2016年初，随着各大直播平台的集体发力，以及王思聪、郭富城等名人的事件影响，“网红”这个词已经不再是生僻词。年初的一个沙龙上，著名投资人徐小平甚至强调：“不具备成为网红的潜力就不要创业！”
但是你在网上研究了一遍，发现网红要么长得漂亮，要么有人花钱在背后推广——对于没有钱也不懂营销的人来说，如何在网上火起来呢？
一、“网红”的分类
大家脑海中网红普遍是“锥子脸”“能耍宝”，但实际上网红不止直播平台的俊男靓女。通过互联网渠道进行分类，你会发现还有其他类别的网红：
目前我们所熟知的是第一种，通过斗鱼、映客等直播网站获取关注度的“直播网红”；
留几手、作家崔成浩等利用自媒体、通过有趣的图文等获得粉丝的“自媒体网红”；
山药哥、切糕王子等在销售产品与推广过程中建立互联网人脉圈的“产品型网红”；
社区老梁、电商陈奕迅等通过运营社群得到关注的“社群网红”；
秋叶、彭小六等在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力收获认可的“知识型网红（或知识型IP）”；
…
所以，你不一定非要长得好看或者很会耍宝才能在网上火起来——因为你不一定非要通过直播平台，你还可以在以上其她平台找到自己的优势，去努力火一把。
二、筹备工作：如何找到差异化？
好的定位成功一半，互联网上很多火起来的人或事件，并不一定是做的多牛，而是找到了一个细分的领域、并在这个领域上做到了第一。
如何找到细分领域呢？你可以有两个步骤：第一步骤提炼关键词，第二个步骤关键词组合。
第一步：提炼关键词
你的定位必须是经过提炼出来的，根据你的资金、资源、能力去提炼。定位一定不是选择出来的，不是看某个项目能赚钱你就去做，毕竟你的资源决定了你做事的深度。
每个人都有多重属性。比如一个程序员，他可能既是程序员、又是业余足球队长；他还可能买了房子需要还房贷；他经常加班，闲暇时间也喜欢旅游；等等。你需要把自己的关键词提取，列出清单。
第二步：关键词组合
你需要从刚才所提到的关键词中，选择2到3个进行组合。组合之后的定位才有可能具有独特性、才有可能在互联网的海洋中被大家记住。
以下几个人的定位，就是利用关键词组合后提升了记忆识别度：
①为什么快刀青衣会在虎嗅、百度百家等平台被推荐到首页？因为他不只是简单的会写文章程序员，而是一个无节操的工程师，比如说他写《精准车震服务的移动APP商业计划书》《用互联网思维来改造一座青楼》等被大量转载。
②彭小六为什么会被的网站推到首页，因为他不只是一个知识管理达人，而且是三四线城市上进的斜杠青年，这样就和很多知识管理专家区分开了。
③假如说你是个大学生，你不一定会网上火；假如你在网上卖山药，你也不定被大家知道；但是你把二者结合起来描述为“大学毕业后回到了老家去买山药”，你会被网民关注。山药哥就是这样。
三、不擅长写软文，还有哪些推广方式？
OK，当你有了定位之后接下来打算去执行，但是当你去看到网上其他人的文章时，你可能又变懵了——因为你的同行绝大多数定期发布文章，而你觉得自己没什么文采、不会写，然后就望而却步了。
谁说在互联网输出内容只有文章？实际上视频、图片，语音等形式都可以。在互联网上推广需要稳定的内容输出；但是，内容输出不等于文章输出。你完全可以根据自己擅长的项目去敲定自己的内容输出方式。
四、怎样寻找互联网推广爆发点？
看到这儿也许你会有疑问：做好以上几点就能火吗？
当然不行！你需要寻找爆发点。基础的运营与准备工作，都是为了爆发点而做储备。如何寻找爆发点？你可以通过以下四种方法。
第一是抓热点：
你可以去寻找互联网上的热点（包括节日、事件等），想方设法与你的定位相结合。譬如我2015年下半年在互联网上做在线教育，学员数量有增长但是比较缓慢。去年年底的时候，恰逢年终总结需求量高峰期，大家都在想方设法寻求总结和计划的技巧（毕竟涉及到来年的工资）。于是我出了一系列课程，关于“怎样用软文思维写工作总结”“怎样用产品思维写工作计划”等，这些一推出便被网易推到了首页，随后不到一周便有两万多名白领涌入学习。
第二是拼坚持：
假如说你没有什么文采、也不会耍宝，但是坚持总会吧？网上有不少人通过坚持被大家发现。比如微博上的“今天长这样-”每天发三张自拍，火了；再比如6月份某大学毕业生每天拍一张食堂照片，也引来了众多网友关注。
第三是做反差：
做出与常规事件不同、不按常理出牌的事件。比如8月底的泰国睡觉哥，不在家里床上，而是在商场门口、放学时的学校走廊里睡觉，不少媒体进行了专门的报道；再比如前几年很火的“北大学生卖猪肉”，卖猪肉本身没什么、北大学生每年也有很多，但是有这样的反差，引起了全社会的讨论。
最后是借助资源：
这一点可遇而不可求——假如你身边有一些大号资源，或者有人愿意出钱帮助你幕后推广，那么你可以去尝试。Papi酱本身很火，但是罗辑思维介入后又帮助她提升到了平台高度；微博上也有不少炒股达人，平时也发的微博内容一般，但是隔三差五通过粉丝头条等渠道花钱推广，也有可观的粉丝数量提升。通过花钱推广，是一种能够帮助你加速爆发的方式。
我们讨论“如何在网上火起来”，虽然有不少技巧，但是需要强调的是：从来都没有“一夜爆火”或者“突然受关注”任何爆发都是经历了前期积累的；在没有找到你的爆发点之前，你需要做的，就是积累——经过N脚的传球、盘带、国人，最后才是“临门一脚”，不是么？
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