2019年B站游戏营收近36亿，同比增长23%，营收占比不再是大头

文/龙之心

3月18日消息，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布2019年Q4及全年财报。

其中，B站Q4总净营收为20.078亿元（约合2.884亿美元），同比增长74%；净亏损为3.872亿元（约合5560万美元），上年同期的净亏损为1.908亿元。

来自移动游戏的营收为8.714亿元（约合1.252亿美元），同比增长22%，主要受现有游戏和新发布手游日益流行的推动。

整个2019年，B站总净营收为67.779亿元（约合9.736亿美元），较上年同期增长64%；净亏损13.04亿元，同比减少130.71%。

来自移动游戏的营收为35.978亿元（约合5.168亿美元），同比增长23%，主要受移动游戏付费玩家数量增长的推动。

2019全年移动游戏营收近36亿

游戏业务一直是B站财报中重要的一部分。整个2019年，近36亿的移动游戏营收占据了这家公司53%的份额。

除《命运-冠位指定》等老游戏保持稳定运营外，联运游戏《明日方舟》于5月30日登顶App Store畅销榜，随后借助大版本运营活动成为Top 10的常客，也是2019年一款现象级二次元游戏；独代手游《重装战姬》上线之初拿到了App Store免费榜第一，畅销榜第十的成绩；另一款付费买断游戏《无法触碰的掌心》也在上线后跻身App Store付费榜前列。

7月31日，B站还举办了一场“独立游戏发布会”，宣布代理《斩妖行》、《妄想破绽》、《重明鸟》、《死亡细胞》手游、《一起开火车！》5款游戏。

进入Q4后，西山居研发、B站独代的二次元手游《双生视界》上线，首日拿下App Store免费榜第1、畅销榜第6，掀起了二次元领域传统大厂与核心渠道的高度绑定式合作。

在目前B站的产品线中，还包括了联运游戏《战双帕弥什》《狐妖小红娘》《阴阳师：百闻牌》，代理产品如《妃十三学园》、国漫作品《大王不高兴》及《Unheard-疑案追声》《Dead Cells》等单机作品，B站业务范围不断扩大。

非游戏营收占比不断提升

结合2019年四个季度的财报可以看到，B站游戏业务营收占比从Q1的64%，下降到了Q4的43%，相对应的直播、广告、电商等非游戏业务营收提升明显，过去B站营收单一的问题逐渐得到改善。

也是凭借非游戏业务的表现，B站在Q4游戏营收环比有所下滑的同时，总营收仍突破了20亿。

财报指出，B站2019年直播和增值服务营收为16.410亿元（Q4为5.709亿元），同比增长180%，主要归功于公司加强了货币化努力，主要是直播服务付费用户数量和公司的优质会员计划的增加。

广告营收为8.170亿元（Q4为2.896亿元），同比增长76%，主要受品牌广告和基于表现的广告营收的增长。

电商和其他营收为7.221亿元（Q4为2.759亿元），同比增长403%，主要受通过公司电子商务平台销售的产品增加。

用户增长创下新高

B站在用户增长方面也交出了一份不错的答卷。

Q4期间，B站月均活跃用户达1.3亿，同比增长40%；移动端月均活跃用户1.16亿，同比增长46%，日均活跃用户3800万，同比增长41%。

此外，月均活跃UP主同比增长80%，月均投稿量同比增长66%，拥有万粉以上UP主数量同比增长75%。

对此，B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“2019年对我们是具有重要意义的一年。优质内容的持续破圈和用户基数的高速增长，使得B站正逐步成为一个广受大众欢迎和认可的平台。值得一提的是，作为增长策略和品牌宣传的一部分，首届bilibili新年晚会获得巨大成功，不仅在年轻群体中形成巨大共鸣，更吸引了包括70、80后在内的广泛群体，成为2020年开篇的现象级节目。新的一年，我们将继续加强内容生态及商业化体系建设，并围绕行之有效的用户增长策略，释放社区的更大潜能。”

B站在Q1会有怎样的表现？

在随后的电话会议上，B站对外透露了今年Q1的营收预期。

陈睿表示，考虑疫情的情况下，预计Q1总营收21.5亿-22亿人民币，环比和同比仍然有明显增长。B站的业务很多，不同业务受到疫情的影响不同，比如电商由于物流等因素可确认的财务收入受到明显的影响，游戏和视频大会员付费等业务由于假期延长（实际延长一个多月），受到正向影响。综合来看，短期对B站整体影响不大。

用户增长方面，陈睿提到，现在来看，Q1用户增幅、活跃度、时长都明显超过预期。今年的重点之一就是用户增长，各种用户增长的方式和措施都会持续显现，努力在今年做出一条平滑的增长曲线。复工后，用户增长幅度和活跃度肯定不如假期期间那么高，但不会是大起大落的过程。

至于目标，B站2020年MAU目标是1.8亿，2021年将会是2.2亿。

一图读懂B站Q4及全年财报：

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