优衣库关闭美国所有门店，“危机”正在逼近国际品牌

文 | Rita Zeng
优衣库母公司迅销集团今日宣布，为阻止新冠病毒传播，将临时关闭优衣库在美国的所有门店，数量达到50家。
Morketing方面从优衣库中国获悉，虽然优衣库关闭了在美国的所有门店，但线上销售依旧正常运营。
目前受疫情影响，品牌正在纷纷关闭，处于欧洲各国的线下门店。根据美国约翰斯·霍普金斯大学公布的实时疫情数据显示，目前中国以外累计确诊病例数已超过10万例。而欧洲已经成为了新冠肺炎疫情“震中”（影响最大）。

国际品牌危机来临

因此，在近两周的时间内，Supreme、耐克等品牌陆续闭店。
Supreme近期在位于纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦等地区门店外张贴公告：“我们店面将暂时关闭，以确保顾客与员工们的健康和安全”。

Kith、Sneakers等潮流品牌也都通过社交媒体宣布，暂时关闭在美国的门店。
美国运动服装品牌Footlocker、美国时装商场Nordstorm也将关闭在美国的所有门店。
耐克近期宣布将用2周时间，关闭美国所有门店（共384家），以及加拿大、西欧、澳洲和纽西兰的部分分店。而在韩国、日本，中国大部分地区等其他地区的门店，依旧正常开放和运营。
上周苹果则表示将关闭大中华区以外全球所有直营门店，至于恢复营业时间，需要看疫情发展的具体情况。
而总部位于西班牙拉克鲁尼亚的Zara母公司Inditex集团，已经正式施行远程办公。
GAP集团已经作出预估，称受新冠肺炎疫情影响，集团在2020年第一财季的销售额将损失约1亿美元，并在全球范围内将关闭170家GAP品牌门店。
事实上，受到影响的不仅仅只是零售品牌，奢侈品遭受的打击也是“前所未有”。目前Gucci、Fendi、Celine等多个奢侈品牌，在意大利的门店已经暂停营业。
并且随着法国、德国、瑞士等国家开始关闭所有非必要公共场所，比如法国的老佛爷商场、巴黎春天百货的无限期停业，这也意味着奢侈品品牌可能将进一步遭到打击。

中国市场陆续复工，

品牌通过“新方式”在华寻求增长

疫情之下，以线下卖场为主的国际品牌，将面临销售下滑，库存积压、人工、租金成本等问题产生的巨大压力。
欧洲地区近乎“沦陷”，但好消息是，随着中国疫情逐渐控制，品牌在华开始陆续全面复工。
目前，优衣库在中国大陆的750家门店只有30家尚未恢复营业，湖北以外大部分门店都已重新开放。此前，Morketing曾报道，优衣库在中国大陆地区近4成门店暂时停业，门店数量约280家。

一些汽车品牌，包括福特、长安、长城、奇瑞、比亚迪、吉利等全国的各地工厂基本都已经陆陆续续复工。
此外，品牌也在“自救”，开始通过不同的“新方式”在中国市场寻求线上增量。3月16日，Calvin Klein联手天猫Club，在其天猫官方旗舰店中，推出融入互动3D虚拟体验展的CK ONE“云快闪店”，同时限时限量发售CK ONE系列服饰和CK EVERYONE众我淡香水，这场云逛街将一直持续到3月20日。
同时，疫情进一步推动了行业与互联网数字化的紧密结合，不少品牌开始探索线上化，促进销量额。比如，韩国爱茉莉旗下洗护品牌“吕”，在淘宝直播首次开设“总裁来了”环节，爱茉莉太平洋日美事业部中国区总经理糜雨青亲自当主播，在直播间直接与粉丝互动、介绍产品、发优惠券。
又或者是开架彩妆品牌Makeup Miracle加码淘宝直播。Makeup Miracle方面表示，往后每月都会去跟主播谈资源，并制定详细的直播计划。这些不同方式的探索，此时此刻也许能够进一步推动品牌在华线上销量。
但随着疫情在全球范围内的影响，今年品牌营收和发展，有可能将会变得更遭。