说到广告，我最服泰国的，说到创意，我最服杜蕾斯。但是说到怼这件事儿上，我还是最服 IKEA 。
要说 IKEA 在广告创意上也是无所不用其极，什么红就去黑什么。iPhone 8 刚刚开卖，就传来一系列的负面新闻，像是通话杂音啊，充电时电池胀起啊，甚至有人怀疑这次 iPhone 8 的电池供应商和三星兵工厂出品的 Note 7 来自同一家公司。
于是 IKEA 自然不会放过这次热点，推出了一个讽刺意味十足的台灯广告，从头到脚每一个细胞都在怼着苹果。
这个广告的名字叫「Apple juice」（苹果汁），矛头直指苹果。
大家都知道苹果这次新推出的 iPhone 8/X 除了 X 的那个全面屏和面部识别，其他方面的创新都可谓是乏善可陈，要说是之前没有的可能就是无线充电吧。而其实 IKEA 早在 2015 年的产品里面就有无线充电的功能了。IKEA 自然不会放过这次恶怼的好机会。
就连乔老爷子时期的苹果名言也难逃被恶搞的命运。
「This charges everything」 VS 「This changes everything」
「Link different」 VS 「Think different」
感觉乔老爷子的棺材板儿都快盖不住了。
随着 iPhone 新产品的问世，IKEA 自然针对 iPhone 新产品对自己的产品做了调整以适应新手机的使用，当然，他们的广告的主要目的是要告诉用户，他们的产品依然拥有无限可能。虽然它只是一个台灯。
Siri Siri 告诉我，台灯应该买什么？
而这并不是 IKEA 第一个为怼而生的广告，也不是 IKEA 第一次怼苹果，事实上，IKEA 怼苹果有着悠久的历史，早在 2014 年的苹果发布会前，IKEA 就发布了一个自家产品目录的广告来怼苹果，在这个广告里，IKEA 几乎集合了所有苹果广告中的常用元素：近景拍摄、高光背板、参数显示、甚至还有设计师大叔们的言传身教。
在这则广告中，IKEA 给自己的产品目录定义为：无需充电、永久续航、原生触摸交互设计、无延迟翻页、绝不卡顿、仅 8mm 厚、400g 重、预装上千款高清家装创意。
而在 Apple Pencil 上市的时候，IKEA 当然也不放过这个机会，迅速推出了一个文案。
这次 IKEA 广告的主角是 IKEA 商场里常见的铅笔，它在每个商场都有，任何人都可以免费拿来使用。
因此「Absolutely familiar、Entirly free」（绝对熟悉、完全免费）就成了怼苹果的广告语。
早在川总上台的时候，IKEA 也发布了一个广告，来呼应川总要在墨西哥边境建墙的口号。
IKEA 所推出的 Börder Wåll，使用 47 万 1612 片桦木木板就能够轻松搭墙，甚至不需要专业操作人员，也不需要繁琐的工具，更不用读完 12,000 页的说明书，只需要一个六角扳手就能够轻松搭墙。
当然那五百多万个螺丝都是作为附件奉送的。
重点是，使用 IKEA 产品搭建 3144 公里，高度 10 公尺的墙只需要花费 99 亿 9999 万 9999 美元（这是 IKEA 的优惠价么？），而川总的传统城墙至少要花费 150~250 亿美元。
对了，还有五年质保期。
不过这个意见川总一定不会同意的，川总那么爱用国货，怎么可以用瑞典品牌呢？
IKEA 甚至表示，他们将会推出这款墙的配套产品，包括瞭望台和弹簧枪（误）。
在四月份的时候，知名时尚品牌 巴黎世家 推出了一款新包，居然长的跟 IKEA 经典的购物袋差不多，这当然一下子就撞到 IKEA 枪口上去了。
宜家迅速做了一个宣传文案，教你如何鉴别真假 宜家 购物袋：（奢侈品中枪好惨）
1、摇一摇：如果沙沙作响，那就是真的宜家购物袋；
2、多功能性：宜家购物袋可以装曲棍球装备，可以装砖头，甚至可以装水（奢侈品包包都得好好护着）；
3、随便扔：你可以把宜家购物袋扔进任何脏东西里，因为你可以轻松的用水管冲水将它洗干净；
4、价格：仅售 0.99 美元。
文案推出自然迅速引发了争议，大家都在想时尚到底怎么了？
为怼而生，而且每次都怼的这么漂亮，除了 IKEA 也没谁了。
当然除了怼，IKEA 有时候还会发几个小贴士，就像上次那个轻松在家用 IKEA 羊毛地毯做出北境之王的披肩。
披上披肩我依然最囧，不经意离开只为许久不变的悲哀。
步骤一：顺着虚线在地毯剪出一个洞，也就是头和脖子可以伸出去的领口。
步骤二：把披肩挂在肩膀上。
步骤三：在脸上贴假胡子，手上再拿把剑，立马变身为威风凛凛的守夜人。配上人造雪景效果更佳，建议配合银发姑姑和巨龙使用。