Day5《如何打造超级IP》 马克图布

3.17日 《如何打造超级IP》复习

【day5 马克图布】

今天对如何打造超级IP进行一个复习。IP经济在中国兴起是近几年的事情，在16年形成爆发，人人在抢IP。但是IP它不单单指的是知识产权，它在影视里可能是一部小说，一首歌，甚至一句歌词，一个名字，然后很多人对IP存在一些误区，1.不是所有的IP都需要授权，比如电影大闹天空的版权保护是50年，到期后就会变成公共版权。2.优质的IP不是说现在多火，而是看他的生命周期有多长，中国的IP很多出现只是看重眼前的效益，做一次性的，不知道做成一个系列。而国外，就是做长久的，比如外国的电影，美国队长，变形金刚等一系列，形成长久的影响力。3.过气IP，小众IP反而值得我们投资，因为小众IP目前是一片蓝海，有利可图，大IP的竞争太激烈，小众IP的特定人群也有很大的市场份额。4，网红不一定是IP，IP也不一定是网红。然后IP的商业意义是什么？这个其实可以说明。1.路人转粉，面对一个IP可以分为三个部分人群，喜欢，不喜欢，还有路人。一个好的IP可以吸引路人转粉，这是很大的一部分人群，潜力巨大。2.商业衍生性，以迪士尼为例子，迪士尼凭借着电影，一系列的输出，最后是动漫衍生周边，迪士尼乐园，打造里一个娱乐产业帝国，这给了文化产业无限的衍生性。那么打造IP如何做？抓住三个关键点。1.抓住时机，打造爆款产品。昨天已经用刘若英的例子来讲过。2.多平台占位，快速积累粉丝。3.系列化输出，这个不用解释，周星驰，迪士尼等都是例子。最后来讲一下人格化IP，人格化IP将会是未来新流量的入口，他具有亲切感，辨识度，还利于互动，能持续进化，这里建议看一下逻辑思维2017年的跨年演讲，这个讲的实在太棒。