NO.116 2018-06-15

适逢全球影响力最大的体育赛事——世界杯近期于俄罗斯举办，无数的企业都会借这个机会进行品牌营销和推广宣传工作。不过蹭热点，最适用于“同质化”产品，因为他们的产品标准相同，顾客的预期就是产品本身。所以瞬间成为热点，有利于短时间快速拉升销量。例如，华帝打出了一则广告“法国队夺冠，华帝退全款”，此活动充分利用世界杯热点来博人眼球，加上本身也算是个不错的品牌，很多有这方面需求的人抱着搏一搏的心态也就单了，营销效果显著。

而房地产已经不再是“同质化”产品，且房地产产品需要传达的价值体系之复杂，也并不是靠三言两语便能让消费者快速读懂并买单的热点所可以承担的。