不是一个好厨子怎么能当广告界的扛把子？

大学辍学的大卫.奥格威在如今的巴黎半岛酒店当了一年学徒，在苏格兰的AGA卖了六年炉子，二战期间为英国大使馆做了数年情报咨询工作，战后在宾夕法尼亚种了几年田，后来发现自己是在不是块种田的料，就干脆回到曼哈顿开了家广告公司,并在20年之内将奥美由一个只有两名员工，没有客户，账面上只有$6000的小公司逐步成为行业领袖，其19个最大的客户的营业额比当时英政府的年税收还要多。

在创业之前，大卫.奥格威没有上过MBA,没有去过麦肯锡，也没有做首富的爹言传身教，其实他爹是个学者，也是个金融经济人，在二十年代，他爹差点破产，如果拿不到奖学金的话，大卫连大学也上不了。他是怎么做到的呢？大卫.奥格威表示，哥当年在巴黎半岛酒店当厨师学徒的时候跟主厨Monsieur Pitard学了很多啊， 管得好一群米其林三星大厨，百事可做。

第一条：精通你的业务。作为一个boss，你并不需要懂每一个细节，但是你必定要精通公司的主要业务，不然定会有人不服。作为主厨Monsieur Pitard大部分时间都在研发菜谱，记账，采购。但是每一周，主厨都会给亲自下厨做一道菜，让属下们见识见识自己惊人的手艺。掌管奥美之后，大卫奥格威也时不时写亲自动手写一写文案，让属下们见识见识boss的水平。

第二条：少夸奖你的下属，但，如果要夸，狠狠夸，把他捧上天。职场众人总是希望自己的工作能够得到boss和客户的认可，这种动力不亚于升职加薪。尤其是一个能力超群，但是平时很少夸奖人的boss夸奖你的时候，你必定是心花怒放。稀缺是最昂贵的奢侈品，夸奖不能通货膨胀，切记！但是看到佳作时，夸，狠狠地夸，别吝啬。

第三条： 追求完美，绝对不允许一点点含糊。Monsieur Pitard大厨开起人来从不手软，只要下属工作不合格，一个字，开。now and here，立马走人。小圆面包的表皮烤不平？开！想用不新鲜的食材糊弄客户？走人。客户点菜你说没有？赶紧给其他米其林餐厅打电话，打车出去给我买回来！大厨对自己的果断无情毫不介意，“要做一个好首相，先做一个好屠夫。”

第四条：给你的员工画大饼。即使实在米其林餐厅，厨师的薪水也不高，然而Pitard大厨却可以从供货商提供的佣金中大赚一笔, 他用这钱买了一栋乡村别墅。Pitard大厨对自己的财富丝毫没有遮遮掩掩，他每天都打车上班，在不工作的时候，穿得像个银行家一样光鲜亮丽。属下们纷纷相信自己如果努力，也可以过上这样的生活，于是工作更加卖力。

第五条：作为老板，绝对要比你的下属更敬业。厨师是一项非常辛苦的工作，一个学徒每周要在火炉前大汗淋漓地工作63个小时，完成每周的工作后，大卫.奥格威只想躺在草坪上发呆。但是Pitard大厨每周可以工作77个小时，而且两周只休息一天。只有领导者身先士卒，下属才会心甘情愿地努力工作，去完成那些看似不可能的任务。

第六条：成为你的客户的左膀右臂。香奈儿说只有与众不同才会无可取代，然而，事实是，逛与众不同是不够的，你要能够为你的客户提供他/她需要的价值。是厨师，就做出客户喜爱的独一无二的佳肴，做广告，就帮助你的客户提高销量，建立品牌，做律师，就帮助你的客户减小损失，争取利益。当你可以为别人独一无二，不可或缺的价值的时候，你永远也不会失业。

20岁在半岛酒店帮厨的小学徒大概从来没有想到自己会在38岁的时候开创行业内最牛逼的广告公司，就像是他的自嘲：

Will Any Agency Hire This Man?

有人广告公司愿意雇佣这么一个人么？

He is 38, and unemployed. He dropped out of college.

38岁，失业（现在在宾夕法尼亚种田），大学辍学

He has been a cook, a salesman, a diplomatist and a farmer.

曾做过厨师，推销员，外交官和农民

He knows nothing about marketing and had never written any copy.

从来没写过文案，对市场营销一窍不通。

He professes to be interested in advertising as a career (at the age of 38!) and is ready to go to work for $5,000 a year.

但是，他对广告行业感兴趣（在38岁的高龄！），愿意接受$5000d刀 的微薄年薪。

我们往往通过一个人过去能做什么判断他将来能做什么，可是，谁又一生下来就是个广告高手呢？虽然大卫.奥格威的职业路径跌宕起伏，但是在他20岁当厨师学徒的时候，他是个备受主厨和客户青睐的小厨师，在他做销售的时候，他是公司最好的销售，公司老板还摆脱他写了一本如何做销售的书，在做情报工作的时候他是camp x 的成员，除了做农夫，大卫.奥格威的职业生涯都是十分成功的。除去表面上的职业，大卫.奥格威这个热在本质上是一个有着一以贯之的勤奋，追求完美，幽默，聪明，对生活有着不死的热请的人，能做好厨子的人，大概啥都能做好。