同样的场景诠释，一个被引爆一个被唾弃

什么是好的场景营销？

如何把握热点为自己的产品进行营销？

如果你想在在互联网时代里，抓住热点新闻事件的东风为自己的品牌造势，，那么接下来的信息对你非常重要······

我是新微社创始人贺一鸣。从事互联网行业十余年，曾经服务过一千多家传统企业转型。接下来，我将告诉你一些不为人知的场景营销秘诀。

当所有人都关注的时候，就是我们进行场景营销的最好时机。比如华帝的世界杯营销、奥运营销等都是我们可以加以利用的场景。

信息碎片化时代，消费者的注意力会分散在娱乐、财经等各个方面，很少出现大众集中关注一个方面的时候，所以一旦出现大家都关注的机会，而我们不能抓住机会做营销，那就是一种重大损失。

大家都关注的场景就是好的营销场景，在互联网上尤其如此。比如杜蕾斯的雨天营销案例，其场景是下班前突如其来地下了场暴雨。微博上引起一片关于下班该怎么回家的激烈讨论，此时掌握住时机，结合娱乐营销的概念，指出杜蕾斯可以解决问题，稳准恨地吸引住网民的注意力，这就是是一次非常高明的营销。

懂得如何应用好场营销是每一个优秀的营销人员都应该做到的事。例如，企业在早上8点发官方微博要考虑哪些问题呢？这需要我们做到和网友换位思考。不要不要想当然的觉得大家都跟你一样。

你要充分考虑到粉丝在早上8点在做什么事情？他们的生活场景是什么样的：在二三线城市人们也许正匆匆忙忙的走在上班路上；而一线城市的上班族此刻则是在地铁上。所以如果你的受众主要是面向一线城市的白领一族，这个时间发微博信息完全是OK的，这样粉丝就可以利用在地铁上碎片化的时间阅读你想要他们知道的内容。但是如果你的受众主要面向的是二三线城市的上班族，这个时间点显然是不行的。

所以说，你发的内容要符合生活场景。

若是企业在营销宣传中场景应用不当，带来杀伤力也是巨大的。比如某汽车品牌再进行新产品推广是，想利用唐僧、孙悟空等师徒四人的形象来进行广告代言，打开市场，其中孙悟空坐在驾驶位。

企业的想法是，这四个人是大家再熟悉不过的的，知名度好感度也是有的，营销效果一定差不了，但是结果却让人大跌眼镜，网民看后纷纷评论说：“开××车，上西天”“是畜生开的。”这两句话在互联网上疯狂传播，而且影响难以消除，直接导致该企业的营销失败。

上面的案例中因选择了错误的营销场景（西天取经），让消费者从另一个角度错误诠释了该广告的信息，因此，我们再选择营销场景时一定要进行多角度全方位的考虑。

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