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做关键字优化：免费好还是付费好？

《关键词付费or免费？》

作者：星私塾

我在很多公司上过班，很多企业领导和高管都问我，是否有一种方法，可以让企业网站相关的关键词排名在谷歌和百度的搜索第一名。对于我来说，除非竞价，否则真的是做不到啊！

《一》

关于在搜索引起优化这方面技术来说有更专业的名词，想必大家也都知道，它就叫SEO，也就是简而言之，不花钱，就能让自己的网站用指点的关键词排名第一的技术。

事实上所有的搜索引擎都给出站长们关于网站结构优化的建议和产生内容规则。前者可以便于让搜索引擎更容易抓取你的网站页面，后者搜索引擎建议应该给搜索者更多有价值具有原创性的内容。

当你的网站网站架构做的很好，原创内容也很好，很自然你的网页就能获得更好的效果。

SEOer就是针对以上方面进行工作，根据搜索引擎规则变化来让网站做出相应的变更策略。在网站有移动或者变化的情况下，如何保护好网站权重。做各个点维护网站并且提高网站关键词排名。

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《二》

在我从事优化工作的过程中，发现很多小企业都没有重视这点，一般我认为这样的公司分为两种，不管你承不承认，一种企业是无力承担优化工作带来的成本负担，另一种就是没有打算长久干下去的企业。而我建议的则是如果你在后者企业工作，建议你赶快逃离他吧。因为他们不仅不能提高你的优化能力并且这样的公司是极为不靠谱的。甚至从事非法的工作。

对于很多专业公司来说，SEO优化则是一个团队，他们的优化的工作细分的很厉害。每个人管理相关的关键词，并且想办法让关键词做到极致。如一个关键词，它在网站中的关键词密度是多少，它在网页中的关键词密度是多少。搜索的人群分析，关键词长尾化。甚至为一个关键词做出很多的计划并付诸实际行动。

然而很多公司因为SEO技术人才的匮乏，不得不通过第三方SEO团队来维护公司的网站，来实施网站优化排名。虽然SEO是免费的，但这不是变相的付费吗？

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《三》

所谓的不花钱做排名，其实只是不直接付费给百度罢了，而是转而把这笔钱用于支付SEO团队或者内部员工工资。这并不是真正的免费，所有SEO也并不是免费的。这个在整个行业已经形成一种误区了。不过SEO确实能够带来一定流量，而且这方面投入成本大大低于做竞价排名的广告费用。当然这不是绝对的，只是相对的。

在我从事优化行业这么久以来，发现百度竞价这个成本越来越高，而且对于不同的企业是不公平的，因为开户的金额的不同，带来的返点也是不同的。有时候在同行业关键词竞购中，相对落后的企业在竞价的成本要高于走在行业前列的企业。很多企业也慢慢放弃了百度竞价排名，但是我认为，企业在做SEO建设工作的同事，应该同时进行百度竞价排名。这样效果会更佳。

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《四》

在SEO优化中仔细思考后，你会发现，很多第三方SEO团队更多的是通过技术手段，而不是原创高质量的内容获得自然排名。因为隔行如隔山，让第三方能创造出高质量原创内容是不现实的，但是企业往往又没有专业的人来负责这方面的工作。

迫于无奈只能通过技术来提升排名。专业的SEO团队可以很快完善网站结构，更换优质内容，确保搜索引擎收录，以及提供更好的网站后台这些基础工作。但是专业SEO团队为了能够稳定获得排名技术，长年累月的研究百度谷歌算法，这些都是双方博弈的过程。当然据我所知，在百度就有超过2000名技术人员每日每夜在改进搜索引擎算法。

随着SEO的行业发展，由于SEO技术门槛并不高，越来越多的年轻人通过浏览网上的教学视频自学掌握了一些SEO基础知识，随着掌握SEO技术的人越来越多，这个行业的竞争也越来越激烈。这样让网站活动长期稳定排名的难度也就越来越大。

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《五》

百度也注意到SEOer的努力，我个人感觉搜索引擎越来越聪明了，它们似乎经常利用算法来改变搜索排名的结果，让几十个在意排名的网站都有出现在首页的机会。但是是随机的，所以谁也不能稳定排在首页。

这样看来，想让网站长期活动稳定的排名已然是个非常困难的事情。从商业运营角度，想持续发展的企业不能把一种营销模式建立在不稳的的排名基础之上。

虽然竞价需要每天投入成本，但是优秀的竞价员可以知道公司的ROI，因此这是一个可量化的管理渠道。

对于我来说，凡是能用钱解决的问题，都不会是最麻烦的，但是用钱还搞不定的那才是麻烦的事。自然排名优化很显然就是这样。因为做关键词优化排名，特别是一些热词，我觉得花钱请高手也难搞定。

我自己也有一个关键词为“口袋妖怪之家”的网站，这个关键词基本上每天都能给我带来一定的流量。我从来也不关心关键词和流量。但是有一天，在百度上，我的自然排名突然没有了，没有任何理由。我一点作弊手段也没用，我也不知道怎么中招了。我虽然不是很资深的SEOer，但是对于这种现象，我还是表示不解。所以有时候自然排名非常不稳定，对于企业也是。

对于我已知的大企业如达内，他们就是把大量精力放在付费排名上，结合一些冷词做自然排名。自然排名是辅助付费排名的，两者结合起来效果会更好。

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《星私塾》

2017年5月6日

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