三星显示器2016年策略：深耕曲面 开拓多元

3月2日，一年一度的三星中国论坛在上海举办。在论坛的展区上，三星展示出面向中国市场的最新的全品类产品，其中最引人注目的是根据场景摆放的各种曲面显示产品，其展示面积占据近半个展区。

三星电子大中华区显示设备营销部市场总监谭弓表示，曲面显示器产品是今年消费市场的重头戏。为全方位满足这一蓬勃发展的市场需求，三星还带来更多创新性的商用显示器产品以及个性化的解决方案。

三星中国论坛现场

消费显示器市场：主攻曲面电竞产品

经过近两年的推动，“曲面”概念逐渐映入人们的眼帘。在本次论坛的媒体沟通会上，谭弓认为表示，平板显示器时代，普通显示器和高端显示器没有本质的差异，但是曲面显示器产品的出现打破了这种尴尬局面，让其能够在高端市场中占有一席之地。

虽然现在曲面显示器产品市场不大，但是随着厂商的陆续进入，普及的态势已经开始出现。谭弓透露，去年，三星主要针对游戏人群推出一些大尺寸的曲面显示器产品;，今年，三星将曲面显示器产品战略调整为高端市场细分、中低市场普及，不仅在游戏市场中深挖，还会推出一些面向普通消费者的产品。

谭弓认为，游戏人群对显示器产品拥有更高的要求，他们比普通的消费人群更易于接受领先的显示技术，所以这部分人群与曲面显示器产品更契合。经过去年一年的试水，三星今年将深挖游戏人群的需求，推出一些创新性的产品。

据悉，今年3月底，三星将在北京发布旗舰版的曲面电竞显示器产品，该产品采用曲率1800R的弧度设计，拥有178度的广视角，可支持AMD的FreeSync技术，提高动态刷新率。此外，今年推出的5系列曲面显示器产品都支持120%sRGB全色域覆盖，以及提供一些辅助游戏的功能。“灵视竞技”就是针对游戏竞技的一项辅助功能。

据介绍，该功能既可以提高屏幕的响应时间，又可以有效避免因动态画面产生的残影问题，丰富游戏画面中暗部细节渲染，突出画面层次感。

基于游戏市场，三星还向网吧市场开拓。受到移动互联网冲击的网吧正在寻求改变，而集娱乐与休闲功能为一体的“网吧+咖啡”成为众多网吧高端转型的重要方向，而三星曲面显示器产品显然能搭上这班网吧向高端转型的顺风车。

据了解，全国共有3700余家网吧采用三星高端显示器，截至去年9月份，先后与1500多家网吧达成了深度战略合作。为此，三星显示器还在“2016年中国网吧产业链品牌评选颁奖盛典”上，获得了“全国网吧行业显示器类首选品牌”、“2016年度推动网吧转型升级大奖”与“全国网吧行业显示器类年度最佳产品”三大奖项。谭弓表示，今年三星显示器还将向网吧市场提供更多型号的产品。

谭弓还透露，今年三星显示器除了针对专业的群体提供曲面产品之外，还将针对普通消费者的需求开发一些小尺寸的曲面显示器产品，例如，21.5英寸和23.6英寸曲面显示器产品，这种主流的尺寸能够进入个人消费市场和家用市场。

今年三星显示器在延续去年高端用户群体之外，还向普通消费者开拓，推动曲面显示器产品逐渐普及，双管齐下，所以谭弓认为三星显示器的曲面产品市场增长会比去年更快。此外，他还表示，普通显示器产品会根据市场需求更新换代，这种策略有利提升三星显示器产品在消费市场中的渗透率。

商用显示器市场：寻找丰富的场景化应用

与消费市场深耕曲面相比，商用市场显示器产品显得更加多元化，既有针对室内、户外的数字标牌，又有世界上最纤薄、拼缝最窄的视屏墙等。谭弓表示，在商用市场中，光有显示器产品远远不够，还需要根据应用场景提供一套行之有效的解决方案。

去年，三星显示器主要发展室内信息发布类产品数字标牌，提供一套能够全国联网的室内数字标牌的解决方案，对于户外数字标牌比较少涉猎;今年三星显示器数字标牌市场将向户外开拓，但是户外数字标牌与室内数字标牌不同，环境更为复杂，要求更高。

对此，三星显示器提供了一套新的可行方案。据了解，这种全新的三星OHD户外数字标牌套件在任何户外环境下都能清晰地呈现信息内容。以OH55D为展示重点的三星户外数字标牌安装便捷，能够满足客户定制化的需求。通过标牌内置的功能，公司可以通过广告亭和户外灯箱展示重要的信息内容。

同样，在数字标牌领域，三星还涉足LED市场。据介绍，虽然三星去年才踏入LED市场，但已经完成显著的业务扩展，满足了广泛的室内业务需求。越来越多的用户用LED显示器替代了模拟板、投影仪和其他传统设备。三星的LED数字标牌套件性能高、消耗低，提供定制化的外观设计、小间距和内容显示工具。谭弓认为，LED产品应用较为广泛，既可以在室内，又可以在户外;既可以做大尺寸，又可以做得很小;LED产品是显示领域的新兴热点。

此外，三星显示器还染指发力视屏墙和电子白板等市场。据介绍，专业级视屏墙将三星色彩管理技术和大型数字标牌的独特融合，为内容创造带来新的可能。同时，为了保证光亮和颜色的精确度，三星视屏墙经过了工厂的严格校准和调谐。而交互式电子白板既可以作为商场的视觉导航，又可以作为增进课堂互动的教育辅助工具。

据了解，三星的交互式电子白板都能替换传统的打印和投影设备，带来多样的互动体验。众多使用者可以同时分享和使用屏幕上的内容，只需一个平台就可以完成信息内容的存储和交换。

其中最值得关注的是，三星展示出了世界上最纤薄、最窄拼缝的视屏墙。据介绍，三星视屏墙系列中值得称道的产品就是UHF-E显示器。它拥有行业内最薄的组合边框设计(顶部和左侧为0.9mm，底部和右侧为0.5mm)。这个窄边框的显示器设计减少了对观众观赏的干扰，同时保持了时尚、圆滑的设计感。

另外，最窄拼缝的视屏墙备受关注，谭弓透露，去年市场主流拼缝是3.5mm，今年三星的竞争对手推出1.8mm拼缝的产品，而三星拼接方案的拼缝只有1.4mm。这得益于面板技术上的突破，特别是在面板的光源和材质上的做了很大的改进，使得拼缝更小，体验感更强。

三星在显示技术上有突破，在产品上也有创新。据介绍，三星今年将推出两大新兴产品——透明显示器和镜面显示器。这两种显示器都将为三星显示器开辟新的应用场景，开拓新的市场可能性。

透明显示器采用OLED显示技术，用于零售市场中的橱窗展示，可以在显示内容的同时，展示屏幕后的商品。镜面显示器应用场景则更多，既可以用于试衣间、电梯间，又可以用于洗手间等等，它除了发挥日常照镜子的功能之外，还可以展示内容。谭弓表示，为了壮大显示器市场，必须不断凭借新技术、新产品挖掘更多新的应用场景，开拓新的市场空间，只有这样，才能使自己立于不败之地。

随着“互联网+”不断推进，各个行业都在变革，“无处不显示”的态势更加明显，如何抓住机遇，迎接新的显示器应用前景，是各大显示器公司必须思考的问题。

谭弓认为，在消费市场中，游戏人群是新的显示技术的尝鲜者，通过对这一群体挖掘，开拓市场新的可能性，由此，逐渐向普通消费者普及;另外一方面，商用显示器讲究场景化应用，不太注重产品，更关注能否提供特定环境下的解决方案，这些解决方案更加个性化，所以需要留给这些用户二次开发的机会，让他们能够做一些更加个性化的定制。