什么才是知识付费的刚需？

上周观察各个平台的爆款课程，提炼一些共性来一起分享探讨。

什么样的课程在各个平台都很受欢迎？

个人提升类：记忆力提升、情商、商学、沟通、技能提升

亲子类：脑力提升、健康、启蒙教育

金融类：财富增值、懒人赚钱法

女性类目：变美、气质提升

标题和商品头图是用户对产品的第一印象，对进入课程详情页至关重要，爆款课的标题什么共性呢？

小成本、快速提升、大幅度增长。比如：躺着就能赚钱，吃瘦，提升N倍...

商品详情：课程大纲、预览佐证课程标题，快速提升及解决问题的论述。

结论：

用户的付费情况反应出用户对课程内容需求，都是期望能够解决生活、工作中对自身及能力的不满，或者是期望下一代具备此能力。期望小成本获得，能够快速提升，而且效果明显。

千聊的数据暴露出了这种模式的问题，第一节课-第二节课的流失率就有65%。荔枝数据没有形成漏斗，数据变化为十位数变化，应该是展示数据经过了优化。

如果考虑有持续性发展还是需要在内容质量上加大把控力度，内容终将为王。