音乐软件打法升级 泛音乐生态圈打通“找听唱看玩”生态路径

9月对于腾讯音乐娱乐集团来说动作频频，先是在9月12日与阿里音乐宣布达成版权转授权合作。半月后，在9月27日，在全民K歌泛音乐生态发布会中，腾讯音乐娱乐集团宣布打造“平台生态、内容生态、硬件生态和O2O生态”四大生态布局计划，打通找、听、唱、看、玩的歌曲生态路径。

平均1月唱63首歌 70后击败90后成K歌领域的“扛把子”

在发布会上，基于全民K歌的用户数据，关于在线唱歌的一些数据结果十分有趣。

来自全民K歌的大数据显示，年轻一代是K歌的绝对主力军，但热力四射的70后也当仁不让；单就地域来看，广东省用户是K歌“状元”，而远在西部的宁夏则最为热情、最爱关注朋友；按照性别划分，女性几乎在所有领域都秒杀男性，唯有“赠送礼物”一项败下阵来。（小标）平均1月唱63首歌 70后击败90后成K歌领域的“扛把子”

来自全民K歌的大数据显示，年轻一代是K歌的绝对主力军，但热力四射的70后也当仁不让；单就地域来看，广东省用户是K歌“状元”，而远在西部的宁夏则最为热情、最爱关注朋友；按照性别划分，女性几乎在所有领域都秒杀男性，唯有“赠送礼物”一项败下阵来。

随着年龄的增长，死后人们的社交欲望会随之降低，但全民K歌的数据却却不同：在4.6亿全民K歌用户中，70后占比17%，仅略低于95后、00后。同时，在线K歌粘性最强的核心用户中，更多的集中在40岁至60岁之间的中年人。

在性别上，在4.6亿全民K歌用户中，女性占比53%，高于男性的47%，而且其他几乎所有指标，如在线时长、作品发布量等都大幅高于男性。男士们唯一反败为胜的则是赠送礼品的数量，高出女性约28%。

从地域上来看，全民K歌在北京、上海、广州、重庆、杭州等一线城市的网民用户占比高达五成到六成。而在一些网民数量较少的地区，全民K歌的渗透率更加惊人：宁夏居首，占网民比例为82%，其后依次为贵州、陕西、甘肃和山西。

覆盖中国移动网民一半以上 移动K歌软件如何商业变现？

记者了解到，对于移动K歌软件，2012年起步发展至今，已经由单一的工具性产品发展为综合性娱乐类应用。

CNNIC最新一份《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2017年6月，中国移动网民总数为7.24亿，而全民K歌官方发布的数据显示其用户为4.6亿，可以说普及率极高。

易观智库分析表示，现阶段移动K歌应用的用户规模及核心业务趋于稳定，基于平台用户流量及业务关联探索商业化变现通路成为移动K歌平台的核心议题。腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信对于在线音乐行业收入十分乐观，他表示腾讯在线音乐的收入2015年开始便已取得明显增长，2016年的收入达到2014年的两倍，预计2017年会交出出色的成绩单。

在去年7月，腾讯旗下QQ音乐与中国音乐集团CMC合并并成立腾讯音乐娱乐集团，腾讯在在线音乐市场的份额屈指可数，对于在线音乐的未来发展，腾讯音乐娱乐集团副总裁侯德洋认为，要从“听得美”到“唱得爽”，覆盖一首歌曲从源头发布到用户传播传唱的完整路径，赋予其更强的生命力，对用户、音乐人乃至整个产业产生更深刻的价值。

腾讯音乐娱乐集团社区产品部副总经理计鸣钟介绍说：“以手机APP为核心的平台生态，以海量曲库为核心的内容生态，以麦克风和TV为核心的硬件生态和以线下KTV和线下活动为核心的O2O生态。四大生态的结合是更为宏观的生态布局计划”。

同时，建立用户立体成长机制，聚焦音乐创作人和优质原生内容也是移动K歌软件未来发展一重要落脚点，通过UGC生产大量音乐作品，再通过多种选拔渠道孵化优秀歌手，最后PGC自带流量生产优秀内容。侯德洋表示，优秀的音乐作品将不断输送到音乐平台上，可以形成一个从素人到专业平台的音乐链闭环，既为素人音乐达人的成长提供上升路，又方便用户一站式享受音乐带来的快乐。