如何将EDM数据分类工作做的更加真善美

         众所周知，数据是互联网时代营销的决定性因素，数据的好坏关乎到营销能力的强弱，而细化到EDM行业中，数据细分变得极为重要，根据数据形态的不同，将会涉及到多种不同的细分方法，有效的利用这些方法，将会大大的提高邮件营销的成功率。

         在今日即2014年12月3日由CDMC主办的ADMS亚洲数字营销峰会在上海国际会议中心圆满结束，大会以“数字驱动营销，技术引领未来”为主题吸引了来自各界的互联网营销精英，整合中国以及亚太地区广告主，代理公司，媒体和技术供应商的资源，结合数字营销领域的最新技术，呈现更多不同行业数字营销典型案例，共同推动数字营销的进步。会员制邮件营销服务商Focussend根据邮件营销特点，结合各行业因素在本次展会中向社会各界展示邮件营销的数据细分的优势及特点。

     

图一 ADMS亚洲数字营销峰会现场                

一、“真”实数据的魅力

         当我们获得一批数据时，我们将这部分数据称之为原始数据，原始数据是没有经过任何技术手段进行过滤的。原始数据的来源复杂，各行业各领域各阶层的信息都有而且还充斥着大量的虚假数据、废弃数据，运用技术手段将有效数据筛选出来，并且将虚假、废弃等数据剔除，最终获得真实数据。之后再根据用户的属性和行为进行更深层次的细分，让营销更加精准针对。

二、“善”用数据将会获得更多

         善用数据在现今的互联网营销时代浪潮中被不断的提起，如何善用数据可能每个企业的市场营销者的方法都不尽相同。进入2014年，EDM行业对于数据的细分要求越来越高，邮件营销再不是多年前那个群发的时代，现今的EDM形成了一个营销的闭环系统，如何有效利用数据成为最为关键的因素，虽说有许多公司可能更加看重数据量、数据复杂程度、处理难度等等环节，但我们认为数据的使用方法更为重要。如果仅仅通过一味的群发，优质的数据也将逐步变差，我们应该采用个性化邮件营销的方式实现一对一的邮件营销，使得用户收的邮件内容更有针对性，极大的发挥了数据的效果。

三、发现数据之 “美”，助力邮件营销

         在EDM发展的几十年中，对数据的认识程度也不断的在进步，数据细分对于邮件营销来说是最为关键的一次革新，在邮件营销的进步之路上，我们在不断的谈论如何让营销更加精准、客户体验更加好等等问题，数据细分无异于为这些问题找到了突破口，让EDM行业成为迄今为止，价格低廉、效果显著的代名词。如何发现数据的“美”，我们要正确的考虑我们的目标是什么，而不是为了用数据而使用数据。因为每一个数据的背后可能代表的现实生活的一个人，所以在我们使用的时候，应该多角度的去分析，实现我们最终的目标。

         Focussend在本次ADMS亚洲数字营销峰会上与众多的行业人士交流了数据细分对EDM行业的重要性。Focussend市场负责人表示，Focussend将在2015年继续为EDM行业的发展努力，不断积累的行业经验，始终走在行业前沿，为客户赢得最大的利润。