速途研究院：2017上半年棋牌游戏报告

作为中华文化的重要组成部分，棋牌文化在中国已传承千年之久，正是凭借如此深厚的文化底蕴，棋牌游戏早已贯穿于人们的娱乐生活之中。随着棋牌游戏与移动网络的结合，摆脱了以往固定棋牌室游戏环境的约束，以不受限制的游戏环境和丰富的玩法获得更多年轻人的青睐，数据显示，2016年棋牌游戏用户规模接近2.6亿人。出于各地区对于棋牌游戏规则制定的差异，催生了地方性棋牌和不同游戏模式的诞生，一方面行业欣欣向荣，另一方面也促使棋牌游戏市场变得鱼目混杂，为遏制棋牌游戏违法涉赌等乱象，监管部门对于游戏的审查也愈发严格。

速途研究院分析师团队通过对国内棋牌游戏相关数据的收集整理，结合用户调研，分析讨论棋牌游戏行业发展态势。

棋牌游戏市场规模平均增长率为36.5%

棋牌游戏在中国保有大量用户，为棋牌游戏市场奠定扎实的基础，加之游戏玩法逐渐丰富多样，为该市场赋予强大的生命力。数据显示2016年棋牌游戏市场规模为59亿元，随着移动端棋牌游戏的普及，用户数量增长，市场规模增速也将保持在一个稳定上升的水平，预计2017年将达到83亿元。

36%玩家每周游戏时长为5-10小时

移动端棋牌游戏一改传统棋牌游戏场所灵活性差的痛点，无论是在通勤路上还是日常休息休闲时间都能参与其中，调查数据显示，在玩家每周游戏时长分布方面，处于5h-10h和11h-15h的占比较多，分别为36%和33%，其中每天游戏时长在1h的玩家较多，这与棋牌游戏单轮游戏时长有着直接关联;仅有8%的玩家每周游戏时长在15h以上。

麻将和斗地主最受欢迎

在众多棋牌游戏中，当属斗地主和麻将最受玩家追捧。麻将是一种娱乐性极强的大众游戏，在中国棋牌文化中占据重要的位置甚至在国外也一度掀起热潮。麻将可谓种类繁多，不同地区有着规则各异的麻将玩法，这也为棋牌游戏市场注入诸多新鲜的因素;而斗地主作为纸牌游戏的代表，同样拥有悠久的历史，相对于麻将而言，更简单易上手，使得男女老少都能参与其中;德州扑克以策略性闻名，是斗地主以外棋牌玩家最喜欢的纸牌类游戏，但也是棋牌游戏打“擦边球”最严重的一个领域，近年来破获的德州扑克涉赌案件不在少数，已成为相关部门重点监管对象之一。

欢乐斗地主下载量遥遥领先

棋牌游戏市场参与者众多，一个类型往往拥有多个同质游戏，在棋牌游戏市场中，由腾讯、博雅、JJ、联众、途游等公司领头。速途研究院统计360应用市场、应用宝、豌豆荚和百度应用市场中几款热门棋牌游戏的下载量。其中欢乐斗地主以96119万次下载量居于首位，这是腾讯于2008年发布的收款实时对战棋牌游戏，用户活跃度一直遥遥领先于其他同类游戏;排在第二位的同样是由腾讯出品的欢乐麻将，但是其下载量与欢乐斗地主相比，差距甚远。另外，在此次下载量排行榜中，象棋和德州扑克的的成绩也相对较好。

速途研究院分析师认为：虽然棋牌游戏玩家众多，但是能真正留住用户更多时间的当属那些自身拥有文化底蕴的棋牌游戏，毕竟能在历史长河中留存下来，其影响力早已得到见证，加上专业游戏企业的包装、运营与推广，想要在棋牌游戏市场中拔得头筹并非难事。由于棋牌游戏在玩法上的创新空间有限，尤其是在实时竞技的游戏过程中，出现挂机、作弊等现象对用户的游戏体验伤害很大。因此想要在竞争中彰显优势，在众多同质游戏中留住用户，游戏体验显得至关重要。