得到app产品分析报告

一、体验环境

1.体验机型:苹果X

2.体验系统:iOS 11.3

3.APP版本:v7.0

4.体验时间:2018-10-29

二、产品是什么

产品slogan:知识就在得到。

得到是一款知识付费类app,提供了碎片化的学习方式,让用户在短时间内学到知识。

三、目标用户与典型场景

用户特征:

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(数据来自:艾瑞数据)

从以上数据中可以看出用户男性占比偏多,占达68.81%,年龄也集中在25~35岁之间,主要分布在广东、山东、江浙等一二线城市。产品中内容,风格更加偏男性化,推荐的内容也比较商业化。

目标用户与使用场景

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四、关键功能与描述

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得到的核心功能

1、听书

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每天听本书,包含40多个分类,满足不同人群的需要。把知识进行浓缩,以音频的方式向大家传输,并且还配有文字说明,从视觉、听觉两方面感知,更有效的学习。文章图文混排,可以调节字号以便用户有良好的阅读。还可以对文章进留言、点赞、分享,但是试读文档不能分享,应该是为了保护知识产权。也会请一些不同领域的OGC对书籍进行解读,录制成音频(一般不超过20分钟),能够帮助用户在短时间内了解书中的内容,快速的学习精华部分。

并且有“划重点”这个功能,对课程进行总结帮你提炼重点内容。

2、电子书

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电子书显示图书简介、以及目录,购买书籍之后就可以在app里阅读。以便于用户在听书后想补充相关的知识,可以更加深入地研究学习。

3、学习计划

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得到是一款知识付费类软件,主要的功能就是帮助用户在有效的时间内最大化的学习更多知识。如果没定制学习计划,会为用户提供一些课程选择,少数免费课程,大部分都是要收取一定费用。如果一键定制了学习计划,之后每天都可以开启学习,其中有学习计划、学习进度条和待学课程等,方便用户了解学习进度。

4、笔记

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我的笔记:

在我们读书、听课总会有需要记笔记的地方,在得到长按所需要标记的文字就可以写笔记,记录心得等,使用起来很方便。笔记分为我的笔记和知识城邦。我的笔记分为学习时长表跟历史笔记。学习记录:以醒目直观的走势图反映了学习时长,包括总时长和最近7天的时长,可以直观的反应学习成果,督促用户学习。历史笔记以时间倒序的方式排列,帮助用户回顾课程和心得;还可以对笔记进行分类创建不同笔记本,查看收藏的课程。

知识城邦:

其实相当于得到的内容交流社区,为用户之间提供了一种交流渠道。从中精选了一部分公开的优秀帖子,展示给用户观看,浏览者可以对这些笔记转发、点赞、评论,对发布者进行关注。


五、运营方法


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六、竞品

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