要傍就傍大款，要搞就搞IP

《史记·滑稽列传》：

“此鸟不飞则已，一飞冲天；

不鸣则已，一鸣惊人。”

羡慕吧？！

想变成司马迁嘴里的这个鸟人吗？

来，继续来看上篇文章里的那张图：

上篇的葵花宝典告诉大家应该努力地成为你所在门派顶尖高手，

今天换个角度，谈谈如何去开宗立派，创造一番震铄武林的大事业。

先来搞清楚两个基本概念：

头部内容/IP：在行业和领域内排名前几影响力最牛逼的各种东西：可以是人、事情、公司、符号等等。

比如：跑男、太后、詹姆斯、C罗、某宝、谷歌、哈利波特、阿尔法狗、...

就是占据了上图中A那部分的各种人、事、符号。

再来看几个例子：

华纳电影公司排名前三的电影带来了60%的利润；

浙江卫视靠跑男一档节目赚的盆满钵满；

爱奇艺仅靠太阳的后裔就赚了2.4亿；

度娘一家就占据了中国搜索市场份额的80%……

多么血腥残酷的世界！

头部内容垄断了绝大部分的资源，而且还形成了赢家通吃的局面。

于是乎有人感慨：

要做就做爆款！像苹果、小米都是爆款策略

要搞就搞IP！漫威、哈利波特、papi酱，这些都是其它同类产品只能望其项背的高峰吶！

真真是所有赚钱的事情都集中在了前面的那20%，你做不出头部爆款和IP就是连渣渣都分不到。

那么问题来了:

头部内容和IP为啥突然间就火起来，并且秒杀一切渣渣呢？

个人觉得有这么两个原因：

1、人是懒惰的：人是懒得做选择的，大家都在看魔兽和欧洲杯，我跟着大家走准没错。

2、因为人性是懒惰的，所以要追逐简单：

在信息大爆炸的社会大环境下，人的心智或者说注意力资源越来越稀缺。

你苹果手机一年出100款型号试试？谁TM分得清啊！

所以，头部内容或者说爆款本质上是用简单极致的产品来占据用户心智。因为占据了用户的心智，所以头部内容和爆款就演化成了IP。

嗯~听上去很有道理的样子~

但是你啰嗦了这么多，跟你最开始吹的开宗立派、创造惊天伟业有毛关系？

别猴急，重点马上就来。

其实换个说法，打造头部内容和IP其实就是在做事情嘛~

刚才赢家通吃的残酷现实告诉我们：

要么努力地成为头部内容，要么用尽心思去和头部内容发生关系。

具体来说有两种策略：

1、傍大款：

还记得我是歌手火了后，那些过气的三四线歌星为啥争着抢着要上芒果台吧？

别看人家过气了，脑子可精得很，知道第一时间去傍芒果台我是歌手这个红透了的头部内容；

再来说说从一开始就自带IP光环的跑男：

你有没有发现这样一个问题，在跑男刚开始的时候，

你认识诸如陈赤赤、郑凯之流吗？

不过就是一不温不火的五线明星嘛~

现在呢？

2、打造自己的头部内容：

打造自己的头部内容，说来话长。

我们今天只从一个你在生活工作中用得到的一个小点切入：

首先请牢记心法要诀：

欲成大事，必先打造只属于自己的爆款标签；

判断一个事情做不做的标准就是:能不能加强他人对我的标签认知。

现在来闭上眼睛，先反思一下自己每天说的话、做的事情。

是各种漫无目的还是形散而神不散：

专注某一具体的小点，不断地在打造只属于自己爆款标签。

什么意思呢？

就是你每天做的事情有没有啥标识性的意义？是不是在打造爆款和话题事件？

你每天做的工作有没有让别人不断的在强化对你的某个认知？

比如：营销高手？比如：PPT达人？比如：你就是你们公司电商业务的代名词？

别人提到你的名字是不是就会想起某件标志性的事情？

你有没有在用尽心思打造属于你个人的IP?

现在get到重点了吗？

回到文章最开始著名网红、IP司马迁大人所说的，

祝你早日成为那个一飞冲天的鸟人。

还是那句：

苟富贵，勿相忘！

by:路特蒙德 WeChat ID:zhushou-weixin

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