案例分析 | 嵊州新闻“少年朗读者”投票活动

2017年夏，由嵊州市全国文明城市创建办、市广播电视总台等联合相关单位推出的《少年朗读者》中华经典电视诵读大会正式推出。

得益于互联网时代的信息交互，此次活动获得了极大的成功，可见，微信投票、抢红包活动的威力不容小觑。

而为什么这次《少年朗读者》活动，我们会采取微信投票呢？

先来说明下微信投票的好处：

1、宣传活动：微信投票覆盖面广，发酵时间短，可以在最短时间内让更多人知晓这次《少年朗读者》活动

2、激发成就感：此次投票活动是全民参与的，选手的名次与投票者的点赞数息息相关，可以激发群众参与感、成就感

3、促活、增粉：投票VS抽奖活动，在趋利效应下推动公众号的促活和增粉，为下次活动的进行做铺垫。

Get了微信投票的好处，我们回顾下此次活动的流程，相信，我们复盘分析过程中，对新媒体活动运营的认知愈发明晰。

明确活动背景

央视《朗读者》火爆荧屏，掀起了人文精神回归的帷幕，嵊州相关单位举办《少年朗读者》活动，是顺应人文精神回归的趋势，是嵊州创建文明城市、加强未成年人思想道德建设的内在需求，亦是让传统课堂教育走向多元化的落地政策之一。

了解了活动背景，我们再明确活动目标，只有将最终目标设立好，我们才能在后期策划、执行过程中避免无序状态，并将活动系统、有条不紊地进行下去。这对我们形成系统结构化的思维模式也大有裨益。

明确活动目标

设立目标遵循原则：SMART原则

目标确定：在2017年8月7日-2017年8月11日，我们发起的投票抽奖活动带来200000PV、80000UV，拉新7000。

活动策划

1、原型设计：“我想要怎样的效果”

2、活动配置

1）投票活动起止时间&页面展示截止时间

2）每ID每日可投票数

3）活动期间每个ID最大投票数量

4）积分设置

5）抽奖设置

6）关注微信公众号才可参与

3、选手配置

1）选手编号

2）名次统计

3）选手相册（单图）

4）选手朗读视频二维码

4、表单设置

1）投票openID

2）投票IP

3）昵称

4）投票时间

实际操作中的活动设置

活动开发与测试

1、细节沟通

1）策划案的细节沟通

2）活动banner图定稿

3）选手相册、简介、视频源

4）其他相关设置：参与选手数、累计点赞量、访问量，再这之后设计一个“距活动结束还有多少时间”，增加活动时效性的紧迫感。中间为选手列表页面。

2、策划延伸

* 二手方案：直接做到公众号回复，取消分享，增加互动，避免和谐

* 测试！测试！测试！测试界面就是那个界面，改设计就好了，定制活动的设计页面

* 万能错误页：以应对突发情况。

* 投票关闭设置：投票关闭（但页面仍旧显示）时，投票按钮的交互功能，按钮置灰或点击后的提示语设计。

投票、抽奖页面

数据监控

投票活动数据

公布结果

万众瞩目的时候到了！第一名花落谁家？

公布名单我们可以简单地截个图，在微信上推送。

但最好是制作成海报，最大程度激发选手与广大“评委”们的荣誉感。

复盘总结

* 数据分析

1）活动参与人数

2）同比&环比

3）粉丝成本核算

单次投入1500，中奖几率在5%，根据活动日期调整中奖率，最大化推广，红包设置在1.0-1.8之间随机

* 反馈总结

1）收集活动项目执行参与方的意见：

2）关于项目的进度：提前1-2天测试完毕为宜，否则太过仓促

3）活动流程的顺畅和用户体验：投票活动应提前预热

4）运营沟通中的问题

5）设计意见反馈

6）用户反馈意见