网络广告常见的付费形式

石家庄诸葛同创网络科技有限公司

随着互联网广告的发展，网络广告的形式已经发生了巨大变化，就目前而言，有以下4种比较常见的网络广告付费形式，分别是CPT、CPM、CPA和CPC。其中，以CPM和CPC为主，百度的搜索推广就是CPC付费形式。

CPT：按时长/周期计费

CPT是一种以时间来计费的广告形式，国内很多网站所设置的广告位都是按照“一个月多少钱/一年多少钱”这种固定收费模式来收费的，如搜狐首页广告按天计算费用。

这种广告形式很粗糙，由于看到广告的人群精准度不高，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，无论展现多少次、点击多少次，费用不变。

产品特点：

[if !supportLists]（1）[endif]广告价格相对较贵。

[if !supportLists]（2）[endif]广告篇幅大，宣传效果好。

[if !supportLists]（3）[endif]无法保证收益，多用于品牌宣传，如京东的品牌推广。

CPM：按千次展示付费

CPM是一种按展示付费的广告形式，只要展示了广告主的广告内容，广告主就要为此付费。我们常见的各大视频网站，如优酷、爱奇艺、搜狐视频等，主要的收入来源就是以CPM的形式付费。简单来说，如果你是广告主，并且在某网站平台投放了CPM类型的广告，那么就按照有多少人看到你的广告来付费。

如果一个广告横幅的单价是10元/CPM，那么就意味着每1000个人看到这个广告需要收取广告主10元的费用，以此类推，10000人次访问网页就收取100元。至于每CPM的收费究竟是多少，要根据网站平台的热门程度来决定。

CPA：按广告投放实际效果付费

CPA，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费。行动包括达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。所以，这样的计费方式对于广告平台网站而言，有一定的风险性，如果访问者没有完成相应行动，那么广告主则不需要支付任何费用给广告平台网站。但若广告投放成功，其收益也比CPM的付费形式大得多。

CPC：按点击付费

CPC，指根据广告被点击的次数收费。这种付费形式是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是现在搜索引擎广告的主要收费形式，比较典型的有百度搜索推广广告及百度网盟推广广告、360竞价广告、搜狗竞价广告等。

CPC广告也被称为“按效果付费的广告”，这里的“效果”不是指销售量或者注册量，而是指这种形式能为网站带来多少潜在客户，如广告被点击的次数。CPC广告能够更快地带来访问量，只要不惜成本，就能占据最优秀的广告位。由于广告位数量有限，在竞争激烈的行业，点击价格就会很高，比较热门的关键词，单次点击费用可以达到数十元甚至数百元。