新媒体运营 | 品牌借势营销的3个策略

企业新媒体的本质是塑造企业品牌形象，进而提升用户口碑或推动销售转化！

传统媒体的营销思路大致分为以下四类：
1、波浪式促销 Eg.暑促寒促、年终促
2、主动式营销 Eg.维他柠檬茶、崂山白花蛇草水
3、高频次刷存在 Eg.脑白金、金嗓子喉宝
4、大明星大平台 Eg.百事可乐明星群、央视标王

营销的套路归结为：
1、开始提问题
2、中间秀产品
3、后半讲RTB（Reason To Believe）
4、美好愿景做收尾

或许消费者选购商品走的最远的路，就是这些营销的套路！

传统营销思路在新媒体格局下过时了么？

思考背后的力量

新媒体格局下的品牌营销突围的3个策略（借势营销角度）：

抓本质：信息-渠道-人

如何将有价值的信息，以合适的方式，链接到对应的群体。

1、抓热点（核心渠道的及时响应）

平台多、标准少的信息爆炸，的“制造热点&追热点”，迎合小众群体做到极致狂欢，才有大众围观的涟漪效应的引爆！

都在抓热点，跟热点？如何抓眼球呢？
切入到本质，热点背后的深度思考，深挖其内在逻辑，要是热点的表层意思的叙述，不跟也罢！

建议：

依据产品内涵词和外延词的信息挖掘和信息储备，做好内容相关的生产和重组信息矩阵，底层建好之后封装为V1.0，而后根据KPI或阶段目标，更迭为 V2.0,VN.0!

热点诞生，第一时间脑暴，快速迭代出高质量软文，多渠道快速铺开，内部人员和核心小众群体快速传播，做信息传播的第一梯度！

2、趣味化呈现，内容高质量

内容为王是互联网不落幕的主题曲，只是呈现的方式多样化而已。

不怕不传播，就怕质量弱！

碎片化的时代，观点是内容质量凝练，不痛不痒泛泛之谈，不呈现也罢！

3、数据背后的人性

数据是不会说谎的，背后参与人的关联度和积极性，留意于浮层的宏观数据，看似繁华的数据背后，核心数据是那么的荒凉，有卵用？

理性的眼光对待每次的数据分析，综合分析，根据思路制定相应的分析方案，切记盲目和粗暴。

Summary:

取势明道优术，借势营销不仅仅是“势&术”，更多的领悟其内涵的“道”。

借势营销不是你想玩就能玩，是否契合企业品牌的调性，是否“迎合”用户需求，是否损坏品牌的上下游，... ...?

势只是表象，术仅为工具，明道才是企业品牌营销长治久安之计！

感谢！

---end 知识服务工作者，营销达人宇坤