越来越多人对当下感到彷徨，他们觉得别人的成功毫不费力，无论做什么事情，都会有名人大咖捧场，有资本青睐，而反观己身，却似乎如何奋斗都摆脱不了层出不穷的竞争者，只能战战兢兢活着，背着压力与焦虑生存着。
有一个朋友和我说，现在普通人越来越难以出头，这个社会富人越富，穷人越穷，上升通道即将关闭，真是个蛋疼的时代。
但从以前到现在，可能没有比这更好的时代，因为移动互联网改变了我们的生活，增加了我们话语权和曝光率，而更为重要的是，加快了我们获取信息的速度。
同时，移动互联网给予了我们弯道超车的机会。
普通人越来越难以出头，是因为进场的门槛变低，导致竞争激烈，最后只有少数更优秀的人脱颖而出。
可换做以前，我们几乎连进场的资格都没。
1 / 移动互联网给予这个时代的普通人最好的机会
秋叶大叔，国内PPT教学第一人，通过出书、网络授课、直播、训练营、社群运营……过百万人听过他的课。
假如没有移动互联网，作为一名大学教师，他可能一辈子也教不了这么多学生吧？
彭小六，从一个三线普通IT员到拥有几十万粉丝的一哥，从日赚200元到日赚20万的知识型网红，也不过才用了三年时间。
假如没有移动互联网，作为普通IT员的他，很难在这么短时间内达到目前的成就吧？
移动互联网就是这个时代给予我们普通人的机会，每个人都能拿到一张入场券，但能走多远，看自己。
有些人认为自己属于三没人士，没天赋、没人脉、没背景，在如此竞争激烈的环境里，竞争不过别人。
想奋进却不愿行动，愿做梦但不愿付出，可时间在流逝，你每天重复再重复的行为，都在影响你，最终你会成为你不愿成为的那个人。
如果每天你花4个小时，看韩剧、翻手机、玩游戏，按一万小时定律来算，7年后，你会成为别人生活的看客，你最擅长的就是如数家珍地说起别人的成功和失败，而自己身上却找不到任何可说的东西。
我们所谓的竞争激烈，看似是别人比我们更优秀，可本质里却是你愿不愿意为了比别人更优秀而去拼命？愿不愿意为了成为更好的自己而去拼命？
那些大咖是怎么拼命的？
彭小六2016年除了白天上班，还利用业余时间做了超过155场分享，每天保持大量阅读输入的同时也不忘码字更文。
小字娱乐创始人叶小舟运营两个公众号的同时还多平台直播分享开课，几乎将所有时间都用在码字和做教材上。
公号头条广告价格破50万的咪蒙，每天凌晨两点后才走出办公室是坚持一年的常态。
所以像彭小六、叶小舟、咪蒙等这些人火得合情合理，赚得心安理得。
我那天和公司文案说，假如你只将自己当成一个普通文案，只愿停留在这个思维层次工作，你领取的永远只能是普通的文案工资。
但假如你愿意花时间多学点关于营销、构图美学等看似与文案无关的知识，你将极大增强自己职场竞争力。
因为你不再是一个只会玩文字堆砌的文案，你懂得写文案时考虑到画面、并思考如何用文字讨好消费者，而这正是很多文案工作者所缺少的技巧。
多元化时代要求着我们能力也多元化，以满足它挑剔的口味。
或许，当我们在埋怨上升通道变窄，竞争激烈的时候，应该问一下自己：
无论如何，是否愿意为自己而尽全力拼命，哪怕一次就好？
2 / 认知升级迫在眉睫
广告狂人里面Don Draper说：
“人们太渴望可以有人告诉自己该干些什么，以至于他们会听任何人的话。”
这是广告公司存在的意义，用语言、画面、技巧将产品进行包装并通过宣传引导消费者认知，比如怕上火要喝王老吉、困了累了喝东鹏特饮，小饿小困喝香飘飘奶茶……
至于效果如何，谁在乎呢？因为所付出的风险成本也仅仅几块钱而已，这并不是什么大不了的事。
可当风险成本提高到一定程度，你还放心让别人来引导你的认知吗？
我一个在做金融的朋友，他告诉我有很多不规范的P2P金融公司，规定业务员跟客户介绍产品时，交谈内容必须围绕高收益这个点展开，绝口不提风控方面的信息，除非有客户主动问起，才略为回答，而且必须尽快引导客户离开这个话题。
所以前两年P2P金融行业乱象丛生，尽管有行业管理制度还没完善的原因，但也离不开投资者对于这一行业的认知欠缺。
再观察一下身边：
被上线忽悠囤了好几箱面膜却一张都卖不出去的微商、4800点入市然后被套至今的散户、盲目创业却赔得血本无归的年轻人……
你有没有发现？迄今为止在我们人生当中所遭遇的每一次失败，很多并不是因为在实际操作中出现失误，而是在一开始决策时就已注定了结果。
所以柳传志说：“做正确的事，比把事做正确更重要。”可当你没建立起一些正确的认知时，你如何去判断哪些是属于正确的事？
更可怕的是，这个社会迭代升级的速度越来越快，我们认知升级的速度追得上社会迭代升级速度吗？
看看这几年不断蹦出来的新词O2O、共享经济、人工智能、互联网金融、VR、社群运营、知识型网红、微信小程序……这些词语背后代表的是趋势还是坑？
就像在不久前的跨年晚会上，罗胖还信誓旦旦的说要做中国最好的知识服务提供商，最近又念叨这也是个坑。
这种前后一的说法其实并不矛盾，每个人的见解正确与否都取决于他对自身认知的不断升级重构。
这种认知升级过程，将会是一件持续痛苦的事，我们都要去适不断推翻重建不断重建推翻的过程，这已是当下社会发展常态对于我们的要求。
很多人为上升通道即将关闭等言论感到恐慌焦虑，其实除非社会发展停滞不前，否则上升通道它永远存在，只不过我们是否有足够实力挤进去？
对于那些认知跟随社会不断升级，且敢于拼命的人，他们面前的上升通道，就像海洋一般宽广。
适者生存，庸者淘汰，无论在任何时代，都是真理。
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