《中国VR用户行为研究报告》发布 科技宅用户96万

没有用户的产业是空中楼阁，只能停留在概念上。目前，火热的VR有多少用户呢？3月17日，暴风魔镜、国家广告研究院和知萌咨询联合发布了《中国VR用户行为研究报告》（下文简称报告）。报告指出，中国目前拥有96万VR重度用户，以科技宅男为主，此外，还有体验过VR的1700万潜在用户。知萌咨询机构创办人、CEO肖明超认为，让VR渗透进各个垂直应用领域，可以加快用户获取，让这些潜在用户转化为VR用户群体，形成规模化群体，推动VR商业模式的建立。

报告中的VR重度用户是指购买VR相关设备，并经常使用VR设备的粘性用户。报告指出，有超过7成的VR重度用户每天使用VR设备，平均每天使用时长主要在分布在16～30分钟区间。肖明超指出，经过测算，这些重度用户的平均使用时长是34分钟，与现在移动互联网上的相关内容相似，这对VR内容制作团队有一定的启发意义。

那么这些VR重度用户的画像是什么样的呢？报告显示，科技宅是这批VR重度用户的典型特征。在VR重度用户中，71.2％的用户是男性，63.5％的用户是25～34岁的青年，53.8％的用户是宅男/宅女。

肖明超认为，这些VR重度用户素描有利于对VR消费群体进行细分。他们不仅是科技宅，还是移动达人，每天花在移动互联网上的时间大约4.6个小时。平均每个VR重度用户下载安装手机APP数量75个，几乎每天都会使用的手机APP数量19个。这说明VR用户与移动互联网用户有某种生态上的关联，像诺基亚、HTC、三星等有移动互联网基因的公司都进入VR领域。

此外，游戏狂人和网购达人也是VR重度用户的特征。在VR重度用户中，有78％的用户是游戏爱好者，有69.1％的用户在网游中消费超过200元。肖明超指出，VR游戏领域可能成为商业化当中最先突破的领域。

而且作为新事物的VR设备也成为用户探索新知的工具。肖明超表示，今天中国的消费者已经从过去清单式的消费转向探索式的消费，越来越多的消费者已经不满足于从消费上获得的感性或者功能上的满足，而是希望通过消费获得新知。VR设备恰恰能满足用户对世界的这种好奇心。因为VR设备所营造的虚拟环境集听觉、视觉、触觉等于一身，能让他们进入一个未知的情景去体验不一样的世界。

影视能让用户进入一个不同于现实的世界。这些VR重度用户比较习惯观看的是科幻片、欧美大片、战争片、美女视频、戏剧和恐怖片等，其中科幻片备受青睐，近六成用户在观看，欧美大片也很受欢迎，是近一半用户的选择。此前被看好的美女视频有35.3％的用户在观看，不及战争片的39.7％。

除了视频之外，旅游方面的VR内容同样给人别样的体验。在VR重度用户中，有42.4％的重度用户向往旅行。在城市化加快的当下，他们对自然风光的景区兴趣浓厚，有85.7％的用户都偏爱自然风光的景区。名胜古迹的景区也比较受欢迎，有44.2％的用户比较向往这样的景区。肖明超认为，VR成为用户探索和体验美景的重要平台，甚至成为驱动用户消费的一个新的入口，让用户走出虚拟现实平台，奔向现实世界，去深层体验更真实的现实世界。

而且VR也可以成为一个社交平台。基于VR内容带来的乐趣激发了重度用户的分享，用户可以分享设备、分享内容，甚至同玩游戏。Facebook收购Oculus很大程度上是想打造一个VR社交平台。但是目前VR设备并不那么理想，存在眩晕感、产品过重等问题，体验感不强，重度用户只能痛并快乐着。

即使是这样，仍然有不少用户想购买VR设备。报告指出，在未来1年内，有83.1％的重度用户欲购买VR眼镜，有 34.5％的用户要买PC端VR头盔，还有16.6％的用户要买VR一体机。

基于产品和用户，如何建立起一个有效的商业模式，是值得我们去探索的。肖明超指出，VR具有巨大的场景价值，它能够促使现实世界融入到虚拟世界场景当中，给不同行业带来全新的产品和服务体验，所以就像今天的“互联网+”一样，“VR+”或者“+VR”也可能成为一种未来。

VR要作为这样一个理想中的平台，必须要有足够多的用户。基于大量的用户，至少千万级别的用户，才能产生规模化的数据，才能让数据产生更大的价值，推动商业模式的变革。在VR商业模式的探索过程中，肖明超觉得有三点值得思考：

第一点是服务。在VR与传统行业融合的过程中，不要让VR成为一个可有可无的概念或者噱头，而是要通过VR对传统行业的改造，提供给用户一个全新的服务或者体验。

第二点是内容。内容和硬件是并驾齐驱的。现在内容的制作成本过高，如果我们能过降低创造VR内容的成本，提供充足优质的内容，则会加速VR时代的真正到来。

第三点是用户。现在VR需要子啊各个垂直领域中渗透，进入旅游、时尚、教育、成人娱乐等圈子，激活1700万用户，甚至激发2.86亿潜在用户，，获取规模用户，让虚拟变为现实。而且具备规模化用户以后的VR可能产生更大的衍生的可能，例如，与移动互联网、物联网、人工智能等结合，产生更大的可能。

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