小程序爆发新拐点，微信电商小程序或将杀进双十一战场

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今年八月份，阿拉丁发布了2017Q2小程序数据报告，同时公布了国内第一份小程序TOP100榜单。

据悉，小程序TOP100榜单是基于海量数据、企业调研/走访，以及专家建议综合算出，旨在以数据结果动态展示小程序商业价值的落地进程。

作为一份信息量巨大的数据报告，我们可以看出小程序的下半场已经爆发了。在小程序这个重要风口，摩拜单车位居第一，王卡申请助手排名第二，第三则是腾讯视频，第四为拼多多。

从应用领域来分析，出行类小程序位于榜单最高位置，其次是工具类，紧跟其后的则是泛娱乐与零售类，后两者排名指数相差不大。有趣的是，除了摩拜单车，王卡申请助手、腾讯视频都是腾讯自家产品，不难看出，在这一个紧要关口，腾讯也准备在小程序这个巨大的流量平台上分一杯羹。

当然，不止上述几个领域，金融（农行微服务、浦发信用卡），餐饮（麦当劳、肯德基、饿了么），旅游（携程、同程），内容（知乎live、新华社微阅读）等各大领域均有上榜。显然，大家对于小程序的接受度越来越高，越来越多不同行业的佼佼者积极参与其中。

而作为第一个吃螃蟹的摩拜单车，自然优先享受了一把小程序的9亿用户流量，也享受到小程序的第一桶金。

就在小程序如火如荼的试行10个月之后，微信一颗深水炸弹在双十一前爆炸，小程序接连发了2个超级大招：小程序可直接打开内嵌网页；小程序可关联500个公众号。这2个大招，获利这块，赫然直指电商小程序。微信这2个大招即将迎来新一轮的巨额流量，而这波流量将会是Q1的七倍。

相信从事电商的人员都很清楚，电商是经常实行运营活动的行业，为了举办不定期营销活动需要做较大页面来支撑活动的进行，前期小程序在电商这块的开发度与支持度都比较薄弱，无法持续性支持电商在小程序上的产品上新与页面改动活动，这也是为什么出行类与工具类小程序先火起来，因为这类小程序不需要高频上新产品和改动页面。社动电商了解到，目前市面上出现了许多搭建小程序的平台，但在支持商家活动、新闻资讯、会员管理、一键支付等功能上参差不齐，商家头疼如何在双十一战场上打一个漂亮的翻身站，更头疼的是如何另辟蹊径利用微信平台来脱颖而出。

小程序内嵌网页能力发放，意味着开发者可以更灵活的配置小程序。用户使用小程序时，可以从小程序直接进入到内嵌网页，同时也支持用户从内嵌网页返回小程序。以社动小程序为例，在内嵌一栏直接输入：http://www.shedongyun.com即可引导用户前往社动云官网。同样，商家只需要在小程序上做个简单的引导界面，就可以直接跳转到电商页，进行商品选购，支付直接跳回小程序实现。如此一来，方便用户了解更多活动内容，优惠折扣等，还能在线完成交易，真正实现小程序“运营状态”。

对于电商而言，购物专题、折扣会场、营销活动，这些都可以透过内嵌网页来实现，用H5承载，不需要再额外开发一个组件来支撑营销活动的开展。一个真正的小程序商城即将来临。

其次，开放关联500个公众号，对于电商而言可谓是在凛冬迎来了春天。以往想要获得流量，需要花费不菲的推广费用，包括采取大v合作，明星代言，微博转发，在各大社区论坛上面投放广告等等营销手段，特别是小众牌子的崛起，与微信公众号的合作，使得一些老牌电商品牌在传统营销模式上获得的自然流量也在持续降低。

《权游》里有一句经典台词：凛冬将至——不是你死就是我活。而聪明的商家自然不会坐以待毙，电商们采取给消费者主动发红包，将消费者引流到微信上，因为微信的高频使用率、贯穿人们生活的方方面面，将用户生活应用场景和微信无缝衔接，在短期内，满足用户生活、购物、工作、教育等等各项需求，商家瞄准这一点下手，客户顺势手到擒来。500个关联公众号意味着商家的曝光率将得到源源不断的曝光与加持。

公众号作为微信流量入口的最大渠道，成了商家之间推广产品的香饽饽。知名公众号的宣传，基于其庞大粉丝基数与强劲粘性，让电商们免费获得一批额外潜在用户，在经营电商平台的同时，吸纳大批微信用户流量，甚至是一批具有高粘性特点的用户。可以参照网红雪梨开店的例子，最贴近生活的网红商家利用电商平台，依靠名人效应等获得额外流量做大网店。另外，微商也是依托微信平台做起来的新兴行业，虽前路漫漫，但现在身边做微商的相信也是一个不小群体。1+1＞2的经济效应，将透过小程序+公众号的CP 组合得以实现。

微信放了这2个大招后，相信双十一又有一波电商小程序准备大干一场。各大公众号的推文下面顺势宣传一两个小程序，吸引用户进入电商小程序，就算不用依托常规电商平台，照样也能引进各家的网站。可以说，这是另一个自带9亿用户流量的推广渠道。

双十一战况如何，让我们拭目以待。如果你现在赶上小程序的这趟火车，还为时不晚。

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