占据用户心智 大品牌依然热衷传统广告投放

户外广告牌

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如今互联网广告发展势头迅猛，已经成为各类中小企业的主流推广方式。虽然如今的互联网广告发展前景广阔，但各类营销“陷阱”和套路也随之显现了出来，其中最为明显的就是假货。假货充分利用了互联网广告的精准定位，广告价格低，免费扩展性以及在线广告的监管难，成功将假货卖给目标人群。另一方面该类人群的维权意识较强，如果该类人群购买用户占比较大，最终因维权引发的后果会很严重。所以很多大品牌也在做互联网广告，但这些大牌们最钟爱的似乎还是传统广告。

事实上传统广告展示效果远好于互联网广告。由于互联网终端限制，无论是PC或是手机，其展示面积较小，远不如传统广告的视觉冲击力，这样就无法在用户心中留下深刻的印象。而像电视广告，音效与动画效果，更容易让用户记住品牌。

毋庸置疑的是，由于数字化与可控性，根据利润与广告特点算好产出比后，在一定范围内，投放互联网广告几乎稳赚不赔。但是要进一步扩大规模，几乎不可能实现。因为大部分互联网广告等同于销售，看起来似乎是稳赚不赔，但完全依托于销售，就无法建立起一个强有力的市场，用户需要一个品牌。

在品牌的塑造过程中，传统广告依然功不可没。并且传统广告和互联网品牌广告正在逐步实现精准化和互动化，也许你已经发现了，在互联网时代背景下，更多的大品牌依然热衷于投放传统广告，正是因为他们更看重品牌的塑造，希望进一步占据用户心智。

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