2000年由英国时尚编辑Natalie Massenet创立，灵感源于其时尚杂志编辑的工作经历。与其他电商平台单纯地售卖产品不同，Net-a-Porter每周都会推出一期由时尚大片组成的电子杂志，吸引了众多年轻消费者，刺激其迅速成长为全球最成功的奢侈品电商平台之一。2010年，Net-a-Porter被历峰集团整体收购，估值约3.5亿英镑。

Yoox与Net-a-Porter一样创立于2000年，曾被视为“时尚界的亚马逊”，创始人为Federico Marchetti，并于2015年从历峰集团手中收购了Net-a-Porter，虽然具体交易金额虽未透露，但有分析师预计历峰集团从Yoox的合并中约获利3.17亿欧元。

由于经营理念存在分歧，Natalie Massenet在两家公司合并前一个月便决定离职，按照协议她成功套现1.4亿欧元。同年10月5日，合并后的Yoox Net-a-Porter在米兰证券交易所上市，当日股价应声上涨6.7% 市值达到37亿欧元。

在Federico Marchetti的管理下，Yoox Net-a-Porter近年来开始重点布局奢侈品市场。去年4月，集团率先和意大利奢侈品牌Valentino合作推出了2018 Next Era计划，旨在让品牌能够自由地对在线产品进行分类，同时进一步强化物流服务，为消费者创造更具品牌特色的购物体验。

2018年1月，据法国《费加罗日报》最新消息，卡地亚母公司历峰集团和意大利奢侈时尚电商集团Yoox Net-a-Porter达成协议，将以每股38欧元的价格收购Yoox Net-a-Porter剩余的全部股份，较当前股价溢价23.4%，总交易额约为28亿欧元。

根据协议，交易完成后，历峰集团持有的Yoox Net-a-Porter的股份将从49％提升至90％，Yoox Net-a-Porter则将从米兰证券交易所退市。

历峰集团董事长Johann Rupert表示，此举旨在进一步强化巩固集团在奢侈时尚电商领域的领先地位，未来Yoox Net-a-Porter仍将由现有团队继续独立运营。

值得关注的是，历峰集团时隔三年重新想要获得Net-a-Porter的控股权并非无迹可寻。随着智能手机与社交媒体的普及，奢侈品消费者逐渐向线上转移，电商领域正成为奢侈品牌越来越无法忽略的重要市场。

据德国媒体统计，去年全球奢侈品行业总销售额增长5%至1.2万亿欧元，创历史新记录，其中三分之一来自电商渠道。

其中，动作最大的是全球最大的奢侈品集团LVMH。去年6月6日，LVMH集团耗时两年打造的多品牌电商平台24Sevres正式上线，不仅发售集团旗下品牌商品，也包括Gucci、Prada等竞争品牌，直接对标Net-a-Porter。

此外，LVMH集团旗下最保守的奢侈品牌Céline也于去年12月5日正式在法国官网开通在线购物服务。

与此同时，LVMH集团竞争对手开云集团也开始加速布局奢侈品电商市场，核心品牌Gucci、Saint Laurent于去年先后发力中国市场，分别在中国官网和第三方奢侈品电商平台京东Toplife开设了在线选购服务。

而在奢侈品消费持续高涨的中国市场竞争也相当激烈，不仅天猫、京东、唯品会等第三方电商巨头不断争抢奢侈品牌资源，微信也于今年正式开放电商渠道。

值得关注的是，在京东斥资4亿美元入股Farfetch后，一度有消息称阿里巴巴将与Yoox Net-a-Porter合作，不排除采取收购行动。

历峰集团于去年开始不断招兵买马，计划效仿LVMH。不过，由于历峰集团旗下品牌业务主要以珠宝和钟表等硬奢侈品为主，价格普遍偏高，要像LVMH集团那样单独打造一个电商平台并不容易。因此，回购Yoox Net-a-Porter显然是历峰集团能够夺回其在奢侈品电商领域所失份额的最快方式。

此外，鉴于Yoox Net-a-Porter的业绩正处于高增长期，历峰集团此时决定回购将有助于刺激其收入加速增长。据时尚头条网数据，在截至12月31日的第三财季，历峰集团销售额按固定汇率计算同比上涨7%至31.2亿欧元，按实际汇率计算则增长1%。

然而，历峰集团的这一行为引发行业的争议。时尚评论家Vanessa Friedman在社交媒体认为，历峰集团在三年前将Net-a-Porter 50%的股份拆分给Yoox集团后曾表示其目的是为了保护旗下奢侈品牌的独特性，如今看到奢侈品电商行业不断崛起，又再斥巨资回购，意味着当年战略失误。