「网易蜗牛读书」 产品分析报告

 · 产品简介

产品名称：网易蜗牛读书

产品slogan：每天畅读一小时

产品定位：网易蜗牛读书致力于为热爱阅读的用户提供沉浸、简洁的电子阅读体验。用户书桌上只能放三本书，每天可以免费读书一小时，并由此提出购买阅读时长的全新概念。同时有专业领读人入驻荐书，可以满足不同阅读层次用户的个性化阅读需求，力图与用户一起构建起专业、立体化的移动阅读社区。

 · 满足的用户场景需求

 · 产品业务形态

 · 主要功能架构

 · 关键页面与典型交互

 · 功能迭代及关键运营

 · 用户增长曲线

增长曲线解读：

从增长曲线来看，一直平缓上升，比较稳定。

第1阶段：V1.0.2～V1.1.0（2017年2月～2017年4月），产品完成基本功能建设，完善领读信息流、书评、问答、领读人等功能，修复bug；

第2阶段：V1.1.1～V1.3.0（2017年5月～2017年10月），引进更多好书、上线问答功能、优化大量基础功能；

第3阶段：V1.3.1～V1.5.2（2017年11月至今），新增钱包充值、境界分、领读人个性化推荐等功能，同时配合运营活动更新UI。

产品现阶段仍处于成长期，应迭代优化现有功能，丰富内容，研发新功能，不断优化用户体验。

 · 产品表现

1、使用数据

Android系统累计下载量为 5897073

2、排名数据

Appstore 图书榜（免费）实时排名 51

3、用户评价

Appstore用户评价

从Appstore用户评价可以看出，用户对于网易蜗牛阅读评价较高。

好评绝大部分都会提及每天免费一小时这一阅读模式。

差评大部分是因为没有ipad版本，兼容问题和充值问题。

 · 总结

在移动阅读市场竞争日趋白热化之时，网易蜗牛读书仍旧可以不断吸引新用户，形成良好的口碑，原因可能如下：

1. 以“每天免费读书一小时”的形式开放全平台图书，降低了阅读正版书籍的门槛，并由此提出购买阅读时长的全新概念；

2. 领读板块质量高，能帮助用户快速找到优质好书；

3. 书评和问答功能能帮助用户更好地理解书籍，同时有助于形成读书社区，增强用户粘性；

4. 保持着网易一贯的风格—注重匠心，坚持提供简约、专注的阅读体验；

5. 运营力度大，调性高，通过发起线上线下读书会、展览、直播、公益等形式，借助各种平台，输出知识，扩大影响。

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2018.04.12