Adobe 在中国为啥混不下去？

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作为 Photoshop 的创造者，堂堂 Adobe 为啥在中国区说关门就关门？这事怪不得别人，还是得从自己身上找问题。

在盗版大国玩高价等于找死

Adobe 提供的都是业内最顶尖的行业软件产品，为此收费当然是理所应当的事情。不过售价嘛……

单单一个 Photoshop CS6，售价就达到了 849 美元，折合人民币 5209 元。如果你此前已经购买了旧版本，那么依然需要花 245 美元（1503 元）来更新新版本。但是，很多专业的设计人员并不满足于只使用一个 PS，矢量绘图软件 Illustrator 和排版软件 InDesign 都是必须的。为此，Adobe 非常“贴心”的推出了一个“入门级”套装 Adobe Creative Suite 6 Design Standard，它的售价是 1265 美元（7761 元）……

这样的定价在很多西方国家用户看来虽然高了些，但似乎还能接受：Photoshop 不就是一部 iPhone 6 的价格嘛，买买买。而到了国内，状况则完全不同：国外都是买一部 iPhone 玩玩，但咱可是得卖肾的啊，Adobe 你以为我肾很多么？你以为所有专业人员都是设计界的大咖，那刚入行的有志青年该怎么负担这么多钱？

当然，毕竟也是个专业软件嘛，贵一点有情可原。不想为了一个软件赔进去一台 iPhone 6 的用户只好采取其他对策。

破解 Adobe 系列软件非一般的简单，据笔者所知，目前 Adobe 最新版的 Creative Cloud 2014 系列已经推出了相应的破解补丁和工具。在这方面 Adobe 也是没有长进，防盗版措施依然在延续很早之前的方案，几乎没有升级。只要用一个叫做 amtlib.dll 的文件将现有文件替换，破解即大功告成，破解成本无限趋近于0。

除了 amtlib.dll 之外，还有屏蔽 Hosts、离线激活等的破解手段，只要在网上搜一搜就可以轻松搞定。

在版权意识比较淡薄的国内，绝大部分计算机上运行的 Adobe 软件都是盗版。即使是很多专业的设计师，也不可避免地迫于过高的售价而选择盗版。夹在高定价和国内盗版用户之间的 Adobe 中国研发团队，他们的处境有多困窘大家也就可想而知了。

老版本升级太坑了

不管功能提升有多少，Adobe 系列软件差不多每年就会全线升级新版本，想追新的朋友需要花大价钱跟着升级，而这些软件不管有多少新功能，都要跟着大部队一块升级，这其中水分可是相当多 的。就拿 Photoshop 说，CC 版相比几年前的老版本，本除了界面颜色更深、多了一些辅助工具以外，获得的新功能是少之又少，还不如一些手机 App 更新来得实在。升级花的这些钱越想越觉着亏。

如此一来，很多之前采购过正版的用户也知道 Adobe 软件很水，就不愿意再二次投资，去采购新版本了。很多企业、高校的 Photoshop 还都停留在六、七年前的 CS3 或更低版本，跟 Windows XP 不死差不多一个意思。

定价策略死板

反观其他企业，无论是普及类还是专业类的软件，很多都采取了降价或免费策略。苹果 OS X 从 10.9 版本开始免费提供，而 iWork 系列在新购买的苹果设备上也同样是一分钱不收，算是足足的摆了微软 Office 一道。

当然，Adobe 可以选择继续收费，但是在这方面却要学学二维、三维设计和工程软件公司 Autodesk。Autodesk 为旗下产品推出了租赁服务，用户可以以季度或年度为单位花更低的价格购买一定时间的使用权。对于部分想尝试软件的用户来说，这样能够提供一个更低的购买门 槛，这些用户后期购买永久许可的可能性也会大幅提高。而 Adobe 的方式简单直接：你要不就全款购买，要不就试用 30 天。面对如此死板的销售模式，平民老百姓当然会用脚投票，去选第三个选项：破解。

学习成本高，美图软件逆袭

Photoshop 是远近闻名的图像处理软件，如果大家评论一张照片，会说它是“P”过的，而不是修过、改过、山寨过什么的。虽然 PS 的知名度如此之高，但真正能掌握它的用户却是少之又少。

PS 提供了丰富的工具、滤镜，甚至可以满足平面设计用户的所有需求，但惟独征服不了那些自拍分享控、祛痘磨皮控们的心，因为它操作起来太复杂了。正是因为 PS 复杂，所以美图秀秀、光影魔术手们才会出现，甚至连手机也全部自带美颜功能了。它们操作简单、效果明显，什么P的细致不细致的帅哥美女们根本不在乎。反过 来，Adobe 在移动设备软件开发方面碰了不少钉子，此前所推出的 Photoshop Touch 虽然非常专业，但是操作体验却非常、非常的别扭。

别以为被坑的只有 PS，Adobe 大部分软件都有它的“好兄弟”：Premiere 有会声会影，Illustrator 有 CorelDraw，InDesign 有方正飞腾，Audition 有 Soundtrack……苹果提供的软件更是齐全：Aperture、iMovie、Final Cut Pro、Logic Pro，这些个个比 Adobe 好用，个个比 Adobe 便宜。

就在这样一个看起来比较诡异的趋势下，更多国内用户进一步失去了选择 Adobe 的理由，给他们花钱就更没门了。

这样一看，Adobe 中国研发团队解散真的是一点都不新鲜了。不要责怪国人没有版权意识，要是当年全世界都向中国标准看齐的话，那全世界都没有靠版权的盈利模式。要怪还是得怪 Adobe 没能审时度势，没能抓住用户在移动互联网时代的需求。

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