广屏视觉：抖音是否能挑战Facebook、Snap？

今年春晚你是在抖音上看的么？坐在电视机前，抖音的强势硬广已经无处不在，不管是央视春晚，还是辽宁台的春晚，抖音在媒体界的渗透似乎已经实现了全渗透。不只是在国内，即使在国外，抖音国际版——TikTok的迅猛增长都已经十分惹眼，并对国外同类竞品形成了威胁。CNBC 近日对 TikTok 的迅猛增长和对 Snapchat 造成的威胁进行了报道，我们可以借此管窥抖音出海与国外社交巨头对此的应对。

调研公司MoffettNathanson 的分析报告指出，抖音国际版（TikTok）正在飞速崛起，在安卓和 iOS 排行榜上名列前茅，可能会威胁到 Snapchat 和推特的核心用户群。

TikTok 由中国公司字符跳动所有。为了更好地拓展国际市场，它在 2018 年 8 月与 Musical.ly 合并。应用数据追踪机构 Apptopia 公开信息显示，在两者合并后的三个月内，新增了3000 万美国用户，下载量增加了25%。

Snap 和 Twitter 拒绝置评 TikTok 的增长及其竞争威胁，后者主打的短视频类似于 Snapchat 的业务模式，因此很可能与其争夺核心用户。推特也曾收购 Vine 短视频业务，但已经于 2 年多以前关停。

目前，推特拥有3.26 亿月活用户（第三季度末数据）。Snapchat 没有公布月活用户数据，它的第三季度每天活跃用户为1.86 亿，不过相比之前已呈现出下降趋势。说到活跃用户这一数据，近日投资者对Snapchat背后的母公司 Snap 发起了集体起诉，因为上市的时候招股书并没有揭示真实的活跃用户数据。现在 Snap 股价自上市之日起跌了将近八成，同时业绩仍未转亏，处境不容乐观。

相比之下，TikTok的月活跃用户量高达 5 亿，而且还在安卓和 iOS 下载排行榜上迅速飙升。

调研公司 App  Annie 表示，TikTok 是去年全球最受欢迎的 iOS 应用程序。如果综合考虑苹果商店和 Google Play 两个平台，那么 TikTok 的 2018 年总下载量位列全球第四名。

MoffettNathanson分析师Michael Nathanson认为，“鉴于 TikTok 的目标人群是青少年，我们认为它可能威胁到 Snapchat 的核心用户群。考虑到软银是 TikTok 的投资者，特别是母公司字节跳动最近获得了 30 亿美元融资，它的野心似乎不小。”

不仅仅只有TikTok，字节跳动还在瞄准社交媒体。

TikTok 的异军突起已经吸引了 Snapchat 的注意力，后者最近推出了“唇形同步镜头挑战”，与 TikTok 的唇形同步玩法类似，用户会模拟唱歌时的唇部运动，演绎不同风格和主题的歌曲。

分析师Nathanson 还提到了由 Facebook 研发的类似应用 Lasso。“长期来看，Facebook 可能会对 TikTok 造成更大威胁。然而就目前而言，Snapchat 是最需要注意的，它有必要重新审视和设计玩法，设法保住青少年这样的核心用户群体。”

面对来势汹汹的TikTok，Facebook 发言人表示，“竞争的价值在于确保消费者可以选择新颖的，高质量的产品和服务，这正是我们在现有生态系统中所看到的，我们对 Lasso 的吸引力和潜力感到兴奋。”

TikTok 没有使用广告盈利模式，但有些品牌将其用于营销活动，扩大影响力。它目前的营收来源主要是应用内购，用户可以购买 Emoji 表情和虚拟礼物。

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