你觉得呢？

标题党，不要介意题目！

首先抄一下《那些让文案绝望的文案》戛纳广告节铜狮奖获得者the book is advertising 小马宋@著

80篇甲壳虫经典长文案 7篇《一个广告文案的自白》 以及关于文案创作的扯淡录

小马宋，一个不是太牛B的文案。但在大的4A呆过，还一不小心得了戛纳广告奖。

说心里话，小马宋很会营销传播自己，各种手段：排名、傍大款……出名必经之路

不是说，他只会吹。他的ppt和海报以及文案真写的棒！

从书中可以看出，一个人要想混出名堂来，一定要沉下心来把一些东西研究透。一本书至少看3篇，一篇文案至少看5篇，相关材料必须要看大量作为土壤。

感谢上帝，机会总是留给了那些要辞职的人

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看完书后半段“甲壳虫的经典文案”，我又将前面小马宋的扯淡录又看了一遍。

先说说甲壳虫，一系列的广告宣传单页(喷绘海报):一张图片（拍摄、ps、手绘等格式）下面加一个大标题，加一段文字描绘场景或说自己的卖点。

甲壳虫海报

一系列的主题都是说自己的卖点：优秀、独特、价值

eg：外形永远不变，处处都在改变（企业角度：视觉认别）；便宜（价格、省油）；方便（体积小停车方便，零部件常见维修快，采用气冷式发动机节水还不受气温影响顺时立刻发动）；独特（发动机后置让后轮更有力不担心陷车，密封底盘蹚水不进甚至能漂浮，车内密封性好，二手车保值）……

优秀摘录：

你的夫人迟早都会自己开车回家

这是拥有VW车的最佳理由之一。

女人是温柔的动物，但是它们开车时却老撞东西。

如果你的夫人开VW撞到什么东西，倒是没有什么好 担心。

VW汽车零部件极易更换，且价格低廉。取出一块挡泥板也无须拆开大半边的车，只需10个螺丝栓就可以装好一个新的。只要24.95美元，不含劳务费。

而且你所需要的任何挡泥板我们都有，因为我们也就只有一款。

其他VW车部件也能更换，从里到外皆可。也就是说，你的夫人不只是可以撞坏挡泥板了。

她还可以把车顶戳穿，撞坏车门，或者撞飞保险杠。

这可能令你大发雷霆，缺不会让你倾家荡产。

所以要是尊夫人在VW的销售橱窗前观望，你却完全不用担心。

不管她靠什么刹住了车，你都可以轻松更换。

甚至是刹车本身。

只是其中一篇，这个就是一个场景的描述。但是他说出了大众甲壳虫一个优点：零部件容易换并且不贵。

啥也没有，但处处不同

与苹果的iphone6s异曲同工：

唯一不同，就是一切都不同

这就是小马宋提到的文案，其实上一代把我们现在遇到的情况都遇到了，我做的就是去吸收上一代的精华，反复的看反复的体会，在他们以往的作品中需找答案或者灵感。我们要做的事就是学习，学习。学习。

这套文案太多，你们喜欢自己买来看看，或者可以直接找我借就好。

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看完整套文案，我又把小马宋之前的扯淡录看了一遍。

马后炮用自己的文案课的宣传稿贴在上面成了前半段，不过去确实有才。尤其是在AE、甲方、设计中的故事。

其实完成一种系列很有成就感、对别人很有说服力！在猪饲料的文案：人文情怀（它们终将成为人类粉身碎骨，所以对他们好一点*配图一副碗筷）；思想内涵（世界上有两个地方，体重就是地位。一个在相扑场，一个在猪圈里*配图相扑赛手&猪）；贵族气息；独特；不说人话；戏剧性；哲学。这一套解决方案真的是绝了。用一套图片配零售的几个文字，一个做ppt的高手！

美术做不来，文案来补齐

文案们怀着顾城、海子的情怀，拿着超市收银员的待遇，被总监和客户蹂躏得外形与爱因斯坦日趋一致，却始终没有放弃在戛纳获奖的光荣梦想。

其实文案是聊出来的，他写了一套关于化妆品的文案，一个红酒品牌的文案！都是和老板或者客户聊出来的，从他们的话语中提炼和转换出来的语言。

上面太杂了，总结一下。

要想干文案这一行，首先你得会找图做ppt；第二要有大量的阅读和学习先关文案及技巧；第三要和产品去对话发现他们的卖点，转换成消费者接受的文字；第四做一个ppt刺穿客户的瞳孔；最后等着收货掌声。