光棍节档期，究竟是票仓还是炮灰集中营？

2009年，天猫(当时称淘宝商城)开始在11月11日“光棍节”举办促销活动，最早的出发点只是想做一个属于淘宝商城的节日，让大家能够记住淘宝商城。

选择11月11日,也是一个有点冒险的举动，因为光棍节刚好处于传统零售业十一黄金周和圣诞促销季中间。结果一发不可收拾，“双十一”成为电商消费节的代名词，甚至对影视行业也产生了一定影响力。电影制片方更是将“光棍节”看做是继圣诞元旦、国庆档之后，又一重要新兴节日档期。

说起光棍节档的崛起，必须要从2011年《失恋33天》说起。2011年的年度“黑马”《失恋33天》11月8日上映，力战《铁甲钢拳》、《猩球崛起》、《丁丁历险记：独角兽号的秘密》三部同期上映的好莱坞大片，最终豪取3.5亿票房，创造了中小投资影片“以小博大”的票房神话，更一举开创了“光棍节档”这一中国影市全新的档期。随后2012年的“光棍节档”，一下子就聚集了《新妈妈再爱我一次》、《天生爱情狂》、《幸福迷途》等9部影片。

电影《失恋33天》剧照

当年小成本的《失恋33天》以“黑马”之姿成功开辟了“光棍节档”之后，每年的光棍节也成了片方的必争之地。今年的光棍节档也一样，从11月3日到11日10天时间共有16部影片上映，其中，11月10日就有《东方快车谋杀案》、《天生不对》等9部影片上映，单日上片量甚至可以跟贺岁档和暑期档相媲美。这个热闹的光棍节档期，究竟是票仓还是“炮灰集中营”？

2017光棍节档期上映电影一览

除了早前已经定档于11月3日的好莱坞大片《雷神3：诸神黄昏》，还有一大批各色的国产片即将杀到。和情人节档、七夕档主攻爱情片不一样，主打“脱光”口号的光棍节也以爱情题材影片为主打。今年光棍节期间上映的影片中，虽然类型囊括动作片、剧情片、惊悚片、喜剧片等，但主力仍然是爱情片，达6部之多。

虽然扎堆“光棍节档”的影片数量众多，但除了引进大片外，大部分国产片的“卖相”看起来却都不够吸引人：大部分电影都属于中小成本制作，缺乏真正有票房号召力的大明星。几位院线负责人均对记者表示，能在该档期成为大赢家的电影可能只有两三部。而今年，业内人士普遍认为，“乱入”的《雷神3》来势汹汹，或将占据光棍节档的半壁江山。而国产片因为题材撞车严重，不少片子很容易沦为炮灰。

当然，在影片没有正式上映之前，一切的预测都只是可能。谁也无法保证那一天会不会有票房奇迹发生。不知道“业内人士”会不会成为乌鸦嘴贝利，不论赢家是谁，反正这个日子已经不再是一个普通的日子，它被打上了一个特殊的记号，并且成功地跻身为公众围观的对象。

好的档期对于电影来说，只能是一剂催化剂，并不能在票房上起到一锤定音的效果，决定票房的核心因素，还是在于影片质量。要想在票房上取得成就，还得从影片质量上下手，而不是投机取巧的蹭个热门档期那么简单。

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