揭秘Mac电脑17年的复兴之路

毫无疑问，苹果公司具备这个时代最前沿的特性——移动化，从iPod开始，到iPhone、iPad再到明年上市的Apple watch，正如乔布斯所言：「苹果就是一家不折不扣的移动化公司」。然而在苹果「移动化」的背后，还有个现象却很值得我们关注，就是为什么苹果的Mac电脑开始流行了？这在桌面电脑，尤其是以Windows操作系统为代表的PC行业日渐衰落的情况下，Mac电脑的逆势增长的确让人看不大懂。

先看一下苹果最新一季财报各个部门的收益情况：

从此图可以看出，无论是出货量还是收入，环比与同比都有很大提升。

而在2014年10月初IDC的一份数据里，苹果公司已经取代华硕，成为全球第五代电脑生产商：

这种强势增长的速度令很多人感到惊异，早年间的Mac电脑，在实用性方面远远落后于一台PC。科技博客网站re/code创始人Walt Mossberg曾在1997年乔布斯回归苹果的第二天撰文写道：

除非对Mac有某种情怀，或者在一家有特殊要求的企业工作，或者身处教育行业，离不开苹果的专用软件，真心不建议读者再购买Mac计算机。

但现在，Mossberg坦言Mac是市场上最棒的电脑，尤其是MacBook air，它是「有史以来最好的消费笔记本产品」。

Mossberg将Mac的复兴归结为三大原因：乔布斯的伟大、互联网时代的到来以及微软的「援助」。

世人对乔布斯伟大之处的记忆往往停留在如何改变音乐、手机行业，但乔布斯对于个人电脑尤其是Mac的创新，做出了不可磨灭的贡献。1997年他回归苹果之后，在硬件布局方面做减法，砍掉大多数Mac系列电脑以及所有非Mac产品，诸如打印机，他让整个苹果公司专注于两个市场：普通消费者市场和生产力市场。借助Mac强大的图形处理能力赢得新用户的欢心。

接下来，乔布斯在硬件设计上充分展现出自己的「艺术」才华，不管是iMac还是MacBook air，尤其是后者，充分体现了科技与艺术的完美结合。在软件方面，乔布斯同样要求「优雅」，他一手推动了OS X的研发，使得苹果在软硬件的体验上实现了统一。

互联网时代的到来带给了Mac新的机遇。Mac与Windows的竞争，不仅是系统层面的竞争，更是第三方开发者的竞争。当年Mac销量不佳，用户缩减，第三方开发者也逐渐放弃为其开发软件。而进入互联网时代后，用户开始花更多的时间用在互联网浏览、更新社交媒体状态、观看视频等方面，此时的Mac有了更多与Windows电脑抗衡的能力，毕竟，苹果的Safari浏览器要远远好于微软的IE。

而微软的的所谓「援助」则更具戏剧性。乔布斯回归苹果后，从微软那里拿到一笔线渡过难关。这个故事的真实版本并非是乔布斯与盖茨两位天才如何惺惺相惜，而是因为微软担心受到垄断指控，它需要「救助」一个竞争对手。另一方面，2007年发布的Vista以及之后的Windows 7和Windows 8 都遭到了用户的诸多指责，尤其是Vista和Windows 8，以至于很多用户停留在Windows xp不愿升级。

1997年，IDC数据指出，在全球PC销量增长16%的大环境下，苹果Mac电脑的销量却下降了31%。17年后，同样是来自IDC的数据，全球PC销量下滑1.6%，Mac逆势增长了21%。

美国作家菲茨杰拉德有句名言：「美国人的生命中没有第二幕」(There are no second acts in American lives)，而苹果公司以及Mac电脑17年的发展历史则重新颠覆并定义了这句话。你有没有感觉到，MacBook时代或许真的要了。

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我的自出版作品《颠覆者的生存逻辑》已在百度阅读上架，复盘苹果、Google、亚马逊的颠覆与被颠覆。