免费午餐到头了？Facebook将推付费阅读

伴随着互联网的快速发展，人们的阅读兴趣已经从传统的报刊杂志逐渐转向线上阅读，在此背景下，Facebook和谷歌两大巨头正日益成为人们获取新闻的主要平台，而大部分基于纸媒的广告营收也被这些线上媒体抢占。因此，社交媒体巨头的商业战略才广受关注。

本周Facebook新闻部门负责人坎贝尔·布朗在纽约数字发行创新峰会上表示，Facebook将会对在线内容实行付费阅读，用户每个月可以免费阅读10篇文章。有消息称，在与多家新闻机构和数字发行商商谈后，Facebook决定推出自己的付费阅读产品，据悉该产品将于今年10月份上线测试。

据悉，该付费阅读产品主要用于帮助那些直接在其线上平台发布文章的新闻机构增加订阅量，运用该工具各大媒体可通过Facebook的Instant Article平台进行阅读，此举旨在改善Facebook与新闻媒体公司的紧张关系。

同时，关于Facebook的新闻付费功能，目前尚有许多不确定细节。比如媒体可从中获取哪些用户数据？最终收入如何分配等等。但不管怎么说，高质量的新闻报道很有价值，人们也愿意为此自掏腰包，因此Facebook才会认为付费订阅是一种可行的商业模式。

其他媒体在付费阅读方面的尝试

早在4年前《纽约时报》就已经开始尝试推出付费阅读，用户在其网站每月可免费阅读20篇文章。在实施“付费”模式的前三个月《纽约时报》就收获了超过22万订阅。2012年第一季度，《纽约时报》发行收入增长9.7%。时至今日，“付费”所带来的数字订阅收入已经超过了数字广告的收入。

而《金融时报》（Financial Times,FT）是TheMediaBriefing报告中订阅用户最多的一家媒体，其成功的付费策略则被广大媒体所称道。2007年，FT开始启动计量付费墙。截止2012年，数字用户数量首次超过报纸销量，而FT公司收入几乎都来自订阅而非广告。

在美国，目前网络版收费最成功的当属商业类财经报纸《华尔街日报》。其网络版是美国第一家收费而且盈利的报纸网站，开创了新媒体与传统媒体成功结合的经营模式。《华尔街日报》1996年开始推出网络版，第一年免费，注册人数达到几十万；在采取收费方式后的第一年只剩下不到1万人，但在2005年4月北京财经媒体高峰论坛上，道?琼斯公司的发言人表示：《华尔街日报》英文网络版（wsj．com）在全球拥有注册收费会员71．2万人，是全球付费用户最多的网站和最成功的网上收费刊物。

不可否认，在颠覆传统对用户实行付费阅读模式后，两年来付费阅读所带来的数字订阅收入的确令我们感到惊喜。基于对知识和原创的尊重，“付费”模式正在逐渐取代传统阅读模式，因而也被诸多传统媒体寄予厚望。至于未来它能走多远谁也无法预测，毕竟“付费”模式目前仍处在试错和尝试阶段。但就《纽约时报》、《华尔街日报》等传统媒体的”付费”商业模式下的初步成功来看，我们似乎也看到了传统媒体的希望。