Dou 品牌推广思路整理_大纲

还只是一个详细点的思路整理，这几天我会大致了解下那些还不太熟悉的平台，去完善这个思路，还要看知乎上的问答还有一些资料

Dou 的品牌定位

人群、在哪如何找，分析

如何让他们知道Dou，如何吸引(推广渠道)

吸引之后，如何留住 (内容、活动、运营、附加值)

Dou 原创插画品牌，生产一切Dou相关的衍生产品，为喜欢Ta的人带来美好并一起成长进步

人群、在哪如何找，分析？

人群定位：喜欢美的有设计感的事物，特别是对插画这种形式呈现的事物感兴趣，对于Dou来说，核心人群应该是喜欢Dou这种风格的；这类人群一般有设计师，从事相关创意产业的从业人员，设计类绘画类学生，插画爱好者，二次员相关，单纯喜欢的，所有可能被这种风格吸引的；精准的定位还是需要，但是对于前期来说还是吸引更多的爱好者为主

人群分布（全凭脑部）：一些设计绘画相关网站，比如站酷，uehtml，dribbble，pixiv，cg类，deviantART等

微博：积聚了各种各样的人，通过标签或者行业大v等等可以大致筛选；作为官方的宣传渠道很好，自媒体

豆瓣：作为国内文艺青年聚集地，现在可能大不如从前，在移动时代豆瓣反应慢了许多；有待挖掘，小组，小站这些渠道还是可以关注

lofter：虽然小众，但是属于新型的博客媒体，也积聚了不少创意相关的人群，特别是摄影类，插画类

贴吧，bilibili，acfun等应该积聚了相当多90后，二次元接受度高，对于插画这种形式还是很好接受；他们普遍接受二次元相关内容

pixiv：p站，日本的站点，是二次元插画的主要站点，有各种画师，值得在上面做些宣传作为国外的宣传的一个很好的渠道，另外facebook和twitter等也可以做宣传，只是作为国外的一种拓展，国内基本上看不到这些网站，意义也就不大

微信：作为粉丝的管理平台再好不过，因为用的人多，推送比较好

zhihu：国内最知名问答网站，也是一个比较好的宣传渠道，但是对于知识的归纳整理要求较高，要有系统化的对于问题的认识，可以作为一个好的宣传渠道

以上只是初步筛选出来的目标人群可能关注的方面，但是人的兴趣是很多样的，所以任何地方都有文章可以做

如何让他们知道Dou，如何吸引(推广渠道)？

对于一个新的用户或者品牌在以上那些渠道发布内容都有可能被茫茫的信息流淹没，得有比较好的策略去发布这些东西，针对不同的平台的发布策略可能会略有不同，但是统一的视觉风格或许还是必要；如此多的平台肯定要有所取舍区别对待，当然也看各平台的表现，综合评估

各平台的分级关系 设计插画相关>二次元相关>小众新兴站点 

粉丝质量：站酷(设计类)  lofter 微博 pixiv(二次元向)可能会好，越是高端的粉丝可能越是难搞，比如豆瓣，知乎，但是这些在现阶段这些网站被大量的用户所知所以并没有以前那样有质量，不用担心难搞的问题

方法：将我们的内容以他们感兴趣的方式借合适的渠道推送给他们，每个平台还不一样，得研究一番

具体的实施步骤，我们可以先拟几个平台，比如站酷，lofter；站酷这种刚工作的设计师很多关注，大部分去下素材或者看教程看作品什么的，所以教程类内容我们可以考虑下，所有的这些内容都是画心思做的考虑到国内盗窃严重，怎样让盗者去不掉签名是个值得考虑的问题

lofter：对于优秀内容的传播还是很好的，只是刚上去怎么去推还是个问题，得想想

因为这些平台我也只是用过没有仔细去体验，所以感觉还是有必要仔细体验一番，再做进一步的推广细则 

吸引之后，如何留住 (内容、活动、运营、附加值)

将微信做为一个粉丝平台，维护他也是很关键的一环，除了推送Dou的原创内容，挖掘他们想要的内容也很有必要，并且内容应该有所侧重，比如休闲为主的故事性内容，欣赏类内容；实用性的教程，美好生活小贴士，温馨提醒等等的提升幸福感的内容；福利性内容，给大家提供有用的资源，在这之前可以搜集大家的提议，注意规避版权内容

活动：围绕Dou周边做的一些活动，比如Dou明信片的一百种打开方式，一百种玩法等等，活动最好是可以在粉丝间进行互动并在核心粉丝的基础上向外扩展到朋友圈，最后能将外围的人群给吸引过来，缺一不可

运营或者就是尽一切可能了解粉丝，恰到好处的送去温暖，人生若只如初见，第一次的印象也是很重要的

附加值：我们设置可以设计自己的专属的标示，LOGO之类，在我们所有的活动中享有一定的特权；只是一种附加值的体现，还有很多可以挖掘的部分

关于推广这一环：

互联网在这一块大多数是通过渠道来走，当然也不乏一些更巧妙的病毒式营销，很少；现在慢慢变成了一个内容为王的时代，但是优秀的有传播潜质的内容还是要走一些渠道

内容这块还有发布策略这块我们是可控的，至少是可以慢慢改善的，唯有渠道这块我们暂时是没有的，如果某一天我们的订阅号有足够支撑我们的用户数，对于渠道的依赖我们就小很多；对于大的渠道，意味着大的投入，我觉得也是没有必要的，我觉得还是用一些虽然慢一些却有效的办法更好

比如和same这类的app合作，我们提供物品内容甚至策划，他们提供渠道，等我们知道第一步怎么走之后我们再来详细说这个；还有咖啡店这些，现在微博或者可以他们的网络媒体进行沟通

比较后面的计划，比如官网和app等，这块我有一些经验，希望可以尽快赶上