张子默：咪蒙图文时代结束？在风口如何引爆短视频？

大家好我是穿石会张子默，上一穿，我们讲了如何快速注册今日头条平台的一些技巧干货。之后得到很多创业者的诉求，跟我诉说做短视频依然迷茫，不知道趋势，该如何去做何去何从。今天我就继续和大家分享短视频时代如何在风口迎炒爆点和亮点。

在2017年以来，在互联网红利逐渐减退的同时，正是短视频创业的“黄金时代”，而且短视频的阅读呈现惊人的增长速度。在群众信息消费上，我们每个人从图文时代正逐步进入短视频时代。而随之而来的是，对于所有内容生产者的工作方式，都应该随之改变。

今年3月底，为了让更多的短视频创作者共享阿里生态系统资源，马云推出了大鱼号。4月份今日头条举行了第一届金秒奖的颁奖典礼。就在刚刚过去的5月份，新的金秒奖名单已经公布，新人辈出而且有海外网红涌入。如果想要通过短视频创业，除了思考自己的方向定位，同时也需要研究对手运营的方式和方法，也要时刻关注短视频市场整体大环境的变化和趋势。前几期我也提到过，我们穿石会社群开始之初，除了要花长时间定位好自己的方向，同时也要研究其他竞争对手的技巧方法，为我所用。

前期精准定位，后期内容为王：

创业之初花时间精力定位好方向，前期告诉大家的都是一些技巧方法，后期依然以内容为中心，因为现在依旧是个内容为王的时代，从文字到图片再到视频形式，优质的内容创作必然会带来长久可持续发展的利益，也会让你名利双收。穿石会社群之初，定位的是服务创业者的第一社群，在视频方面开始之初，定位剪辑大佬还有其他创业者的经典案例，帮助创业者创业和改善创业思考。第一天的推介量就达到300多万次，很多创业者不明白为什么开始之初就会有如此好的效果，其实因为我们的定位和服务对象非常精准。可能有的人会说，我们做短视频和你的目的不一样，就是想通过短视频让自己火起来，比如像《陈翔六点半》、《BIG笑工坊》、《魔力TV》、《papi酱》等等，这个时候你本质的思维方式要转变，你的定位不是服务于别人或者流量，而是更多考虑怎么制作一部非常受关注的短视频，那么你需要了解以下几个方面。

剧本创意性+戏剧化+场景化

剧本对于很多人来说再熟悉不过的了，拍摄电影需要详细的剧本、包括故事情节、人物设定、场景设定、特效设定等等，但是对于短视频的创意也许没有过多过高的要求，但是作为前期的一个框架必须得有，而且剧本具有创意性、戏剧化还要场景化的展现。

（1）内容创意性：做原创视频大家也不难理解内容的创意性，就是要让自己原创的视频区别与其他视频的特色和亮点，例如《暴走大事件》，这里的无论是从内容编辑取材，还是从人物设定、卡通设定都是一个非常成功的案例。

（2）内容的戏剧化：提到这里我第一个想到的就是《陈翔六点半》，每次的内容情景创意都非常戏剧化，而且用户观看粘性非常高，我本人就是看了一集就想看下一集，因为本身每一集的剧情也好还是戏剧化也好都出人意料，如果还没有看过的朋友可以研究一下他们的思路技巧和方法。

（3）拍摄的场景化：场景化我这里指的是拍摄场景的设定，视频短剧《空姐忙什么》，大家的第一反应肯定是场景的设定就是在飞机上。很多观众肯定会联想到，如果在乘坐飞机时，会不会像短剧里面遇到的一些奇葩事情。特定场景设定，总会想一下自己有没有在这些场景下遇到过其他的奇葩事情，也会得到观众的认可和互动，并同时产生共鸣。

短视频创业=内容+模式

什么是内容+模式，也许对于刚接触短视频行业来说比较难理解。2017年内容的垂直化依然是趋势，更细化的垂直类内容不断产生，“内容+”模式逐步突出。例如之前个人看过的《办公室小野》，在头条上只发了13个视频，就一下火了起来，单一个视频就有几十万的播放量。其原因，就是我们上面谈到的一个内容的创意性和戏剧化场景再结合使用“内容+”模式。他的大分类选择的是美食，地点选择的是办公室，将制作美食和办公室两个巧妙的结合在了一起，就是"内容+"模式。所以现在开始短视频创业的团队，不防在内容形式上使用“内容+”的方法，将看似没有关系的类目糅合在一起，创造一种更具有新鲜、独一无二的垂直方向，短视频创业一定能让你迅速脱颖而出。我给大家举几个例子应该很容易明白，比如：运动+卧室、动物+年代、现实+理想等等形式。

情景剧人物的特征设定：

除了以上几个方面，每一部短剧的人物特征设定是至关重要的。例如之前比较熟悉的《屌丝男士》，大鹏扮演的角色是屌丝，所以在现实情况下，提到屌丝的时候第一印象是想到短剧里面的屌丝大鹏。在当今大家都在追求帅哥美女的时候，屌丝大鹏以逆向方式赢得了观众的喜欢。经常看《陈翔六点半》的朋友想必对里面一位大爷印象深刻，在网剧短剧中经常因为他的口头禅是“你妹的”，所以大家都叫他“你妹的”大爷。《陈翔六点半》中的“你妹的”大爷无疑是特殊的存在和人物的形象化特征的标志。看欢乐喜剧人的都知道一个演员潘斌龙，他的口头禅是太尴尬了，不光是口头禅，说尴尬时候的表情无疑是让观众记忆犹新。提到papi酱，想到的是一个具有女权精神、思维活跃、伶牙俐齿的城市女青年形象特征。可见，无论是电影角色、小品相声角色还是情景化的网络短剧，人物的设定对于一个短视频来说是极其重要的。

渠道的变化，多点分发：

好了有了前面不错的定位，一个好的短剧可以形成了，接下来目标就是要挑选大平台做到多点分发，前面我们提过这里我就不多说了，在4月份里出现了大鱼号让短视频创业者有了更多的选择。同时，在4月份能明显感受到各大渠道正在推出或准备推出和短视频相关的奖项，头条的”金秒奖“、像秒拍的”金粟子奖“、等。对于短视频创业者来说应该积极的参加这些奖项，因为这些奖项的评比不会根据数据量的高低，还是看内容的创意，如果得奖了，不光是在财务上得到帮助，更加速了你成名的进度。

短视频不只是一个风口，更是给很多有才能人展现的一个机会。在接下来的时间段，移动互联网还会继续火爆发展，以微信、微博为代表的社交媒体平台，同时也带动了短视频快速发展，今后的图文不再是占据目标用户的主力军，因为社交媒体上的短视频逐渐会成为比以往更好的影响视频内容。所以，在风口浪尖的时候我们创业者一定要把握好机会，更要掌握风力的大小和方向，在风口的基础上更要注重生产的内容是否迎合消费者市场环境。不然，即使你把握了风口飞了起来，其他后续工作做不好，摔下来的速度也极快。