世界杯要来了，啤酒股怎么样？

  昨日，恒大与权健在亚冠赛场上双双获胜，作为球迷很是欣喜，打开冰箱的时候却发现啤酒喝完了。在关上冰箱门的一刹那，灯从缝隙中衍射而出，形成好看的光带，突然间，我好像被什么东西敲击了脑袋，一个声音在回响：快去看看啤酒股~

  在选股之前，打开酒类板块，找到了青岛啤酒（600600）、燕京啤酒（000729）、珠江啤酒（002461）、重庆啤酒（600132）、惠泉啤酒（600573）等啤酒上市品牌（当然还有兰州黄河、西藏发展，但是没喝过也没在家常超市见过，故放弃评论）。同时还得做下调查，问了问身边的朋友，以上品牌基本上都喝过。

  清晨，去了家里周边的华润万家还有便利店7-11，结合以往经验，发现以上几家，除了重庆和惠泉，基本上上架数量相当（也就是青岛、燕京、珠江）。也许是地域的差异，一般来讲，啤酒行业的运输成本较高，担心碎了又担心爆了，远距离运输啤酒得不偿失，所以，啤酒品牌会在大的销售区域附近建造生产（灌装）基地，这点，在啤酒瓶上面大家都可以看得到。重庆啤酒在西部、惠泉在福建也许卖得不错，但是并没有在广东有较多的工厂，故上架率并不高。

开始直入主题，回答一个问题：啤酒股的股价和世界杯到底有没有相关关系？

近20年的世界杯时间表：2014年6月12日-7月13日；2010年6月11日-7月12日；2006年6月10日-7月10日；2002年5月31日-6月30日；1998年6月10日-7月10日。

  查看了历史K线及交易数据，各啤酒股在当月虽然看涨，但幅度确实不大，前后趋势也不一致，有张有跌。也就是说和世界杯短短的一个月的时间，并没有对啤酒股的股价造成实质性的影响。所以说，啤酒股影响其股价的，还是自身公司价值的提升。跟随宏观社会情况分析，十九大召开后，将“人民对美好生活的向往”提到了空前高的位置，也说明了当代人的消费意愿和消费能力。对于我来讲，美好生活中，美酒、美人、美景缺一不可，对于美酒，大众不会每天抱着一瓶茅台在品，但是可以每天来一罐冰镇啤酒，快哉。

  那么，对于大消费的看好，啤酒又属于其中比较独特的分支，在选股上，应该要如何分析呢？

一、贴近现实，不找不熟悉的产品

让我们看一下以上企业旗下都有哪些喜闻乐见的品牌呢？

青岛啤酒：青岛啤酒、汉斯啤酒、崂山啤酒等；（冠名中超）
燕京啤酒：燕京啤酒；（冠名足协杯）
惠泉啤酒：惠泉啤酒；（它是燕京的，燕京占股50.08%，就不分析它了）
珠江啤酒：珠江啤酒；（找了华晨宇代言，官网也能看出青春气息）
重庆啤酒：重庆啤酒；（变卖资产、日薄西山）

当然还有雪花，嘉士伯，喜力，这些不在A股上市，故不考虑。

所以，最终找了三家来做对比分析：青岛、燕京、珠江

再看一看他们的官网及天猫店，你会发现有很大的风格差异：

青岛啤酒

燕京啤酒

珠江啤酒

  感受到了么，往往一家公司的外在调性，也能说明未来公司的战略。

  青岛啤酒是前身是德国人开的，又是朝日控股，拥有古老的血统和古板的风格，青岛主打的是经典，是啤酒的本身，所以它不care这些外在，用强大的市场品牌力说话（雪花第一，青岛第二），青岛啤酒突出的两个字就是“经典”，无处不在，大家可以感受一下它的网店：青岛啤酒天猫店。燕京啤酒一出生变带有首都的傲气与高贵，感受一下（下图），这是燕京啤酒求变的战略方向，它会在特色啤酒上进行突击，主打轻、小资、情调。珠江啤酒就很明朗了，外放、热烈、激情，像华晨宇、易建联、动漫、涂鸦瓶这些元素的出现，就是要在青年人市场上占领市份额。可以说，就外在表现看，各家特点鲜明，战略清晰。有意思！

燕京官网

  说实话，喝啤酒就是喝个情调和氛围，品牌习惯多是推销及宣传养成的，也就是江小白常用的视觉锤效应。在过往的生活中接触哪种啤酒的信息多，那么就会给当事人多形成消费转化，同种类型的啤酒间的口味差异确实不大。在这点上，我们要看财报中的销售费用以及推广策略。

二、看看财报

对比数据如下表：

近三年财报数据摘抄

    红字瞩目，一个是青岛啤酒的PEG，一个是珠江啤酒的扣非净利润过小，还有就是PE过高，不符合我这种买了就不看的投资者。

    不过，也许有例外，从其他数据表现来看，青岛啤酒还是不错的，主要是因为行业的不景气及过去三年天气影响，导致净利润呈负增长，作为一家老牌的啤酒厂商，秘密武器就是它的酵母，从财报中看到，啤酒成本源自两大块：一个是原材料（啤酒花、酵母饲料等），一个是包装材料（铝罐、玻璃瓶）。如果2017年财报出来，能将PEG拉正，那么就还算不错。

    关于啤酒花的拓展阅读：中国啤酒花种植现状不完全报道。

    结论：世界杯要来了，影响太小，啤酒股该咋样还是咋样，还是茅台NB！