周杰伦的首档综艺 , 快手安排上了

周杰伦，来了
今天晚上，期待已久的《周游记》即将开播，而这个周杰伦自出道以来首次拍摄的新型全球户外生活文化实景秀节目从一开始就备受关注。

从曝光的预告片内容看，周杰伦会和他好朋友一起，按照非常规的综艺套路，在旅途中展现他们私底不为人知的一面，音乐、魔术、真实、记录、文化会成为节目最大的亮点。
同样令人关注的还有《周游记》的独家冠名 「快手APP」 ，这次合作也被很多人视作快手冠名2020年春晚狂撒10亿后的又一次强曝光。
当搭载全民偶像的超级综艺遇到超级国民APP，想象空间是难以估量的：
短视频平台给予综艺的传播爆发力到底有多大？ 快手能通过爆款综艺和国民偶像收获怎样的全新用户？ 而冠名综艺又能给快手在品牌层面有多大加成？ …
想必这些问题的答案都会随着节目的正式开播而一一解开。
而在记录的内核之下，双方理念与价值观的契合，以及综艺与平台在合作模式上的创新也注定节目会吸引更多行业的注目。

在《周游记》看到真实

我们到底需要什么样的综艺？
在《周游记》预告片中，周杰伦与有着数十年好交情的化妆师杜国璋、魔术师陈冠霖，以及曾登上《美国达人秀》的魔术师蔡威泽一同旅行，没有尴尬，毫无违和，互相怼起来更是一个比一个认真。

这背后是《周游记》没有cue流程、没有剧本、没有为了制造宣传爆点刻意为之的内容创作理念。这样真实记录的综艺在国内并不多见。近些年，国产综艺迅速发展，从户外游戏、娱乐节目再到慢综、观察类综艺，虽均属于真人秀，但似乎都并不够「真」，明星也多次被爆出台前幕后的人设形象大不相同。
时间一长，凹人设、戴着面具的综艺难免会令观众感到疲累。不论是明星还是综艺制作方，都应该清楚，真实才是最打动人的。
而快手一直崇尚真实而鲜活，正如其Slogan所言，「记录世界记录你」，无论是养鸡的农民阿姨，努力练功的弟弟，还是第一次去跳广场舞的女孩，每个人都在快手记录自己的人生。亦如这支快手短片所呈现的。

当周杰伦和好友去到每个城市，开启每一段奇幻现实主义的旅程，那份真实、热爱、认真同样会被快手记录，并放大出最大感动。
熟悉快手的人知道，在快手品牌建设方法论里，用户始终被置于首位，让普通老铁发声，呈现人群最真实的群像，创作国民喜欢的内容，坚持“以人为本”、由内而外塑造品牌形象。这样的做法注定快手可以获得更多用户反哺，哪怕你是明星，你是红人。这份彼此真切的尊重和关爱，也正放大着快手的品牌意义。
生活的本质没有改变，真实的力量没有改变，记录的价值也从未被忽视。这便是「品牌快手」超脱于工具和平台的普惠价值和意义。

当综艺遇到短视频
《周游记》首次亮相快手是在2019年12月31日，那天下午，快手端内“周游记官方”发布了第一条视频，周杰伦与好友陈冠霖、杜国樟，共同宣布节目入驻该平台。 视频中周杰伦着一身新年红，邀请粉丝们“快上快手，点赞新年”
短视频联手综艺，是长短视频在内容多触点发酵上的共赢和创新。
时长近两小时的综艺，要想破圈，很大程度要依靠短cut的传播，而短视频正合适。
2019年末，快手独家冠名《我要上春晚》，在快手#我要上春晚#话题活动专区，高跷街舞团踩着高跷跳街舞，普通老铁从平凡的现实走上家喻户晓的春晚舞台，资源和用户互补让双方实现双赢。
截止目前，「春晚」快手号已有1618万+粉丝。而2020年，东方卫视跨年演唱会至今，「东方卫视」快手号也已经拥有250多万粉丝，并诞生多个播放破千万的视频。
显然，快手已经开始摸索自己如何与热门节目形成更高级的结合，并且初有成效。这样的方式，节目方有了更长尾和全链路的内容发酵和曝光可能，迅速覆盖更多目标人群，平台方则可以获得潜在的更广阔的新用户以及用内容激发老用户的活跃度。
而借助优质内容，两大顶级媒体平台形成资源和流量互补，也让快手收获更多潜在多元用户的关注，再通过快手平台内丰富内容的设置，最终赢得他们的青睐。
可以想见，节目中一定会融入更多“快手”元素，通过周杰伦的手，通过明星的手，借助快手记录的内核和高互动高覆盖的基因，引发更多人观看和互动的热情。在这样的过程中，明星不再是平日高高在上的明星，而是一个个鲜活的普通人，一起旅行、一起嬉戏、一起分享八卦、一起讨论音乐…快手为网友展现了明星更生动、复杂的一面，也实现了自己更高级的记录方式，赋能了内容多触点的发酵。
《周游记》在快手APP上的的活动专区 周杰伦也会亲自号召网友参加
如今，内容型节目已经到了重新调整和整合的阶段，无论是长视频，还是短视频，都需要再次进行创新，用户看了太多形式的内容，也似乎有了更高期待，如何引发共鸣是所有内容平台方共同的责任和挑战。而基于短视频的台网融合、彼此拓展也是需要重点考虑的事，毕竟通过一次合作激发内容，带动粉丝转化以及挖掘潜在商业价值，从来不是件简单的事。
这个春节，广告门曾说快手想做「中国快手」，用真实的力量打动每一个用户，而在《周游记》即将开播的时刻，拥有更多元内容、更多话题度、更多关注圈层的「品牌快手」或许可以迎来更大的想象空间。

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