微信打赏遭禁，知识付费出路何在？

昨日，微信宣布由于苹果对应用内支付规则进行变更，即日起iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭，打赏者可通过二维码转账对作者表示支持。而今天凌晨，微信再次发布紧急通知，iOS版微信公众平台文章的个人转账功能同样遭到关停。

苹果方面对此给出的官方解释是：APP不得包含指引客户使用非IAP机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。即如果微信希望在iOS系统中进行虚拟支付，就必须使用苹果内购买功能，一方面不得使用第三方支付，另一方面还需要向苹果缴纳30%的收益分成。

怕是还有其他方面的原因。如果仅仅只是为了收益分成，微信开放打赏功能已经两年，期间一直绕过IAP机制，苹果不会始终睁一只眼闭一只眼。

微信小程序才是背后真正的导火索。腾讯正试图通过小程序建立自己的移动生态圈，与APP Store争夺流量的入口。倘若小程序真正找到了恰当的切入点，势必形成燎原之势并最终动摇苹果的利益根基。在这样的情况下，苹果再也不能坐视不管。关停微信打赏如同敲山震虎，苹果想要通过此举让腾讯认清自己所处的位置。诚然，腾讯依靠社交平台成为了重要的流量入口垄断者，但须知硬件与OS才是第一入口。“连接一切”的愿景一日没有实现，腾讯便永远只能戴着镣铐舞蹈。

当APP内的非IAP机制支付被禁，微信的知识付费之路将如何走下去？

今年2月，腾讯将推出微信公众号付费阅读功能的消息被坐实。同时，马化腾也在知名 IT评论人 keso 的朋友圈下评论，并回应了关于“测试太久”的疑问，称“已经反馈了，争取加快”。这也意味着腾讯已经计划加快推出微信公众号付费阅读功能。然而小马哥没能料到，微信还未来得及全面进入知识付费的时代，就先被苹果“知识付税”的绳索缚住了手脚。

既然如此，微信可否暂时搁置付费订阅？

不能，且微信对于付费订阅的需求随着打赏无门而变得愈发紧迫。

知识付费并不仅仅只惠及微信平台上的内容原创者，要知道，这是一个双边市场，只有微信为作者提供稳定且优质的收入来源，才能吸引更多作者参与平台并提供优质的内容，并最终形成良性循环。但事实是，哪怕在微信打赏被封之前，微信作者的收入来源也十分单一：仅广告与打赏两条。那些自媒体大号动辄数十万的广告费的确令人垂涎，然而并不是所有类型的公众号都能吸引到广告商。许多冷门或者过于专业化的内容其实并不具备商业变现的价值，能够为这一部分作者带来收入的最终只有用户付费。另一方面，国内用户对于知识付费的接受度正逐步提升，包括知乎live、喜马拉雅、逻辑思维在内的知识付费平台与渠道越来越多，知识与内容再也不愁没有出路卖个好价钱。这使得微信平台上的优质作者隐隐有流失的趋势，微信公众号的网络外部性已经大不如前。

因此我们说，“为原创作者提供知识变现的渠道”已成微信的燃眉之急。打赏可以关闭，但微信最终还是不能回避APP内支付的问题，至于其是否将屈服于IAP机制或是与苹果达成更合理的折中协定我们不得而知。

昨天以来，网络舆论已经呈现出站微信踩苹果的一边倒的态势。其实天下熙攘皆为利往，商业行为从来都不分什么对错。苹果之举本质上与微信关闭公众号或屏蔽一些网站外部链接的行为并无差别，都是把主动权牢牢掌握在自己手中的表现。不过值得一提的是，这件事顺便也可以替那些试图在小程序上大展拳脚的企业敲敲警钟，把自己赖以为生的渠道资源完全托付给一家商业公司，无异于试图在流沙之上建起高楼，谬矣。