华山论剑 | 沃尔沃：十年之前，十年之后

点击蓝字关注这个神奇的公众号~~

_ _
国内的新冠肺炎疫情逐渐趋于平稳，但反思才刚刚开始。 如何敬畏生命，如何敬畏大自然，如何防微杜渐，什么才是健康的生活方式，怎么才能回归生活的本真……一场刻骨铭心的灾难之后，每个人应该都有自己的感触和收获。我们不应感谢灾难，但应该学会从灾难中总结经验，避免灾难的再次发生。
这段时间以来，汽车企业除了积极助力抗疫，捐款捐物甚至生产口罩等物资外，还开展“云营销”、“云卖车”，还有一些企业更是开发符合车规“N95”标准的空调滤芯，大力推广“健康车”的概念。 可以肯定的是，疫情之后，健康、安全和环保的理念将愈发深入人心。 而这个理念，正是沃尔沃汽车这么多年来持续坚持和推广的新豪华理念——“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”，呼吁人们“尊重生命”、“敬畏自然”，并将其落实到生活的方方面面。

这家源自瑞典的豪华车品牌，在2010年被吉利控股集团以18亿美元全资并购后，便开启了凤凰涅槃的跨越式发展，从诸业待兴成长为真正具有全球影响力的品牌和企业。 转眼，已十年。 这十年来，中国社会发生了天翻地覆的变化，人们的生活、观念也发生了非常大的变化，中国汽车市场的变化也绝非年销量增加1000万辆那么简单，它体现在每个人、每个企业身上。 沃尔沃是其中的代表之一，也是最具典型性的案例。2月10日，沃尔沃汽车集团和吉利汽车同时对外宣布，双方在探讨通过两家业务合并的方式进行重组的可能性，打造一家更加强大的国际化集团，以应对未来挑战。
正所谓“十年磨一剑”，通过十年的高效合作，沃尔沃与吉利有望通过重组实现整体上市，对接国际资本市场，进一步做到资源整合、成本优化，并实现新技术开发的协同效应，持续引领新四化浪潮下的全球汽车产业变革。 十年，从瑞典公司到中国人拥有的在欧洲、美国、中国三大本土市场都已完成战略布局的全球型企业，从融合到聚合，沃尔沃汽车堪称中西文化融合的典范。
真正的豪华往往体现在看不见的地方
_ _ _ _ _ _ 十年，是个特别容易勾起回忆的话题。提笔写下这两个字的时候，我忍不住翻博客、找相册，看看自己这十年来的点滴成长。十年前，我刚好三十而立，有着“鲜衣怒马少年时，一日看尽长安花”的冲劲。 转眼，已到不惑之年，更有“不惑”之实，不由得佩服古人的智慧和洞察。我周围的朋友，基本上也都有相同的感触：从品牌追随者到舒适的推许者，更宅，更随性，更尊崇自己的内心，更更注重安全、环保和健康。
保温杯里泡枸杞，已经不再仅仅是中年人的标配，甚至得到了90后等年轻人的追随。我想，这应该也是社会进步的标志吧，大家不再过于追求物化的奢华，而是更加注重内心的丰盈和满足，真正懂得尊重生命、敬畏自然。 此次疫情的爆发，更给人类上了非常重要的一课——心存敬畏，方能行远。 在这方面，瑞典有很多值得学习的做法。在瑞典，当你迈出门，大自然便是你的，只要充分散发想象力，你便可以各种方式享受这片自然天地。甚至于瑞典允许公众在私有土地上拥有“自由通行权”，这一规定对瑞典国民心态的影响深刻久远。也就是说，“尊重生命、敬畏自然”是瑞典的历史传统与文化基因。
作为一个发源于瑞典的豪华汽车品牌，沃尔沃对于豪华也有着自己的定义——真正的豪华永远体现在那些看不见的地方，比如对自然、生命的尊重和对生态健康的崇尚。其中鲜为人知的是，沃尔沃汽车上用到的每一块牛皮，都能够一路追溯到座椅供应商、真皮供应商、皮料采购商、屠宰场、农场，最后追溯到到底是哪头牛身上的皮，并且能够知道在这头牛的“牛生”中，它是不是真的“免于饥渴、免于不适、免于痛苦、免于伤害和疾病、免于压抑天性、免于恐惧和沮丧”，沃尔沃不仅关注产品本身的可持续发展，人的健康，还会关注动物健康。
此外，沃尔沃汽车还是汽车行业少有的坚持自主开发音响及自主调音的企业，旨在为用户带来超越同级产品的听觉享受。沃尔沃汽车声音设计团队通过专业的物理和数字技术，以及专业知识，为每位乘员打造令人愉悦的音响系统。他们在哥德堡音乐厅的黄金听音点位进行数百次混响采样，采集音乐厅的声纹，并根据采样对汽车音响进行调校，打破车内空间布局带来的障碍，在沃尔沃汽车内还原哥德堡音乐厅的现场音效。 的确，豪华不仅仅应该体现在看得见的地方，更应该体现在看不见的地方。因此，从1927年在哥德堡创立后，沃尔沃便一直 “以人为尊”的为驾乘者营造安心健康的出行体验，并致力于以个性化、可持续和安全的方式提供畅行无忧的出行方案。
_ _ _ 安全、健康、环保是沃尔沃不变的初心
_ _ _ _ _ _
事实上，在北京雾霾频发受到关注之前，包括我在内的很多中国消费者，并不认为车内空气居然也可以是一个豪华品牌的核心卖点之一。 然而，随着空气质量问题受到越来越多的关注，以及人们对于健康重视程度的提升，越来越多的消费者开始意识到，安全、健康和环保，才应该是豪华车最重要的指标，毕竟，外在的豪华感是给别人看的，而内在的品质、健康和安全才是对家人最好的保护。

我是多年前在哥德堡总部的沃尔沃品牌体验中心第一次有了如此深刻的感悟。那是一个完全对外开放的空间，从设计、动力、安全、环保和人机交互系统5个方面，诠释沃尔沃汽车的品牌价值和成就。 在车内空气质量控制方面，当其他车企都在削尖脑袋降低车辆生产成本的时候，沃尔沃却坚持使用环保材料，追求极致的车内空气质量，并通过“鼻子小组”进行检测，不合格的将不能出厂。可以说，从“清洁驾驶舱”到“鼻子小组”，沃尔沃汽车对车内空气质量的追求近乎极致，而这也是沃尔沃能够保持较高的客户忠诚度的重要原因之一。
而在安全方面，通过工作人员的介绍，我们知道了沃尔沃1959年就发明了拯救无数人生命的三点式安全带，并将技术无偿共享给全行业；我们也知道了，沃尔沃1976年就发明了带氧传感器的三元催化器，并无偿开放专利，解决了全球汽车产业90％的有害尾气排放问题。 可以说，安全、健康和环保，这是沃尔沃发展近百年来持续坚持的核心价值，也是沃尔沃汽车不变的初心。 去年，在三点式安全带问世60周年之际，沃尔沃汽车启动“E.V.A.沃尔沃安全平等行动”，再一次选择无偿分享，宣布向公众开放“中央数字图书馆”，并分享60年来对汽车安全的深度研究，同时指出在汽车安全开发领域不平等问题，强调安全面前人人平等。
现如今，沃尔沃汽车所倡导的品牌理念，已经被越来越多的国人所接受。很多人在买车的时候，已经不再将其看作是“身份的象征”，而是把车当作“生活的伙伴”，从在乎别人怎么看，到关注汽车本身的安全、健康、环保，以及对于生活质量的提升。 这样的价值观，除了体现在买车上，也体现在生活的方方面面。在现在这样一个万物俱备、什么都不缺的年代，物质上的满足已经很难再刺激我们的感官，让我们获得长久的满足，因此，越来越多的人开始践行“断舍离”、“极简主义”。
这种变化，正是中国社会经济发展和价值观转变的体现，而沃尔沃旗下车型销量的不断提升也恰恰应证了这一点。 “10年来，沃尔沃汽车的全球销量相比2010年翻了一番，中国销量是原来的5倍，我们实现了茁壮成长。”在去年底举办的“沃尔沃汽车2019年度供应商大会”上，吉利控股集团董事长、沃尔沃汽车集团董事长李书福对于沃尔沃的发展给予了极大的肯定。
_ _ _
十年，沃尔沃与吉利从融合到聚合
_ _ _ _ _ _
十年，一晃而过。 在2010年吉利控股集团收购沃尔沃轿车100%股权时，外界普遍不看好，称之为“穷小子迎娶大明星”。彼时，李书福提出“放虎归山”的策略，明确表示“吉利是吉利、沃尔沃是沃尔沃”，给沃尔沃汽车保留了足够的自主权和独立运营。
在此基础上，吉利和沃尔沃汽车充分发挥协同效应，在研发、采购、质量管理、品牌建设、人员培养等方面充分发挥各自优势，在保持双方品牌独特定位的基础上，争取效率和效益的最大化，沃尔沃汽车也开始走上快速发展之路： 2011年 沃尔沃汽车制定了全球复兴战略，并发布“中国成长战略”； 2013年 沃尔沃汽车全球发布Drive-E动力总成战略，同年11月，国产沃尔沃S60L在成都下线，沃尔沃汽车在中国的快速发展正式拉开序幕； 2014年 沃尔沃汽车全球发布基于SPA可扩展模块架构的全新XC90，中国跃升成为沃尔沃汽车最大单一市场； 2015年 第一批S60L开始出口美国，这在中国汽车工业史上尚属首次。同年9月，中国新研发中心正式启用，亚太区总部奠基，以中国为核心的亚太区雏形乍现； 2017年 中国大庆产S90出口欧洲，让中国制造成功打入欧洲市场； 2018年 沃尔沃汽车宣布2025年纯电动汽车销量占比50%的目标，瞄准市场引领者的地位； 2019年 坐落于上海嘉定的沃尔沃汽车全新亚太区总部正式落成启用，标志着沃尔沃汽车在以中国为核心的亚太市场持续发力。同年7月，沃尔沃汽车品牌体验中心（中国）揭幕，成为国内第一家以全维度和全价值链为理念打造的汽车品牌体验中心； 2020年 沃尔沃汽车集团和吉利汽车控股有限公司对外宣布，双方在探讨通过两家业务合并的方式进行重组的可能性，打造更加强大的国际化集团……
可以说，作为唯一一个中国人拥有的全球豪华汽车品牌，沃尔沃汽车的跨越式发展，不仅是经济全球化下中国汽车行业乃至全球汽车行业发展的典型代表之一，也是过去十年中国经济从“粗放型发展”向“质量型发展”转变的缩影，其样本意义甚至远远超越了汽车行业本身。 也正是在过去这10年间，沃尔沃从一个以瑞典为核心的北欧品牌，成长为真正的全球性豪华汽车品牌。期间，沃尔沃对于安全、健康和环保的理解也在持续深化，并提出了“安全即豪华、健康即豪华、环保即豪华”的豪华观。
这个新豪华观，如今已经在沃尔沃全新一代产品上落地生根，并得到了越来越多消费者的追捧。这些产品在中国市场的热销，也说明沃尔沃所代表的健康、安全和可持续发展已经越来越被重视，也是豪华品牌汽车未来重点比拼的方向。
_ _ _

结语
在沃尔沃汽车近百年的发展历程中，十年只不过是沧海一粟，但正是这刚刚过去的十年，成为其发展的转折点。 对于沃尔沃汽车来说，在吉利和中国市场的赋能下迅速从一个北欧公司发展成一家全球性汽车企业，不仅在亚洲、欧洲和美洲均布局了制造基地；而且在智能化和网联化方面，也被按下了“加速键”。当然，对于吉利而言，沃尔沃的品牌背书和技术共享，也为其快速成长为中国品牌领头羊立下汗马功劳，并孕育了领克品牌。 十年之后，两个品牌终于走到了合并重组的新阶段，这让很多一开始不看好的人大跌眼镜。而总结这段“婚姻”之所以如此美满的秘诀，恐怕和所有的幸福是一样的道理——互相尊重，相互赋能，彼此信任，共同成长。 _