一盘番茄炒蛋，为什么可以刷屏？

​昨天深夜，朋友圈又被一支《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》的广告刷屏了，全国人民一起泪崩，大概是要为最朴素的中华料理终有一天“出人头地”而欢呼吧。当然不是，这是一则由杭州有氧为招商银行Visa留学生信用卡推出的广告：

初到美国的年轻人不知如何做番茄炒蛋，情急之下远程求助父母，却没注意12个小时时差的那头正是半夜。微信语音说不清楚，他爸妈半夜披上衣服起身给他做番茄炒蛋，细心地讲解并拍下视频发给儿子看。最后儿子的番茄炒蛋在朋友聚会中大获成功。

用一句简单的话就说：父母看了会沉默，留学生看了流泪。

在火爆刷屏的同时，舆论也早已两极化，有人哭成狗，有人却把广告骂成狗。

其实现在正反方已经不用再撕逼了，而且这正是广告主所希望的呢，不论你持什么态度，刷屏已是事实，招商银行已“坐收渔翁之利”。那这则bug百出的广告为什么会刷屏呢？

我大概做了个总结，三个关键词：中国式亲情+文案+形式

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中国式亲情

最近，靠打温情牌博得好感的案例很多，比如最近赚足眼泪的华为 mate 10 pro 的防水广告和方太的《油烟情书》。

爱是永恒的最有共鸣的话题，而招行这次选择了以母爱作为切入点，离家拼搏已成了现在很多年轻人的选择，一盘最朴素的番茄炒蛋就可以唤醒游子对父母的思念，让铠甲变成了软肋。

很明显，很多国产广告已经开始告别产品卖点、转而宣传品牌的信仰和价值观。

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文案

在标题方面，《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》运用“大小”策略，“世界”、“番茄炒蛋”这一大一小的两个元素提炼出来，营造明显的视觉冲突感；却又说“大不过一盘番茄炒蛋”，构造出另一层心理层面的大小对比。这里视觉和心理两组的大小对比，叠加出很强的情感冲击力。

在广告片中，片末那句“你的世界，大于全世界”，看完之后哇的哭出声来，这句文案引起了多少异乡人的共鸣，又是多少父母亲内心的真实写照：想你留在身边，更想你去追寻自己的人生，去看看这个世界。不得不说这句文案很成功，因为它是站在父母角度揣摩出来的。

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形式

广告形式新颖且体验感好。不同于常见的H5或微信卡片广告，这则广告在点进去之后一个页面上下端各一段段视频，中间一张图文海报，新颖的形式让人眼前一亮。第一个小视频只有两句台词“这是我来美国留学的第8天。妈，我问你啊，番茄炒蛋是先放番茄还是先放鸡蛋？”带着好奇心滑到第二段视频，横屏观看，观众已完全沉浸到了故事中。

最后还放上了很暖心的小彩蛋，让暖心继续，减少了商业性，不至于让观众太快跳出广告片所营造的温情气氛。

留言：这则广告你怎么看？

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