乔布斯为你讲经典

先回顾一发经典，just in 1 minutes. "think different"

苹果广告：非同凡想（Think Different）_腾讯视频

我自己一直有在思考的几个问题是：1.品牌广告的作用是什么？到底能为企业带来多大的价值？对结果有没有恰当的评价标准？2.To B业务的公司该不该投品牌？如果投，什么样的形式最好？                                                                    

再看乔布斯自己对“think different”的解读：

Think Different 广告发布前乔布斯内部动员演讲_腾讯视频

我来搬运一下原话：1.提炼&传递apple的核心价值。2.告诉人们apple究竟是谁？                                                                                                                               

咱接地气翻译一下：apple跟卖电脑的普通家伙不一样，我们绝不是庸脂俗粉。我们的核心价值观跟视频中的人物一样，比如 爱因斯坦，比如 马丁路德金。                                                                                                 

在当时的美国，能买macintosh的，基本都是中产阶级以上，从马斯诺原理讲，实现了生存温饱需求的基础的人，希望有精神上的获得。他们在做消费选择时，品牌传递的高级内涵（创造力，特立独行，巨大价值）无疑让他们获得了心理上的满足（买apple, 赠送靠拢精英的感觉）。从实用主义的角度说，成功的品牌营销对企业的直接好处是：1.直接获得竞争上的差异化，让产品自带流量。2.产品占据高毛利区间。3.品牌一致性，传递至其它系列产品。                                                      

巴特，这种路数可不是任何公司都能用的，这个品牌广告如此经典，我觉得最根本的原因是一致性，这种一致是性是指：创始人基因，产品形象，品牌概念这三个方面的高度吻合。试想一下，用同期的bill gates 去替换jobs，这则广告肯定不能成立。 类似的nike, "nothing is possible" 被奉为如皋，李宁弄一个“一切皆有可能”就透着浓浓的山寨感，原因不仅仅是因为李宁是后来跟随者。 

那么To B的公司该怎么做？to be continued.

VX:max-zhoulin