从“MMA徐晓东”约架武林高手 看新媒体传播的“术与道”

近日，拳手徐晓冬用13秒击败“太极宗师”雷雷，蹿红网络。“格斗狂人”徐晓冬，他自称是为了揭穿武术中的“假”，为此不惜“约战“各大武术门派，另还瞄准知名人物如约战马云保镖、武僧一龙、“金牌拳王”邹市明，号称要“打传统武术的假”。

另一方面，徐晓冬喷过一龙、杨建平、方便、周志鹏、敖日格勒等格斗名将，甚至称李小龙也被其讽为业余高手，武打演艺明星。除了鄙视一些运动员，更加鄙视传统中国功夫，认为都是花拳绣腿，根本上不了擂台，没有任何的攻击力。尤其重点喷太极拳和咏春拳，认为都是健身用的，没有实战性。前段时间刚喷了太极大师王战军，认为只能推推手，如果真的比赛根本没戏，现在又开始喷咏春拳，指向叶问。徐晓冬认为叶问徒有其名，原因就是叶问个子不高，据说不到1.6米，而且非常的瘦，所以不能打，而且叶问没有留下任何擂台比赛的纪录，只留下一段打木人桩的视频，所以说叶问是吹出来的，没有实战的能力。

整件事情还在发酵中，徐晓冬的言论一石激起千层浪，引起了各路武林人士的愤概，挑起了纷争，也在社会中引起了争议。其通过和自己的言论和比赛的事件的不断发酵，也从成关注的热点和焦点，成为超级网红。徐晓冬承认自己是在炒作，他是几家拳馆的老板，也是自创自媒体栏目的内容策划和制造者。背后隐藏着当然是巨大的经济利益。从眼前的利益来讲，其通过话题的策划、事件的传播，个人自媒体的打造，取得了很好的成效。粉丝大涨，个人知名度迅速提高，其个人品牌包括从事的商业主体经济价值迅速地增值。

然而，从长远的发展来看，此次事件的负面影响将是深远的。主要有如下：1、其对传统武术的不当或是不全面言论，得罪了众多武林高手，很多是德高望重的大师，已经激起众怒，并引得战火上身。后面迎接他的将是众多回击与挑战，种种麻烦会令自己应接不暇。2、其贬低别人抬高自己的言论，无底线借势营销的手法，在明眼人眼里，其人格与道德都让人质疑，将失去更多人的尊重。对其个人品牌和商业主体将是最大的伤害。因为失去了诚信和道义，将很难在社会更好立足。所谓得道者多助，失道者寡助。3、当今信息传播飞速，好事和坏事都可以千里，而且一旦产生争议，会在传播中不断地被扭曲，很多负面的信息难以清除，最终即使很多事情有理也说不清。4、一旦事件影响过大，造成社会负面影响过重，惊动政府层面，那等待自己的将是大棒和各种法律的审查制约。

从以上分析，徐晓冬事件本身从品牌新媒体传播的角度上看，显然为了短期利益忽略了长远利益。其营销所用的方法，在于“术”，“术”的层面只解决了技术问题，为达目的不择手段。只顾眼前利益，缺少长远的谋略与规划，很容易得不偿失。而道的层面，讲究战略，强调品牌营销的长短期利益的结合，标本兼治，从整体上去解决问题。另外还需讲原则和道义，从社会的主流价值观去看待问题。

借势宣传本身没有错，可是为了达到目的，不择手段，不讲道义，满口诳语，这就“失道”了，而“失道”得到的结果将是寡助。品牌营销传播讲究“术与道”的结合，将这两者自如应用者，才会带来长远的品牌传播价值。